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２００８・８（上半月）ｉ
担当起媒体的社会责任
口全彩宜
由于媒体对今年“５・１２”汶川大地震作了出色的报道，极大地动员、鼓舞了千千万万中国人的抗震救灾热情，这不能不让人们进一步感受到新闻媒体的巨大力
负着制造流行文化的任务，同样担负着对流行文化的积淀和提升。此外，新闻媒体有双重属性，有产业的性质，也有公共产品的性质，其应对社会承担责任，并且以社会责任作为新闻业务政策的基础。
当前，新闻媒体社会责任的不完善主
最后是新闻媒体的道德责任。新闻媒体承
担道德责任体现在两个方面：一是媒体要
维护社会公德，成为社会的守望者；二是媒体从业人员必须遵守职业道德。
新闻媒体中社会责任的完善途径建立新闻媒体和政府、公众的良性互动。和谐社会下．我国新闻媒体作为党和人
量；同时，也让媒体和媒体人感受到自身
所承担的社会责任是多么重大。
曾几何时，我们的某些媒体，还为争夺观众注意力和收视率，为提高经济收入而片面强调娱乐功能，毋庸讳言，甚至还
要表现在以下方面。其一，单纯追求感官
刺激。现代新闻媒体上各种大同小异的游
民的喉舌，必然要服从、服务于工作大局。“党管新闻”是我国的特色，党委通过宣传
部对媒体在人员、导向等方面进行管理。当
出现了传播内容媚俗化的不良现象。今
后，媒体在作为公益性事业向社会提供及时、准确、全面的信息服务的同时。还会与自身的经营性产业的发展产生一些矛盾。
戏节目、娱乐参与节目层出不穷，往往都
是通过恶意制造噱头、发掘低级趣味、哗
媒体出现重大问题时，将受到上级或同级
党委宣传部的训诫、警告、查处相关责任人等。而政府对媒体的管理则是通过新闻出
众取宠，带给广大电视观众强烈的感官刺
激，原本连接精神世界的媒体愈来愈赤裸裸地显露出浓重的商业气息。其二，表现形态的急功近利。新闻媒体愈来愈看重收
新闻媒体的社会责任问题，对新闻媒体目
前的传播形式和社会责任进行反思。就显得很有意义了。
新闻媒体的社会责任
社会责任理论是２０世纪３０年代由
版机构进行。新闻媒体如果违反相关规定，
将在刊号、年审等方面受到约束。
坚持新闻媒体的实用、正确的价值取向。正确的舆论导向是新闻宣传的生命。主流媒体不仅要把握舆论导向．还盛须确保节目的吸引力和感染力，不仅要赢得受众，更要赢得其他媒体的信任、尊重和跟
视率，在一定程度上讲。收视率的高低预
示着节目的受众数量多少和广告收益的
大小，因此为了提高收视率，节目撞车的
现象时有发生甚至频频出现，以至某一时段数十家电视台同时播出了相同的电视剧。其三，道德责任严重缺失。一些低俗、媚俗的节目频频闪现于屏幕。不少新闻媒体工作者对当前所发生的一切进行报道
美国一批学者正式构建的，并逐渐取代自
由主义理论，成为西方大多数国家的主导性理论。它的基本观点主要体现为：（１）对每日的事件给予真实的、全面的和理智的报道；（２）报刊要成为交换评论和批评的
随。同时，新闻媒体应满足不同受众的多
样化需求。新闻媒体的宣传应在坚特弘扬
主旋律的同时，提倡多样化，为构建社会
主义和谐社会不断提供更好的文化产品和文化服务，主动站在受众立场上，想受
论坛；（３）报刊要反映出社会各个集团的
典型画面；（４）报刊要澄清和提出社会的
时，常常更多地将注意力投向肤浅的和煽情性的事情而不是有意义的事情，损害了
公众的道德。
当前新闻媒体应有的社会责任
目标和价值观；（５）报刊要完全接近每日
的信息。总之．新闻媒体社会责任是指新
众之所想，急受众之所急．多关注、多报道
受众想知道、该知道的信息。
闻媒体及其从业人员在新闻传播活动中
必须履行的对社会安定、国家安全和公众心智健康所承担的法律、道德等公共责任和社会义务，其最根本的标准是有利于发
首先是新闻媒体的传播责任。传播责任实际上是新闻媒体及其从业人员的职
业责任。新闻媒体及其从业者要对传播的新闻信息负责、对受众负责、对传播效果负责，要遵循新闻传播规律，要讲求客观原则、真实原则、时效原则、公开原则与受众原则。其次是新闻媒体的监督责任。新闻媒体通过掌握公众话语权形成社会舆
加强新阉媒体行业自律。提高从业人员素质。新闻行业自律不仅要制定相关行为准则或规范，而且还要成立相应的执行
机构，这两者缺一不可。同时，行业自律只
展社会主义生产力，有利于提高整个中华
民族的思想道德素质和科学文化素养。
新闻媒体的内涵和现状
是保证广播电视遵从了规范．而更重要的方面是需要从提高新闻从业人员的素质入手，通过提高进入门槛、加强培训教育、强化行业考评等机制，提高其思想政治素质和专业业务素质，使其能真正胜任新闻
传播事业的要求，为实现新闻媒体的社会责任奠定坚实的基础。
总之，新闻媒体对社会习俗、道德、法律乃至社会人的价值观变迁都至关重要。更是国家和群众的纽带。新时期我国新闻
新闻媒体最重要的功能就是传播信息，新闻媒体以其形象生动、有说服力的特有方式来传播信息，并越来越成为影响
人们生活方式、价值观念和文化态度的强
论，实现公共权力的过程。决定了新闻媒体具有特殊的监督功能和社会监督权力。
舆论监督是媒体公信力的表现．也是新闻媒体越须认真履行的职责。媒体放弃和滥用舆论监督都是不承担社会责任的体现。
有力手段，人们的生活习惯、阅读习惯甚至生存的习惯都随着电视开始改变。其
次，新闻媒体为大众获取信息、认识外界
再次是新闻媒体的法律责任。新闻媒体履
行法律责任主要有两个方面：一是维护法律的尊严，一切报道都不能逾越法律的规定，只能在法律许可的范国内行使自己的话语权，维护社会公正；二是对自己的违法行为接受法律的处罚，承担法律后果。
事物、娱乐消遣、宣泄情感提供了重要的
通道，大众对新闻媒体的依赖性也越来越
媒体依然需要坚持社会责任，力争做到“以科学的理论武装人，以正确的舆论引
导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。
强。同时，新闻媒体肩负着传承和创新传统文化的重任。当然，新闻媒体在传播文化的同时也构成文化本身，因此它不仅担
（作者单位：重庆交通大学人文学院）
彭向震謦者１
担当起媒体的社会责任
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：引用次数：
全彩宜
重庆交通大学人文学院新闻爱好者（上半月）JOURNALISM LOVER2008，""(8)0次
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xwahz200808001.aspx
下载时间：2010年6月8日