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高端定制MAYOR 品牌营销策略研究 作者：周慧婷 冯永潮
来源：《商情》2014年第49期
【摘要】本文主要简单的介绍了MAYOR 品牌的相关概况，分析了服装品牌营销的相关内容，通过对现阶段MAYOR 品牌营销过程中的优缺点进行研究，来探讨高端定制MAYOR 品牌营销的有效策略，以提高MAYOR 品牌知名度。据此，有利于打造我国一流服装企业，创新我国服装品牌营销策略，促使我国服装行业的发展水平达到国际水平，为MAYOR 服装企业带来更多的经济效益。
【关键词】高端定制 ;MAYOR ;品牌营销 ;有效策略
随着社会经济的不断发展，使我国人民的生活水平越来越好，对生活的质量提出了更高的要求，在服装打扮上投入了更多的精力和资金。在这种情况下，我国服装行业高速发展，以求抓住良好的发展机遇，经受住严峻的考验，从而打造一流的服装企业品牌，树立良好的服装企业形象，以使我国本土的服装企业能够打入国际市场中，在日益激烈的国际市场竞争中占有一席之地。虽然服装行业并不是现如今最具潜力的高科技行业，但其仍然具有较好的发展前景，与人们的生活紧密相关，是我国国民经济增长中的重要组成部分，必须予以高度重视，不容忽视。
一、品牌现状分析
MAYOR品牌是雅戈尔集团旗下的高端服装品牌，被人称之为“市长服饰”，其是我国第一个以行政领袖和高端成功人士为消费对象的男装品牌。所采用的服装面料具有全球顶级质量，所应用的工艺更是具有高水平，力求打造适合高端人士的休闲服装和西服正装。MAYOR 品牌男装的服饰在低调中突显了奢华，在含蓄中体现了大气，其品牌的创造并不是为了炫富，而是为了展现成功人士的成熟魅力和气质。MAYOR 品牌具有一对一的管家服务，私人定制更是突显了消费者的个性化，力求打造消费者专属的时尚服饰。近年来，雅戈尔集团大力发展，据最新信息显示，其在2014年的上半年所获得的营业收入为21.7亿，相较于去年同期的营业收入增长了1.13%，而MAYOR 品牌的营销收入所占比例较大，促进了雅戈尔集团营业收入的增长。
在全球经济一体化的形势下，世界各国的服装企业都开始将品牌策略作为核心竞争手段，致力于打造具有特色化的品牌形象。所谓品牌是一种特有的权益，是一种象征和标志，代表企业的无形资产和知识形象。从广义上来说，品牌代表的是一个企业的具体形象，是富有生命性的，是连接企业、产品和消费者三者之间的重要媒介。它不仅仅是消费者的理性追求，更是消费者在精神方面的诉求，具有重要的价值意义; 从狭义上来说，品牌是一个企业产品的标记、设计，是用于识别某个产品的符号，并以此与其他企业产品区别开来。品牌服装在发展工程中需要经历四个阶段，分别是创业阶段、产品阶段、品牌阶段和名牌阶段。