电影贴片广告在城市社区和农村的发展
◆雷鸣李丽（石家庄经济学院，河北石家庄０５００５１）
【摘要】电影在商业化运作中产生了贴片广告的形式，这种以影片为媒介的广告形式目前在城市社区和农村的电影放映中得到了很好的运用，对电影业和广告业的发展有很好的促进作用。本文主要研究电影贴片广告在社区和农村的发展趋势。
［关键词】电影贴片广告；电影；农村；社区
线，放映人员每周周末在校园影院内放映科教、故事片。以在校大学生为目标消费群体的企业，就可以在校园电影放映期间利用电影贴片广告进行宣传，抓住大学生这个庞大的消费群体。
引言
１９９４年，杭州市放映影片《真实的谎言》时，就有随片商业广告出现。１９９７年，新飞电器在进口大片《山崩地裂》播放前加映的其一分钟企业形象广告片，开企业电影贴片先河。１９９８年《泰坦尼克号》在中国上映，果冻产品“水晶之恋”抓住机会大作贴片广告，产品短时间内畅销。很多企业也由此开始关注和尝试这种新的广告形式。
五、电影贴片广告在我国农村的投放
电影贴片广告在农村发展的规模越来越大，“影企联姻”是电影贴片广告发展的成功模式，主要是企业通过赞助电影放映经费，在农村利用电影媒介贴片广告进行企业形象、产品宣传。２００７年，上汽通用五菱汽车股份有限公司和安徽江淮汽车股份有限公司将以回报顾客的形式开展送电影下乡活动，计划在５月－１０月份期间，分别在河北省石家庄、保定、邯郸、唐山、沧州等地人口大村共放映３６５０场电影和广告，一个大的广告市场正在形成。电影贴片广告在农村的投放有很大的空间和优势。
１．广告投放成本低，传播范围广。
农村放映的电影一般是由各市、县级的电影公司或放映队来实施，主要以１６ｍｍ的胶片电影为主，胶片拷贝费用很低，企业担付的广告制作成本少。企业投放贴片广告除了价格比较低以外，广告信息的覆盖率高也是企业选择制作电影贴片广告在农村进行投放的一大原因。观影人数按每场平均５００人计算，企业每赞助１０００场，直接受众５０万人次，由于老百姓之间口碑传播相当广泛，再加上亲戚之间的“人际传播”的信任度比较高，间接受众能达到２５０万人次。
２．广告宣传实施的更彻底。
企业派专人在电影放映的地点现场监督电影贴片广告是否放映，并督促、记录现场销售情况，以保证电影贴片广告传播到位。
３．新闻舆论力量强大。
在电影贴片广告开始大规模放映之前，企业会邀请电影公司、市县政府领导等人士参加送电影下乡活动首映式，新闻媒体记者可以进行现场采访并发布有关新闻消息，企业可以充分利用新闻效应达到更真实、更广泛的传播。
４．可以配合其他广告形式或促销方式进行宣传。
在电影放映的当天，电影放映队会在电影正式放映之前提前到达放映地点，在放映地点的醒目位置处悬挂企业冠名宣传条幅，并播放音响，为现场促销营造特殊氛围，吸引观众前来咨询、购买产品。电影放映结束后，企业可以继续在电影放映地点销售产品一至两天。
一、电影贴片广告的概念
电影贴片广告，是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告。也称随片广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及，有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式，而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。
二、电影贴片广告的优势
与传统的四大媒体广告相比，电影贴片广告具有以下优势：１．电影贴片广告具很强的冲击力。电影银幕比电视屏幕要宽大，显示的广告画面感觉更真实、清晰，再加上极具震撼力的音响效果，给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。
２．到达率较高。电影贴片广告一般在电影正式放映前播放。此时，观众所处周围环境相对来说比较黑暗、封闭，眼睛的注意力主要集中在银幕上，干扰信息较少。另外，电影媒体给观众一个单一的“频道”，观众不能像在家看电视、听收音机、阅读报纸那样，可以自由调换频道、翻换版面，逃避广告。
３．电影贴片广告价格低。电影贴片广告每个单位时间的广告价格较其他媒体要低很多。当电影贴片广告开始在城市社区和农村进行投放时，电影贴片广告的投放范围扩大，广告的千人成本也随着降低。
４．易与其他广告形式或促销方式配合。企业在电影放映场地可以悬挂企业冠名条幅广告，也可以制作电影海报广告、门票广告等电影搭载广告，或者与电影票房进行联合促销，加大品牌营销力度。
三、电影贴片广告在我国城市社区的投放
电影贴片广告在电影院以外的场合开始投放是１９９７年在河北农村实现的，之后扩展到城市社区。随着电影放映技术的提高，广告画面比以前更清晰、色彩再现更逼真，加上音响的震撼力，广告效果得到企业的认可。因此，越来越多的企业选择电影贴片这一新媒体宣传企业或品牌形象。比如，从２００５年起，张家口烟厂每年投资１００多万元在河北省城市社区开展独家冠名的消夏电影晚会活动，广告效益与投入成正比例ｉ２００７年，英特尔携同同方在北京、河北等地的城市社区启动数字电影百城公益放映活动，派专业人员在电影放映现场介绍产品特点并演示产品使用方法，传播“科技进社区”理念，宣传英特尔品牌形象。中国移动、中国联通等也已经在城市社区以电影贴片广告形式宣传企业形象。
结语
在我国人口居住集中的城市社区和人口众多的农村，电影贴片广告作为一种新兴媒体广告形式，用以宣传企业形象或产品信息的市场价值和广告效益越来越引起广告主的注意，更多的企业将投资电影贴片广告，为电影市场的繁荣积累更多资金，促进更多优秀影片的创。作。同时，也带给广告行业一片新天地。【参考文献】
四、大学校园是社区的延伸，大学生是电影贴片广告的受众群体
大学生数量庞大，他们的兴趣、爱好、消费特征相似，追求时尚。电影公司、广告公司、商家逐渐把目标消费市场锁定在大学校园。
国家广电总局电影局（２００６）影字３１２号文批准了一家跨省经营校园数字电影院线公司，该公司专业从事校园数字电影的推广、发行和放映工作，从今年开始，首先在少数大学里试验建设数字电影院
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国改革报》．２００７－３－１．
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万方数据
电影贴片广告在城市社区和农村的发展
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：
雷鸣， 李丽
石家庄经济学院,河北,石家庄,050031电影文学
FILM LITERATURE2007，""(18)0次
参考文献(3条)
1.王春华 电影产业链条日渐顺畅四年票房增三倍 20072.宋建萍 多厅影城区位选择评估模式的研究 20063.彭健 潜力巨大的电影广告 2005
相似文献(6条)
1.期刊论文 黄伟峰 电影贴片广告的法律思考--评电影《英雄》的一起消费者诉讼 -河北法学2004,22(6)
2003年杭州发生了中国首起有关电影贴片广告的消费者诉讼,通过对案件的分析,认为电影贴片广告本身并不违法,但目前的播放方式以剥夺知情权限制了消费者的自由选择权.同时对经营者应当承担何种法律责任进行了探讨.
2.学位论文 薛磊 电影贴片广告市场营销分析 2007
自从1994年电影贴片广告在中国广告市场上出现以来，电影贴片广告正逐渐受到人们的关注，作为一种新兴的媒介平台，与其他类型的广告相比较，电影贴片广告具有其自身的特点，并具有独到的广告传播效果，通过该课题的研究，掌握了目前整个电影贴片广告市场的总体情况及发展趋势，找到了电影贴片广告的细分目标市场，为电影贴片广告市场发决策提供理论依据和支持。
本文首先分析了电影贴片广告所在的宏观和微观环境，国内整个广告行业市场发展状况及其发展趋势。运用波特五力模型的五种因素：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力，来分析所在行业的竞争程度。运用定价理论对电影贴片广告进行理性定价。创新性地运用行业生命周期理论来分析市场。在这四个不同的时期，市场需求与行业竞争结构呈现不同的特点，因而，市场开发就要根据一个行业或产品不同发展阶段的不同特点采取不同的营销手段来运作市场。
论文的研究注重理论联系实际，充分运用现代营销理论及管理学理论来分析电影贴片广告市场的营销环境，从而发现并充分地抓住市场机会，避开市场威胁。通过以上分析找到电影贴片广告的目标市场，并对市场进行准确的定位，制定出相应的市场营销策略，以便科学、有效地运作电影贴片广告市场。
3.学位论文 李良荃 中国电影贴片广告研究 2009
本文将中国电影贴片广告这一日渐成熟的广告媒体作为研究的对象。从电影贴片广告的国内外研究现状出发，全面的审视电影贴片广告的定义，从广度和深度上探究电影贴片广告作为新兴媒体的传播优势和劣势。并以消费者和广告主作为研究的两个重要主体，分别将消费者行为理论和营销传播的4P理论做为依据深入研究。文章第三章将电影受众进行群体特征分析，进而以消费者对电影贴片广告的情感和态度作为突破口，试图理清贴片广告未来的传播思路。文章第四章从4P理论的产品、价格、渠道、促销四个方面出发，详尽阐述广告公司与广告主的运作模式和发展方向。全文第五章利用前文的论述成果，尝试性的提供电影贴片广告存在的消费者与广告主之间存在矛盾的解决方式，为中国电影贴片广告的健康发展探索方向。
本文利用文献研究法，阅读大量文献资料和学科著作，丰富文章理论依据、开阔文章写作视野。利用问卷调查法，调查中国电影的受众群体特征和对电影贴片广告的态度分歧，从数据分析角度探索中国电影贴片广告的发展思路和策略。利用个案分析法，将电影贴片广告的个案记录进行集中和整理，归纳电影贴片广告投放的产品特征和投法方式，为广告主提供现实依据。
本文的研究成果:在电影贴片广告的发展地域方面，不仅要在影院和院线集中投放，还要依据国家相关政策加强对我国城市社区、大学校园和农村地区的投放。在电影贴片广告的运作方面，树立整合营销思路，结合其他大众媒体组合投放，遵守相关制度规范进行良性发展。在电影贴片广告的矛盾解决方面，应从告知时间、规范时长、合理票价、提高水准四个方面进行操作。
4.期刊论文 屈雅利 电影贴片广告的传播价值剖析 -新闻爱好者（下半月）2008,""(10)
电影贴片广告也叫随片广告,是由广告运营商与电影制作方、发行方、放映方三方合作,将商品或者品牌的广告直接注入影片拷贝,在电影放映前播出的广告.从1994年起,随着中影公司引进国外影片,电影广告崭露头角.
5.期刊论文 马静 永不停止的追逐——电影广告发展的"三部曲" -青年记者2009,""(27)
本文讨论的电影广告主要指电影搭片广告以及在互联网技术日新月异的今天,广告与电影艺术水乳交融,在新技术平台上创造出的电影广告的新形式.梳理广告与电影联袂合作的历史,不难发现,电影广告的发展可以划分为依次衔接的三个阶段,分别表现为三种主要形式:电影贴片广告、植入式广告、网络小电影广告.值得说明的是,这三种电影广告形式并不是依次取代的关系,而是后者对前者的修正和完善,是广告与电影技术平台合作的更高形式.
6.期刊论文 张杨 由电影贴片广告探索信用卡品牌文化营销 -中国信用卡（专业）2010,""(2)
贺岁档电影目前正在上映,虽然影评人与观众对该片褒贬不一,电影票房也喜忧参半,但在电影倒一位置的民生信用卡广告却赢得了观众的一致好评.
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