二维码"火"了

　　导读：经历了2006—2008年的低迷，二维码终于在中国市场上迎来了它的春天，在人们的生活和社交领域扮演着愈来愈重要的角色。由此，也催生了一些围绕二维码做文章的公司和产业，为互联网的发展打开了一扇全新的大门。 　　看电视、杂志、报纸，玩电脑、手机，坐地铁、公交、电梯，用微博、微信，甚至就这么平平常常的走在大街上，总能看到这个黑白相间的二维码的身影，给人一种“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的错觉。而这种不经意间的变化，正折射了二维码巨大的市场潜力和发展前景。事实就是，这两年，二维码“火”了。 　　实际上，二维码的技术门槛并不高，在国外早已在大众生活中普及，但也许由于之前的进入没有摸准市场的脉搏，前几年，二维码在国内一直不温不火。从2011年开始，随着手机客户端时代的到来以及智能手机的迅速普及，二维码迅速进入公众视野，越来越多的人喜欢用手机扫描二维码，存储名片信息、下载优惠券、浏览网页、身份识别……相较传统方式，二维码的便捷和趣味性深得人们的喜爱。 　　二维码在本质上而言，是围绕着商家和用户之间的关系做文章。它的价值在于建立商家和用户之间更密切的联系，这其实是反O2O的一种模式。传统的O2O模式是从线上到线下，用户在线上寻找和发现、购买，到线下消费；二维码则是将线下的商品带到线上，带给用户更好的消费和服务体验. 　　二维码在市场上的火热预示了其良好的发展前景，但在信息识别领域，二维码并不是唯一选择，还有NFC（Near Field Communication缩写，即近距离无线通讯技术）和图像识别技术可供选择。二维码之所以备受追捧并迅速普及，是因其成熟的技术以及在使用时的零成本。而NFC则需要两部同时支持该功能的高端智能手机，这种手机在国内市场还只是少数人在用；图像识别的技术水准还没有完全突破，仍然有待开发。因此，最起码在未来的两到三年内，信息识别方面仍将是二维码的天下。 　　如今的二维码市场在经历了近两年的酝酿之后，应该说已经进入了一个全面爆发前的临界点。2012年被业界视作二维码的营销元年，而随着腾讯、新浪微博、搜狗输入法、聚划算、支付宝等互联网大佬的相继进入，二维码市场开始变得如火如荼，同时也烽烟四起。这对于先于他们进入行业的小公司而言，既是一个飞速发展的绝好机遇，也是一个巨大的挑战。如果找不到这两者之间的平衡点，很可能就会一败涂地。此外，二维码备受追捧只能证明这个市场得到了认可，但对于企业而言，如何找到合适的商业模式并盈利，才是得以生存和发展的根本。