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现代网络舆论的形成及其影响
作者：郗芙蓉 薛锟
来源：《出版广角》2014年第07期
[摘要] 随着网络的普及，广大网民越来越多地参与到网络中，并就共同关注的事件话题自由发表言论，由此产生了现代网络舆论。当前，网络舆论的影响日趋显著，已经涉及社会生活的方方面面，在产生积极社会影响的同时又带来了一些负面影响。文章探讨了现代网络舆论形成的一般过程，全面分析了网络舆论的社会影响，为维护健康的网络环境提供借鉴。
[关键词]网络舆论；形成途径；影响
[作者简介]郗芙蓉，薛锟，陕西科技大学。
[基金项目]陕西省高校哲学社会科学特色学科《大学生素质教育的系统化研究》（编号：ZXSZ10-07）子课题阶段性成果。
随着现代网络的快速发展，网络舆论的社会影响日益显著，已经引起了相关学界及相关政府部门的高度重视。尤其是在2012年的钓鱼岛与反日游行事件、伦敦奥运、毒胶囊与“皮鞋很忙”事件等一系列社会热点话题中，网络舆论都在其中发挥了不可替代的作用，甚至在一定程度上对于事件的发展起到导向作用。随着网络舆论的快速发展，对社会产生的诸多影响必须引起我们的高度重视。由于网络信息的传播具有实时性、个性化、超文本性以及交互性的特点，网络舆论的形成与发展有其自身的特点。应力争从传播学、舆论学等学科的角度探究现代网络舆论的形成机制及其社会影响。为此，才能将网络舆论引导至正确的方向，充分发挥网络舆论的积极作用，同时尽量避免网络舆论对社会产生的负面影响。
近年来，网络舆论作为一种新型舆论媒介，对现今社会的各方面都产生着巨大的影响。随着社会信息的快速发展，网络作为一种信息传播工具，形成新型的传播媒介，其传播的作用及影响已远远超出了传统媒体，其产生的网络舆论也超出了前人所赋予的概念和定义。
一、网络舆论的形成过程
由于网络环境的复杂性，现代网络舆论的形成过程错综复杂。根据舆论学理论，“舆论的形成因不同的社会环境、公众心理以及舆论客体的差异， 很难有一个标准化的形成公式”。对于现代网络舆论，由于其特殊的复杂性，牵涉到社会生活的各个方面，更是没有一个标准的形成模式。网络环境的开放性，报纸、电视等传统媒体的束缚，公众表达个人意愿的强烈程度等都对现代网络舆论的形成过程产生一定影响。虽然网络舆论是在诸多因素的综合作用下逐渐形成的，但通过对一系列网络热点事件形成过程的仔细分析总结，我们发现现代网络舆论的形成过程虽然复杂，但其实在一些特定因素的综合下形成的，并非无规律可循。
1.网络热点的形成