市场营销
网络营销中的广告策略浅析
谢芳
（江西环境工程职业学院商学院江西赣州341002）
【摘要】：网络技术的迅速发展，为虚拟经济的发展奠定了必要的基础。目前，网络营销已成为营销学中重要的一部分，网络就目前网络广告的市场现状来看，还存在着一些亟待解决的问题，我们必须采取营销是广告营销的最好工具和手段之一。但是，
科学、有效的措施，规范网络广告市场，充分发挥网络广告在网络营销中的重要作用。本文在分析网络广告现状的基础上，提出了网络广告未来发展的一些策略。
：网络营销网络广告现状对策【关键词】
网络广告在网络营销当中发挥着重要的作用，它的优点是，网络广告的对象非常广泛，传播的速度比较快，就目前市场情况来看，网络广告的表现手段非常丰富，广告中所涉及的内容也是五花八门。但是，因为网络广告是新生事物，还存在着一些亟待解决的问题。我们要充分认识现状，提出一些促进网络广告快速健康发展的策略和建议。
三、网络广告发展的建议与对策
从以上我们的分析来看，网络广告目前的现状还不容乐观，但是，经过这几年来的具体实践，我们也不可否认网络广告的独特优势，它可以在更广泛的范围内进行有效传播，可以没有时间和空间的界限，并且从广告的自身效果来看，网络广告可以图文并茂地双向传播信息，这是网络广告的独特魅力，可以为人们提供更多的商机。因此，我们必须采取有效措施，促使网络广告开速发展。
（一）提高网络广告人员素质和制作水平
高素质的人才是一个行业发展的基本条件，也是行业技术的依靠与核心，因此，一些商业网站要积极与高等院校联合，建立一种符合网络广告业发展的高级人才培养模式。同时加强行业内部人员的培训，在实践中不断提高制作人员的技术水平和整体素质。在提高网络广告人员素质的同时，以良好的行业形
象吸引更多的商家加大在网络广告方面的投入，并建立良好的长期合作关系。
（二）以网络广告创意刺激受众购买欲望在当今经济社会蓬勃发展的时期，形形色色的广告到处都是，人们看得眼花缭乱，就同一产品而言，也可能有多种广告形式，同一种广告形式，也可能也可能有不同的表现方法，但是不管形式怎么变化，广告的创意是最重要的，好的创意能够吸引人，能够刺激人们的购买欲望，如果广告没有什么创意，给人就是很平常的感觉，看过了没有什么印象，对你的产品还是一无所知，就不能够真正达到广告的目的。
（三）增加广告的真实感
现在的广告过多的是吹捧，特别是在网络广告中，由于监管方面还不是非常到位，一些广告能把产品说得像珍宝一样，但是，客户真正购买了，并不是像广告中说的那样，这样就会失去客户的信任，影响到网络广告的整体形象。因此，建议在进行网络广告制作的时候，要尽量在客观、真实的基础上，尽量详细地介绍产品，突出产品的优势。比如：可以通过实物照片、提供产品目录等方法提高广告的真实性。
一、网络广告效果的评价标准过于单一
网站的点击率一直被广泛地认为是用来评价该网站网络广告效果的唯一标准，这种观点是错误的，至少是比较片面的。网站或者网络广告的点击率并不能说明网络广告的效果，原因有以下几个方面：一是点击的次数并非为访问者真正详细深入了解广告的人次数。因为很多商业性网站只要一打开就会弹出很多广告小窗口，但是访问者并没有看这个广告的内容就把广告的页面关掉了。因此，虽然点击率增加了，但是却并没有起到一些人为了广告的真正目的。二是在过于单一的评价标准下，
追求点击率、提升网站或者广告制作人自身的价值，就会千方百计提高点击的数目。比如一些人设计了一些程序，只要服务器一开，这个程序就会不间断地连续自动点击广告，从而提升广告点击率。从总体上看，网络广告的发展和目前的水平，已经明显与市场的需求和互联网时代的发展不相适应，落后于互联网的发展。
二、广告用户对网络广告的认识不足
广告用户对网络广告还不是十分了解，对其作用还存在怀疑态度，特别是目前因为收到各种不良因素的影响，网络广告的效果不很理想，网络广告业的发展相对比较落后。所以，一些商家还是比较信任传统的广告媒体。在这种情况下，让那些对网络广告存在怀疑态度的人选择网络作为他们发布产品广告的途径是不可能的。由于受到网络广告统计方式过度单一的影响，尤其是为了提高点击率弄虚造假，破坏了网络广告的形象，一些买家也不敢轻易相信一些网站的统计数据，进而影响了广告效果，形成了买家不敢信、商家不敢选的尴尬局面。在不信任的基础上，虽然网络广告价格低、制作快、覆盖面广、传播方式简单，还是有人更愿意选择传统的广告媒体来进行宣传。出现这种情况的原因是，网络广告是新兴事物，在操作和管理方面的制度还不完善，在具体实施中表现的还不够成熟，同时，受到理论知识不足的影响，也没有现成的经验经验可以借鉴，网络广告从业人员的行业素质还不能适应目前市场的需求。而那些传统的广告公司在人员素质和技术水平方面就很有优势，他们不仅拥有高素质的人才团队，而且经过长时间的发展也积累了相当丰富的经验。
四、结束语
在当前形势下，研究网络广告，并不断优化网络广告行业的管理是促进社会经济健康快速发展的必然需求。在网络技术广泛应用的情况下，很多企业都有自己的网站，并且有不少企业从根本上也是想通过互联网这个平台扩大自己的宣传，拉动企业营销，只要我们能够及时地解决目前网络广告中存在的一些问题，树立良好的企业形象，采取有力措施，提高网络广告的有效性，网络广告行业一定能够成为经济发展的重要依靠平台，助推社会经济快速发展。
现代营销
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