安康学院新校区奶茶店广告策划书
一、 广告策划:
此广告策划是为了使安康学院新校区“香飘飘”奶茶店在安大师生心中树立良好的品牌形象,并使师生乐于购买其产品。
二、 市场调查:
1、香飘飘在全国有一定的市场,有好多连锁店,有自己独特的风格,走校园路线,以服务学生为主。
2、调查对象:安大新校区学生、安大生活超市。
3、调查程序:进行问卷调查,通过网络聊天进行了解
4、安大学生群的消费特点:没有经济收入。 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格。学生以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。
5、奶茶作为一种时尚消费的产品,在人们眼中是一种享受的感觉。随着未来经济的又好又快发展,奶茶的市场发展很有前景。
三:广告创意 :
“香飘飘”广告创意表现:
1、香飘飘奶茶,杯子连起来可绕地球2圈。
2、香飘飘,这个冬季有我在烧。
3、香飘飘,分享我们的的快乐。
四:广告制作:
1、制作创意而、时尚而个性的海报宣传展板,进一步引起学生参加后期活动,提高活动影响力。
2、做一些宣传单,去各寝室分发,并向他们介绍后期的活动。
五:媒体投放
1、制作海报与展板进行初步宣传,为×月×日的活动做宣传,打开知名度,将海报张贴在校园内;
2、拍摄广告短片,上传在网上,进行转发与分享。
六:效果评估:
初步估计,对于“香飘飘”开展的一系列广告宣传活动,将取得较好的效果。大量消费者将到“香飘飘”奶茶店,并开始购买;因店的实惠、便宜而在消费者群体中建立起“香飘飘”的品牌形象,而且有一大批忠诚消费者,“香飘飘”销售量有很大提升,购买人群明显见长,在安康学院新校区的饮品市场占有率达到50%以上。
史顺泽 2010227927
艺术设计三班