陈卫民 中国传统图形与包装设计
中国传统图形与包装设计
陈卫民
(湖北襄樊学院, 襄樊441053)
摘要:论述了如何用民族传统图形与世界对话、沟通, 针对现代包装设计中显现出的中国传统文化意象进行了分析, 将中国传统图形设计思想应用于现代包装这一特殊产品的设计中, 并结合具体实例进行了说明, 进而提出了中国传统图形之/根0对现代包装设计的真正意义。
关键词:传统图形; 意蕴; 中国包装; 国际品牌
中图分类号:J12; J 524. 1 文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2006) 06-0271-03
Ch inese T radit iona l I m age and Package D esign
C HE N Wei 2m i n
(X iangfan Un i ve rsity , X i angfan 441053, China)
Ab stra ct :The co mm un i catio n and dialog of Ch i nese trad iti onal i m age with the worl d we re discussed . The Ch i nese traditio na l cu lt ura l i m agoes eme rgi ng fro m m odern packagi ng desig n were analyzed . The app licati on of Ch i nese traditio na l i m age des i gn thought i n modern packagi ng desi gn was expla i ned w it h rea l cases . The real m eani ng of the root of Ch i nese trad iti ona l i m ages to m o dern packag i ng desi gn was put f or ward .
K ey w or ds :traditio na l i m age ; i m plica ti on ; Ch i nese packagi ng ; internati onal brand
中国传统图形是千百年来中华民族文化长期发展所形成的, 浩瀚如大海, 这些包括丰富寓意和生活智能的美好图形, 常围绕在我们生活当中, 多少年来被工艺家和匠师所运用。传统中国图形、图案纹样、组合与颜色种类繁多, 皆因历代从事染织刺绣、日用陶瓷、木刻版画及各类工艺美术的工匠们, 从自然界和社会生活中撷取不少素材, 以观万物的表现, 进行艺术加工、构思和演绎, 使之典型化、图案化、规律化、抽象化、运用线条、块面轮廓、结构和色彩组合, 从中留下了不少品种繁多的艺术形象。作为设计师, 无论是站在创意的角度, 还是为了运用图形元素的需要, 这些在博大精深、在源远流长的中华文化发展过程中留下的智慧结晶都是可借鉴的。虽然在今天的急速变化下, 事物的价值观亦随着人们的道德观念、审美角度而有所异同, 若能善加利用、发掘和创新中国的传统图形, 必定是创意的源泉, 带来无限的灵感、元素与启发。
食、住、行、用、赏、玩各个领域, 凡是人手能够触及到的地方, 均无一/幸免0。这些传统图形的不同意义, 可将它归纳为以下3方面的类型。
1) 生理安全型。这种传统图形多以具象的形式出现, 通过采取借喻、谐音、暗示的方法, 获得心理的愉悦。如/福禄寿喜0以蝙蝠、鹿、仙鹤(灵芝、仙桃、松树) 、喜鹊为象征, /招财进宝0中的财神赵公元帅、招财童子, /三羊开泰0; /麒麟送子0, 麒为雄, 麟为雌, 麒麟演化为送子的瑞兽, 富贵人家的孩子有麒麟之称; /和合二仙0原出于唐代人物, 后来清代将寒山、拾得封为/和圣0、/合圣0, 以/和、合0作为合家团圆、婚姻美满之意, 并借/荷0、/盒0之形而寓意; /神茶郁垒0本是5山海经6中管理诸鬼的神人。后来成为门神。
这一类的形象还有许多, 如寿星、观音、八仙、妈祖、关帝、钟馗、阿福、摇钱树、莲年有鱼、五子登科等, 其目的是对社会生活所存在的不稳定因素, 予以安全的根本性保障的生存因素。这里包含的内容, 如生命、财产、婚姻、子孙、仕途、运气、幸福诸种充满变数的现象, 需要进行心理安慰性的确定, 以获得生理
在我国, 可以被称为/传统图形0的, 是非常丰富的。5000年来, 我们这个民族创造出的" 图" 是无法数计的。从平面的角度来看, 它既有以图形本身来呈现含义和审美价值的如文字、印章、标识图徽, 也有作为纯粹欣赏的绘画、刺绣、版画、石刻, 更有作为装饰的图案:建筑彩绘, 雕漆、镶嵌。它渗透在衣、
收稿日期:2006O 06O 22
作者简介:陈卫民(1964-), 女, 湖北襄樊学院副教授, 主要从事平面设计、包装装潢设计的教学与研究。
的安全稳定, 这是中国农耕文明下的社会生活所产生的最具体的需求, 是民生的渴求, 因此渐渐演变成社会民俗的信仰。
2) 文化寓意型。这种传统图形多在具象和抽象之间, 因其文化和物化的意义不同, 借用其中的褒义所在, 延伸出和平安康, 生生不已的意义。
1 传统图形的意蕴
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这种图形直接用文字表现的如万字、回字、寿字等; 还有用抽象图形的太极、八卦、云纹、雷纹、方胜等; 以及具体形象的龙凤、牡丹、如意、琴棋书画、鱼樵耕读、喜相逢(对鱼、对花、对鸟等) 、4神(青龙、白虎、朱雀、玄武) 等, 这类传统图形非常多, 其中以阴阳、内外、圆满、以及圆形、方形、对称、二方连续的图案造型基础, 所反映的仍然是团圆吉祥的心理需求, 却会以自然流畅的造型表现出平衡生动、圆满连绵的民族文化特征。文化的追求是心理因素的提升, 演化出一种连绵不断的夙愿, 由个人心理的寄托扩大到社会文化的需求。
3) 精神向往型。这类传统图形多以诗意化的物品作为表现内心的追求, 获得精神的向往。如/四君子0(梅、兰、竹、菊) 、荷花(/出淤泥而不染0) 、/梅妻鹤子0, 也基本出于宋人的议论, 化实为虚, 寄托心物[3]。还有大量的戏曲脸谱、古代文物、书画等, 尤其是文物书画作为传统文化的深层积淀, 本身具有许多特殊的精神意义, 无论是作为青铜器的钟鼎壶尊, 还是玉器的璧环瑗圭; 也无论是山水花卉, 还是博古人物, 一器一物, 一点一划, 其中的传统图形的人格化意义, 已经对现代艺术设计人员产生了重要启示。
传统图形中从生理安全类、文化寓意类、精神向往类的递进过程, 往往是交织在一起的关系。其具象的、抽象的不同形态, 所引发的图形的标志特征、变形观念手法, 获得视觉意识、社会心理、民族习惯的多重意义。
在浩瀚的中国传统图形海洋中, 很多优秀的传统图形之所以能传载而不衰不灭, 不仅仅因为它优美的形式, 更重要的是它所体现的中国式的智慧、意境和精神。这些图形不仅是一种装饰图形, 更是一种中国精神的图式。若把它们和西方的艺术相比, 我们能感觉到中国的艺术再华丽, 比起西方依然是含蓄的和悠远的。这正是中国传统图形艺术的可借鉴之处。
图1 广州建城2210年纪念金印包装及推广
图2 茗茶礼盒包装
念, 以现代的几何构成手法来重新发现。整套图形首先在造型上, 以简练的圆形、半圆形及圆弧线作为型的结构组合, 并以不同的粗幼线条造型面与形状的效果, 籍以凸显生肖的不同性格与造型特征。
整套12张生肖图配合彩虹色系, 使每张均有一种主色调, 透过色彩的明度变化, 造成面的形象与空间效果, 使这套纪念卡更见活泼与新意, 是引用传统再创新的一例。
将传统的图饰与包装的图饰技巧地融入, 自成一格。创新需有兼容并蓄, 但务必要有合理的组合构成与色调处理, 自然呈现另类新意。在现实设计环境里, 各类设计即有不少俯拾可见, 走出传统的创新工作。以茗茶礼盒(见图2) 为例[2], 包装图饰原本取自明代妇女服饰的缠枝图案经过以现代服装布花设计的观念转化成为中性的花卉, 另配上全彩的西洋色彩, 整体感觉焕然一新。在包装盒上选择吉祥象征的如意纹(云头) 作为掀盖的转折, 巧妙地运用也使这款包装盒添加了文化品
位。
F i g . 1Packagi ng and genera lizatio n of the co mm e m oratio n ofGuangzho u C i ty fo undatio n 2210anni versary
F i g . 2G ift tea packagi ng
再如上海申办世界博览会中的鼻烟壶礼品包装上[1](见图3), 礼品外盒以寓意吉祥的/祥云0作为主要图形, 内盒的/如意0图案则祝愿/世界和平, 事事如意0, 并透过以白龙绸缎装裱的小册页, 把中国申办世博的决心传达给与会代表。
在现代包装设计中, 运用传统图形为创意元素, 可以在完成主题的同时传达出具有民族文化意象的视觉信息, 形成富有个性和文化内涵的视觉形象, 是抽象语言、几何图形所无法比拟和不可替代的。特别是视觉设计作品在国际的大环境中交流与推广, 中国传统文化中图形的形态和意义, 在文化与文化的碰撞中更能显示一个悠久历史民族的话语, 更能显示出中华文化独有的魅力。
从传统文化走向现代文化的历史是不可阻挡的。在历史前进的脚步声中思考文化传统, 在现代包装中思考传统艺术和传统图形的文化价值是非常必要的、非常迫切的。警惕/西化0对传统文化遗产的吞噬, 客观面对/国际化语言0给中国视觉设计带来的正负面影响。在全球化对传统文化的冲击下, 探索如何用民族传统图形与世界对话、沟通, 并在现代包装设计中显现出中国传统文化意象, 是值得深入研究和不断实践的课题。
2 传统图形与中国包装
对传统图形的承传的意义, 不在于把传统僵化地保存, 而在于如何在传统的基础上创新, 使传统具有新的生命力。因此, 在设计上运用传统图形, 不应简单地把传统图形生硬地借用, 没有任何新的意义。运用中国图形于包装设计中, 无论平面或立体, 应用得当, 可令神采重现。例如靳埭强先生为广州建城2210年纪念金印包装及推广设计的个案(见图1) [1], 直接运用了二千多年前的龙纽金印、古地图、古籍版面、古玉图形及印玺布包等组合成海报、文件、请柬、包装和证书等设计, 有效地传达了历史文化的内容; 但更为重要的是原创的结构设计可用作陈列的精美包装, 又运用了现代设计风格, 使整体设计具有现代的品位。
另一在设计中运用传统图形构思新的创意的例子。12生肖是与每个中国人都相关的, 生肖上的12年兽各有计算出身年的属性, 更是为了便于记住天干地支名岁。这套12生肖纪念卡是上海公共交通卡限量发行版, 是结合传统的生肖图形概
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想象中的/葫芦形0是非常中国味, 香港设计师与巴黎珠
3 传统图形与国际品牌
现代的世界是数字化时代, 事事讲求高效率, 在经济成本效益下, 设计也配合当今的简约生活原则及时代风尚潮流, 倾向简洁的个性化, 直接引导了以简洁图形为主流方向。同时亦促使把一些中国传统图形简洁化, 带入于现代创新的行列中。
销往中国的法国卡地亚的一瓶香水(见图4) [1],
就以中国
宝商合作引用葫芦形, 开创首饰设计, 在简单的葫芦形表面中镶上钻石, 另一款则以葫芦的流动弧线轮廓饰以钻石, 白银与钻石的闪烁光芒突显中国传统图形在现代高级首饰中的形象。
优秀的的设计师正是这样, 不是简单的拼接图形, 而是开启了传统图形后面隐藏的世界, 并将它呈现出来, 交给读者, 这就是优秀设计作品的力量。
其实, 中国有不少传统而有深度文化的事物反被中国人遗忘, 却倾向单纯走西化的道路, 往往这些西化只是很表象的美式商业文化, 并非真正优质的欧洲西洋文化。反观一些西方有见识人士, 比我们中国人更重视中国古典优质的传统美学。
4 结 语
运用中国图形于包装设计上, 是设计师经常遇到的, 是否随意就把图形套入设计上, 还是经过缜密选择, 从百千图形中
图3 上海申办世界博览会鼻烟壶礼品包装
图4 法国卡地亚香水包装
选出优秀美观而有特性的, 以新的手法和透过精工制作处理, 让图形散发感染力, 在视觉中浮现印象美的回荡。或以崭新的造型观念, 重新创造图形, 皆因艺术是需要个性的表现, 可令旧图展新颜。综合所述, 若能在实践中善用中国传统图形与图案, 其价值是永恒的。我们更应重视传统优秀图形, 广览并了解图形的源流出处, 以敏锐的触觉, 从中提炼其艺术精华, 吸收养分, 而不墨守成规。
F i g . 3Snuff cigarette pot gift packaging of Shang ha i app l yi ng f or Expos
F i g . 4P ackagi ng of F rench per f u m e Carti e r
东方神韵作为香水的主题和卖点, 这个玲珑剔透的玻璃瓶子是由一朵花的对称组合而成, 瓶身与瓶盖就是把中国传统图案中的圆形/寿0字寓为/圆寿0或/团寿0, 作为主体视觉品牌形象。因为高质素的玻璃瓶工艺, 加上精美的丝带旁衬, 在黑色的瓶盖上以凸凹效果组成/寿0字图案, 显得非常简洁高贵。
同是中国传统图形, 卡地亚却应用得特别出众、高雅, 富有东方文化内涵, 因为这个瓶子的比例与精工制作, 附件包装配合得一丝不苟, 香水的晶莹与色泽效果, 加上新颖陈列柜的灯光效果与摆设方法, 与心理反射条件, 便认定它是当今国际上的一只名牌香水。这不但是创造成功品牌的例子, 在这样的应用上大大提升了中国传统图案的形象。
参考文献:
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事物流保障的新需求, 笔者认为现代军事物流保障应以物流管理信息化为龙头、包装单元化为基础、装卸机械化为突破口、运用运输保障立体化手段, 最终实现军事力量的/反应快捷迅速、运行灵活可靠、作业安全高效、保障及时准确0。为此要转变观念, 自上而下形成共识, 结合我军实际, 充分利用现有条件, 集中人力、财力和物力加强军品包装工作, 重视提高军用包装的系列化、单元化和信息化水平, 为现代军事物流高效、准确、可靠的实施创造条件。
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