xxxxx 项目
201x 年度品牌形象整合全案合作计划书
xx 广告 201x-x-x
项目合作思路（二）
--品牌全案合作--
xx 项目－xx 广告品牌综合全案服务清单》
《
目 录
第一部分 合作背景说明
第二部分 二零一五年服务预期目标
第三部分 项目服务菜单细化（合作内容） 1) 行业调查研究（内部调研、市场调研） 2) 品牌核心诉求、概念研发、品牌主视觉 3) 品牌规划（品牌定位、品牌传播行程） 4) 品牌VI 系统统一优化
5) 品牌SI 系统建立标准（针对托管项目地建立规范化形象导入）6) 企业MI 理念贯彻实施 7) 企业对外门户网站策划设计
8) 品牌传播物料（画册/宣传单页/POP） 9) 企业微信平台规划/策划/设计 10) 日常服务
第四部分 项目合作方式
第一部分 合作背景说明
通过前期的沟通，xx 对xx 项目项目进行梳理，经过初步分析判断，我们认为企业品牌面有以下问题急需解决：
1) 企业须在短时间内针对市场上同行状况，结合企业自身现状，寻找企业品牌发展突破口，帮助企业确定自身清晰的品牌传播方向, 形成完善的品牌定位及品牌形象；
2) 根据目前xx 品牌形象现状，亟需建立整套视觉识别系统，从办公区导视系统到项目地区的运用系统需要建立一个清晰统一的形象标准；
3）根据市场现有的竞争状况，明确企业品牌突破口，寻找适合企业品牌发展战略方向，迅速帮助企业塑造和提升品牌形象，逐步提高品牌影响力；
4）根据企业最终确定定位方向，逐步建立和完善企业自身的品牌资源以及其他相应的资源配套设施；
5）现阶段属于市场化运作阶段，那么如何在项目地服务品牌中脱颖而出，一炮打响，让客户、政府、投资者认可接受本品牌，将是整个操作过程中非常重要的一个环节。 xx 认为：整个项目的服务关键在于如何将xx 项目的资源优势与市场机会充分结合，找到适合企业推广使用的品牌形象及构架，以此为基础，以样板项目地打造作为企业不断发展的源动力因素，有计划的构建企业的品牌战略目标及相关配置。力图使xx 在市场运营中得到大资金支持及政府支持，最终为企业的发展及上市奠定牢固的基础。
第二部分 2015年服务的预期目标
战略目标：
1) 根据市场实际竞争态势，通过系统品牌规划与形象整合，帮助企业确立自身的
整体品牌形象及定位；
2) 以市场机会点作为基础依据，帮助企业确立自身主品牌形象及在各个渠道的推
广形象；
3) 根据企业各类型服务，帮助企业逐步构建核心竞争力； 4) 通过系统品牌规划，挖掘企业品牌资源及梳理品牌优势；
5) 通过客户的界定，有针对性的品牌传播形象，最终形成xx 品牌价值最大化。
第三部分 项目合作内容
1、市场考察
主要工作：
✓ 企业内部资源梳理研究 ✓ 企业现有品牌架构了解 ✓ 行业市场特征结构研究 ✓ 企业基地实地考察 ✓ 行业外部环境分析研究 ✓ 市场竞争因素及特点研究
xx 团队将深入企业进行全方位调查诊断，并对企业已进驻的项目地进行实地考察，以及同行的服务模式及核心进行考察诊断，考察情况将会汇集成市场考察报告，此报告将会向企业分析，目前项目地内品牌形象问题诊断及xx 品牌定位方向。
服务成果：提交《品牌诊断研究报告》 预期效果：
1) 明确市场中所面临的真实机会与问题，为后期解决问题提供依据； 2) 帮助企业找出xx 核心卖点，为xx 品牌定位及形象塑造提供基础依据；
2、 品牌定位及概念研究
主要工作：
品牌规划
✓ 品牌战略定位 ✓ 品牌目标、远景； ✓ 品牌的塑造模型。 ✓ 品牌梳理与规划 ✓ 品牌核心概念研究 ✓ 品牌核心概念形成 ✓ 核心品牌诉求点提炼 ✓ 广告语形成 ✓ 品牌主视觉设计创意
服务成果：提交《2015年度品牌战略规划方案》 预期成效：
1）明确企业对品牌的战略规划，初步建立品牌打造的模型；
2）对服务客户进行研究，以确定下一步工作开展方向，并为品牌策略研究提供有利支撑。
3、 品牌形象系统优化服务
主要工作：
一、品牌形象的建立（建立标准、统一的品牌形象） ✓ 企业品牌标识及常用VI 设计优化
✓ 基本要素与辅助要素
✓ 企业标志优化（彩稿、墨稿、标准制图及标志释义）； ✓ 企业名称中文字体（简繁体、全称及简称） ✓ 企业名称英文字体（全称、简称） ✓ 标准色及辅助色系统应用范围 ✓ 专业印刷字体（中英文） 二、基本要素组合规范 1) 企业事务用品类 ✓ 名片使用规范格式 ✓ 大小信封、使用规范格式
✓ 公函专用纸、信纸、便签、传真纸使用规范格式 ✓ 文件夹、文件袋使用规范格式 ✓ 工作证、出入证使用规范格式 ✓ 胸卡使用规范格式 ✓ 薪金袋使用规范格式 2）公关赠品类
✓ 贺卡、请柬、邀请函使用规范格式 ✓ 企业接待用品使用规范（茶具类） ✓ 手提袋 3）车体外观规范 ✓ 轿车外观规范
✓ 面包车外观规范 ✓ 普通运输车外观规范 4）室内环境识别类： ✓ 办公室标识牌 ✓ 玻璃门窗醒示图形
✓ 接待台及标示看板（背景板） 5) 标示牌类
✓ 企业旗及旗杆、旗座 ✓ 立地式标识牌 ✓ 道路指示牌 ✓ 厂区指示牌 ✓ 欢迎牌 ✓ 禁令牌
三、品牌SI 系统建立标准 ✓ 项目地风格规范 ✓ 项目地指引牌 ✓ 项目地现场门头形象 ✓ 项目地视觉标牌规范 ✓ 项目地基础形象规范
服务成果：提交《VIS 品牌识别系统设计规范》、《SI 系统设计方案》。✓ 根据策略需要，提供各类设计稿（以JPE 和ai 两种格式提供）。 预期成效：
1) 发展清晰的品牌视觉形象，建立品牌一致性，规范品牌视觉识别系统； 2) 提供有竞争力、冲击力的终端生动化物料工具。
四、企业MI 理念贯彻实施
主要工作 ✓ 现有文化诊断 ✓ 现有组织文化诊断 ✓ 企业管理文化梳理 ✓ 企业员工价值倾向 ✓ 企业核心价值观 ✓ 企业愿景 ✓ 企业使命 ✓ 企业宗旨 ✓ 企业精神
✓ 企业MI 理念的实施规划及展现系统 服务成果：提交《xx 本品牌MI 系统实施方案》 预期效果：
1）形成企业清晰的理念系统，统一员工的思想、观念、态度、行为和价值观的导向 2）营造文化氛围、凝聚团队人心、激发潜能，实现企业内在意识提升
五、企业对外品牌传播系统
✓ 企业对外门户网站策划设计 ✓ 品牌传播画册
✓ 品牌户外视觉形象设计
✓ 品牌海报/易拉宝创意设计
✓ 企业折页传播系统设计
✓ 企业微信平台规划/策划/设计…
✓ 广告物料设计（物料设计/产品终端形象设计）；
服务成果：
✓ 提交《企业对外品牌传播物料方案》、《门户网站设计方案》、《企业微信平台设计方案》
✓ 根据策略需要，提供各类设计稿（以JPE 和ai 两种格式提供）。
预期效果：
1）形成系统、一体化、完善的对外品牌门户形象；
2）通过系统化品牌面落地执行工作，达成外界对xx 的正面认知，并产生对品牌的信心。
六、日常服务
主要工作：
1) 围绕企业品牌年度战略目标，提供阶段性建议；
2) 阶段性提供品牌策略相关支持；
3) 企业相关品牌销问题的讨论及建议。
预期成效：
1) 建立xx 与企业方规范沟通流程；
2) 提升企业对项目市场宏观的把控和分析能力。
第四部分 项目合作方式
1、项目服务方式：“年度紧密型品牌顾问服务+方案设计+辅助指导”。
2、作业平台：联合成立项目运作组织----项目指导组下的项目小组负责制。
（1）项目指导组
◆ 主要负责：合作项目的确立、使用资源的调度、质量控制、项目小组人员变动以及双方
的协调指挥工作。
◆ 人员组成：
xx ：
企业方：
（2）项目运作小组
◆ 主要负责：本次品牌形象整合服务项目的具体设计与实施工作，及时协商解决服务进程
中出现的问题。对项目指导组负责。
◆ 人员组成：
xx 方面：项目总监1名、创意总监1名、品牌企划1人、资深设计1人 、资深文案1人
3、收费方式
◆ 费用收取采取企业方预付制；
◆ 总计年度服务费用，优惠后为人民币 xx 万元整 。
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201x 年x 月x 日