浅谈市场竞争中的企业伦理
企业伦理，又称企业道德，是商品经济高度发达的产物，是企业在频繁的商业活动中出现的一个社会问题。在当今的中国，经济高速发展，传统的道德理论体系受到了强烈的冲击，于是企业伦理成为了人们广泛关注的焦点。其实，中国古代的儒商们在很早之前就提出了商业中的伦理道德问题，他们说：“仁义礼智信，信内求财；温良恭俭让，让中取利”。可见企业伦理对于一个企业的重要性。而企业伦理渗透在企业运作过程中的方方面面，这其中，竞争中的伦理往往是企业最难遵循的，最容易忽视的地方。而笔者将就此问题提出自己的看法。 市场竞争有广义和狭义之分。广义的市场竞争就是公司之间的竞争，而狭义的市场竞争是指争夺顾客的竞争。这从表面上看仅仅是一种纯经济行为，其实不然，它还是一种社会行为。因为企业的竞争活动本身就是在一定的社会关系中进行的，这些社会关系本身就会向企业的竞争行为提出一定的伦理要求，如市场体制，法律法规等等。所以，企业在市场竞争中，不能忽视其中的伦理道德问题。 那么市场竞争中的伦理道德准则究竟指什么呢？浙江大学管理学院刘慧杰教授在《浅议市场竞争中的伦理问题和竞争伦理规范》一文中指出，目前社会普遍接受的伦理道德准则主要包括以下几点：一、公平竞争；二、诚信戒欺；三、平等自愿；
四、互惠互利；五、其他公认的商业道德，如“买卖不成仁义在”等等。
现而今市场竞争中的伦理问题主要存在于产品竞争和价格竞争中。具体说来，在产品竞争中，企业往往会犯两种伦理道德问题：其一是“见贤思齐”与“压低别人，抬高自己”；其二是仿冒。在价格竞争中，也存在两个问题，其一是压价挤压竞争对手；其二是限制价格的落后行为。
当今我国的不少企业都存在的共同问题----没有认识到企业伦理对于一个企业的重要性。由于制度的不完善，一些没有遵循伦理道德准则的企业不仅没有受到惩罚，反而因此获利，这就助长了企业间的不正之风。有少数企业甚至故意违反伦理道德准则来使自己获利。此类行为严重影响了市场秩序和企业形象。他还概括了这方面的主要问题，可以看做是以上行为的原因。一、忽略社会的长远利益和根本利益；二、竞争中对其他企业的利益缺乏理性的认识和尊重；三、在市场竞争活动中忽视带有道德意义的社会形象。
一些关于改进现状的建议。一、构建符合道德伦理规范的决策机制；具体说来就是要做到以下三点：首先，要加强伦理学习教育，尤其要提高企业管理者的伦理素养和伦理素质。其次，组织特征对伦理决策的施行起着重要的环境作用。所以企业的管理者应当着重培养企业内部的文化，使员工形成一种对伦理道德准则的认识。最后，要充分注重决策过程。只有建立一个道德贯通的决策过程才能使决策伦理化。二、培养竞争中的合作精神；竞争是一把“双刃剑”，正确的对待竞争，能使企业得到发展壮大，错误的对待竞争，就会使企业业绩滑坡，甚至破产。所以，正确对待竞争是十分重要的。对于一些相似度较大的企业，可以通过合作来扩大市场；对于业务不同的企业，也可以通过合作实现互补。竞争不是你死我活，而是可以通过合作来求双赢的。三、树立遵守商业伦理道德准则的企业形象。只有企业形象好了，才能吸引更多的客户群，才能提高顾客的忠诚度。 笔者认为，除了上述几点建议外，还应充分发挥媒体和舆论的监督导向作用。在现今社会，媒体和舆论的引导的作用是巨大的，如果政府能充分发挥他们的作用，对违背伦理道德准则的企业除了进行惩罚外，还应于媒体上曝光。对遵守伦理道德准则的企业，除了给予奖励外，也要有媒体的相关报道。这样媒体和舆论就起到了应有的作用。另外，政府还需完善相关制度，不让那些违背伦理道德准则的企业有机会逃避制裁。 笔者希望，市场竞争中的伦理道德准则能被越来越多的企业所认识，所遵守。那样，我们的市场将会变得越来越和谐，越来越美好