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浅议新媒体时代的媒体责任
作者:欧阳盛劼
来源:《大观》2014年第08期
摘要:从快速发展的互联网中可以看出,在当今世界上,新媒体的传播体系和形态均以个人为中心,媒体行业从而进入了新的发展阶段即新媒体时代。在我国的新媒体发展过程中,出现了多元化的信息高速传播、传播过程中的互动性、个性传播的两极分化等等诸多问题,这些疑问都是在“前网络时代”时期是没有出现的。再加上现在社会转型阶段所出现的尖锐矛盾,大大提高了社会对媒体的社会要求。在基于新媒体的背景下,探讨了现代社会的媒体责任。 关键词:新媒体时代;媒体责任;传播
一、以守卫公共利益为己任,抢滩热点难点问题的舆论场
“人人都有麦克风”是当今新媒体阶段的显著特点。这一特点,打破了传统媒体拥有自主话语权的地位,体现了民主化的网络文化的信息,公共民主成为了主流思潮。因此,中国几乎所有的大媒体亟待解决的问题是敢于说出来,而不是表现出沉默。尤其是时时发生的民生热点、难点,这与公共利益的得失有着密切关系。在类似的新闻当中,主要媒体最重要的事不能说错话,更不能拥有话语权而不去说,更应该拿准焦点事件的敏锐性和自主性,剖析事件,说出大众的心声。
第一,当前的舆论场由口口相传发展到互联网中的“民间舆论场”,大家在网上对各种时事进行讨论,对政府各职能进行评论,这与电视台、通讯社及报社等组成的“主流媒体舆论场”有很大的区别。第二,微博虽然只有140字的发表限制,但在网络传播中占重要地位,字数少会使表达的意思多元化、带有个人色彩,假如说主流媒体不能够实时的对事件进行全方位、据实、更深入等的分析和播报,多元化及带有个人色彩的网络发表就会对公共利益产生损害,公共决策也会偏离。主流媒体机构应该把握好重大事件的切入点,报道应发挥理性和主动性,媒体公信力融入到媒体报道当中去,正确引导公共舆论,保护公共利益,坚决打击和消灭网络谣言及不当言论。只有这样,才能守护公共利益,抢滩热点难点问题的舆论场。
二、探寻新闻事实的高度化,“提炼”新闻市场中的观点领袖
在新媒体时代的今天,人人都能发表自己的言论,而新闻事实和真实性存在这个开放性的舆论场中,受到了多次质疑,并且公众并不会给这些质疑留很多时间。
“沉默的螺旋”现象表现出观点的两极分化和被埋没的特点,尤其存在于高速传播的新媒体时代。主要媒体必须对舆论进行导向和干涉,重要的是干预能否促进主流价值的建立和公共利益的增强。中国媒体转型期的特点是“人人都有麦克风”,人们的言论在其中发挥了很重要的作用。那么,在这种情况下就应该做好两件事 :一是比谁的音量大,谁是意见领袖,谁能做“中