关于XX 学院建立校内书店
市场调查策划书
2011年10月30日
关于XX 学院建立校内书店的市场调查策划书
一、调查背景
由于校内图书馆图书种类不够齐全，图书陈旧，新发行的图书不能及时补进，无法完全跟进时代步伐，满足学生对新知识的渴求，为更好地提升大学生的文化素质，丰富大学生的业余生活，投资者决定在辽东学院南校区院内建立一个校内书店。
为使投资者更好的掌握我校学生对于书店的建设有关想法与意见，收集同学们对校园书店的建立的多方面信息，现委托某我们在辽东学院南校区内进行有关市场调查，以为投资者更好的建立校园书店。二、调查目的
本次调查的主要目的是：
1、探究学生对图书的购买心理、动机及购买行为特点，为市场定位提供科学依据；
2、探察学生对院内书店的接受程度及对书店的要求，确定其经营范围、店内环境设计等；
3、分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手，运用SWOT 进行分析。三、调查内容
根据上述研究目的，我们建议本次调研内容主要包括以下几项。
1、探究学生对图书的购买心理、动机及购买行为特点。本部分主要收集的信息包括：
（1）学生对图书的喜程度（2）学生需要何种类型的图书
（3）学生对图书的购买力、价格的承受范围（4）学生购买图书的方式
以便更有效的确立校内书店选择购进图书的类型及数量，图书的定价等提供信息。
2、探察区学生对院内书店的接受程度及对书店的要求，本部分主要收集的信息包括：
（1）学生喜欢什么样式风格的书店
（2）学生是否欢迎建立校内书店
(3)学生对校内书店所提供的服务有什么要求
以此确立校内书店的设计风格、装修样式、提供的增值服务或优惠的类型等。3、分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手，运用SWOT 分析自身优势劣势，及所面临的机会和威胁。
这部分主要是明确校外附近的书店的竞争实力，经营范围，及他们所面对的优势劣势。通过对市场上主要竞争对手的比较评价，对整体的市场竞争态势进行描述与评价，从而投资者户进行评估，找出其竞争力所在，并发现面临的问题与威胁，以便在制订市场营销策略时扬长避短。本部分所需信息将包括:
（1）XX地区主要具有影响力的书店及校园外附近的书店个数，经营情况（2）学生对其它书店的评价四、调查项目
根据所需调查内容，对调查内容进行更细的划分，具体项目见下表：类别
项目性别年级平时看书情况图书馆图书的满足情况每个月用于休闲消费的支出
单选
曾经去过书店这类场所大概多久去一次书店
选项男、女
大一、大二、大三、大四很少看、闲着没事就看、经常看、嗜书如命
能、基本能、不能、很难说50元以下、50—100元、100—300元、300元以上
有、没有
一周一次、两周一次、一月一次、一周两次以上或更多没有太多空间时间、没有什么
没有去书店的原因
兴趣
不知道哪里有、其他原因
若在校园内开一家书店，是否愿意去非常愿意、愿意、到时候再看、
消费
不愿意
若校内开设书店，是否仍会去校外或
以其它方式购书在书店购书的满意程度
会、不会、看情况
非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意
1小时或以下、2小时、3小时、3小时以上
图书馆、向同学借、书店购买、网络购买、其他
价格、环境、服务、书的种类和数量、其他
专业知识、时尚潮流、地理旅
在书店消费，一般停留多长时间
获得图书的途径
最看重书店的哪一方面
哪一类书籍最有吸引力
游、时事政治、经典原著、人生励志、文学小说、史哲艺术、动漫娱乐杂志、自然社科类专业方面书籍、各种考级类书
希望校园书店出售何种类型的书籍
多选
籍、考研类教辅材、名家名著、散文小说、动漫娱乐杂志、报刊、其他
租书购书、咖啡甜点、宽带上
希望书店提供的增值服务网、定期举行交流活动或其他文化类活动、其他
简约时尚的现代风格、清新自
希望书店的装饰风格然的舒适风格、古色古香的古典风格、温馨浪漫的甜蜜风格
一般选择什么时间去书店希望书店以何种方式对消费者实施
优惠
填空
对在学校内开书店还有其他意见
午休时间、周末或节假日、逛街累了的时候、没课的时间打折形式、会员形式、积分形式、其他形式
五、调查方法
本次调查采用问卷调查法。根据所需调查的内容和项目，设计调查问卷，分派人员进入校园对在校学生，即调查对象进行问卷调查。问卷控制在十分钟以内，在学生课间的十分钟进入不同专业和年级的学生教室进行实地的问卷调查，统一回收问卷，进行数据整理和分析。六、调查地点
本次调查的地点是在XX 学院进行。七、调查对象
本次调查的对象是所有XX 学院所有学生，抽取样本包括大一、大二、大三、大四的各个院校专业在内的学生1000名。其中各院系学生人数分配如下：
年级
学院
工商管理学院
大一5050505050
大二7070707070
大三7070707070
大四[1**********]00
经济学院会计学院韩朝学院旅游学院
合计
八、经费估算
200350350
项目费用预算1000元，其用途分别如下：项目资料费文件费统计费调查费其他杂费合计
九、调查进度
本次策划的组长为XX，负责策划的整体工作；各组员分别负责不同方面的策划调查：A、B确定调查的主题，目的，对象和调查方法；C进行对调查问卷的
数量[1**********]
单位份份份份
金额[***********]0
设计；D、F、E、G实施调查，进行实地走访，派发收集调查问卷；全体人员对数据进行整理并分析结果；最后由组长撰写市场需要调查报告并向投资者递交报告进行审核。具体分配时间如下:
时间/天
程序
确定调查目的，对象
和调查方法
1
2
3
4
5
6
7
设计问卷
实施调查
数据整理与分析
报告撰写与发布
本次策划具体内容如上，望策划尽早得到修改批复，以便开展市场调查。