关于品牌价值评估基本问题的几点思考
一汪海粟吴祺
当前，品牌价值评估的相关研究日益受到我国理论界和企业界的高度关注，其主要是基于以下三方面的原因：一是对外开放过程中部分民族品牌日渐式微。我国在２００１年正式成为ＷＴＯ成员国后，大量外企进入中国，并在汽车、啤酒、碳酸饮料、管理咨询等行业中超常规发展，在实现外资和合资品牌迅速普及的同时，某些民族品牌则归于消亡，令人们不得不思考这一现象。二是国企改制过程中一些品牌权益的逐渐流失。在对国有企业和城镇集体企业实施以产权转换和身份补偿为基本内容的改革中，由于会计制度和市场环境的局限性，一些改制企业的实际控制人以低价、甚或无偿取得了原有企业的品牌权益．并利用后续的资产重组获取了暴利，致使人们关注改革中存在的一些不公正现象。三是企业发展过程中的品牌诉讼大幅增加。越来越多的企业在生产经营过程中意识到品牌的重要性．围绕品牌的购并和诉讼案例也随之大幅增加，以致关于品牌权益的界
定和价值评估成为现实需求。本文在归纳我国企业品牌管理面临的主要问题的基础上，试图借鉴国内外学者关于品牌问题的研究成果，对品牌定义、品牌价值和品牌评估等问题展开有价值的讨论．与同行商榷。
一、我国企业品牌管理的现实问题
（一）我国企业品牌管理相对落后
作为后发的市场经济国家，我国企业的品牌意识还相对薄弱，品牌经营还相对落后．在对外开放和企业改革中出现了一些值得警示的问题．主要表现为以下几
点：
第一，改制重组中一些品牌被”零化”处理。具体表现为以下两个方面：一是由于会计制度和股票发行制度对品牌经济特征的认识偏差，致使在国有企业改制重组中，一些企业的品牌权益并未按市场价值折价入股，大量专利、商标等知识产权在存续企业以价格归”零”的形式沉淀；二是由于公有企业未对其品牌权益
的条件下，可通过加权最／Ｊ＼－－乘估计纠正异方差。但加权最ｄ＼－－乘估计并不一定能够消除异方差，而只是消除异方差的影响。因此在存在异方差的情况下，ＰＲＤ不能作为测量资产增值或减值程度的方法。
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（本文得到山东省自然基金重点项目（２００９ＺＰＪ］０１５２９）的资助）
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（作者单位：山东财经大学会计学院）
Ｅｆｆｅｃｔｓ
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［６］Ｄ．Ｌ．Ｊｅｎｓｅｎ．Ｔｈｅ
ｔｈｅＤｅｔｅｃｔｉｏｎｏｆ
万方数据
１９
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进行有效的事实和价值判断，并建立严格的管理制度，致使企业改制重组中的一些关键人员流失．其掌握的对品牌有重大影响的知识产权及其延伸成果的外移产生的国有资产流失面临事实上的“零”追究。
第二，跨国并购中大量品牌被”矮化”处理。在经济转型过程中．外国知名企业并购我国企业时，一些地方政府为了达到招商引资的目的，对我国企业品牌权益被无偿使用或低价收购的事实淡化处理．造成该类品牌权益的价值被“矮化”。
第三，公司上市时大量品牌权益被”虚化”处理。由于现行会计制度的缺陷和资本市场还不够成熟，上市公司信息披露并未对与品牌相关的无形资产进行严格的规定，且无形资产价值的入账会大幅降低净资产收益率．导致上市企业品牌权益的信息通常在会计报表上被选择性缺失，造成其价值被“虚化”。
第四，企业绩效考核中品牌权益被“弱化“处理。在现有会计制度下，品牌权益的价值往往是采用费用化处理的结果，如果不出现并购和交易，其价值就难以通过会计报表予以反映。
（二）我国品牌价值评估的四大困境１．企业品牌权属普遍模糊
当前我国企业品牌资产的权属不清．使得品牌价值的释放遭遇瓶颈。首先是体制转换导致的产权模糊，目前企业品牌权益或因国家强制取得，或是投资者、劳动者、经营者、债权人、消费者多元贡献的结果，经济体制改革导致的利益主体多元化趋势形成了对上述关系的争议。其次是经济转型的特殊制度设计形成的产权模糊。例如，大量国有企业改制上市过程中，集团公司通常许可上市子公司免费使用商标．但上市公司在经营中又对该类资产价值增值有重要贡献，当涉及公司股权转让时，容易形成产权争议。最后是品牌制约要素的变化引起的要素所有者关于产权此消彼长的争议。某类品牌权益对收益的贡献通常需要与其他无形或有形资产相配合．这些要素对收益的贡献不仅难以区分．而且会随时间及作用条件的变化而变化。因此．这些要素的相关群体会要求作出新的产权安排。
２．企业品牌权益贡献难以体现
作为决定企业盈利能力的主要因素，品牌权益往往因企业盈利能力低下、甚至亏损而难以体现。一是在投资软预算约束和经营“内部人”控制的共同作用下．
＿２。
万方数据
嚣§ｇ雾一
亏损企业普遍存在的生产能力过剩和固定资产闲置问题，抵消了因历史积淀，并长期有效的品牌权益；二是企业超常负担对品牌权益的侵蚀。传统体制导致的某些国有企业的”企业办社会“负担的存在，使其在影响企业竞争能力的同时．也侵蚀了企业各类品牌权益的作用；三是转型期一些地方政府不当收费转移了品牌权益的贡献。如一些地方政府曾经实行的针对国有企业的预算外和体制外收费制度转移的企业收益，其中自然也包含了品牌权益的贡献。
３．品牌信息披露失范
通过对上市公司品牌权益信息披露的实证研究，得出以下几点：第一，与品牌高度相关的无形资产的账面值占比偏小。企业无形资产是品牌权益的主要组成部分，其价值相对于土地使用权而言太小，虽然有专门条目披露．但价值比例太低，重要性需要得到提升。第二．无形资产的账面价值失真。一些上市公司在其招股说明书及年度报告中只披露知识产权名称和属性，未对其价值进行披露和说明。第三，无形资产的结构失衡。一些企业的知识产权目前存在有数量无结构的特点：（１）企业的知识产权价值结构不合理，正在申请的比重较高．购买获得的比重较大，自主的知识产权较少．
汪海粟（２０１２）发现主板电子信息行业正在申请的专
利个数是已有专利个数的２２倍ｊ（２）企业知识产权内
部结构不合理。余磊、李璐（２００９）研究发现，Ａ股公司数据显示商标和专有技术占知识产权的比重较高，合占８５％左右．专利和著作权比重较低，合占１５％左右。第四，无形资产的信息相对固化。上市公司基本披露了无形资产的静态基本信息，但没有系统地披露无形资产价值的动态变化及其营运风险。
４．评估遭遇风险评价困境
目前针对品牌价值评估广泛采用的收益法存在着未来收益不确定与评估价值确定的矛盾，收益法被认为是反映品牌权益价值的合理途径，但它要求对未来收益和风险进行预测，因此存在着较大的不确定性，而且通常对历史收益水平有较大依赖。由于受信息相对匮乏、市场波动等因素的影响，致使收益和风险难以确定，所以收益法同样存在着错估品牌权益价值的可能。在收益法的应用实践中，人们通常根据历史收益去预期未来收益，而某些企业受体制约束往往会导致资产配置效率低下、品牌权益价值被侵蚀，历史收益水平较低。若根据
历史收益水平去预期未来收益．往往难以揭示被侵蚀的品牌权益创造价值的潜力．形成对该类权益价值的低估。
上述问题的出现，除了我国经济转轨导致的特殊实践之外．更多的还在于学术界对涉及品牌的基本理论尚未达成一致，有关政府部门的管理制度也未与时俱进。所以．我们有必要对品牌价值评估的基本问题展开讨论。
二、关于品牌定义的再认识（一）品牌定义的学科差异
多数文献认为，美国学者ＤａｖｉｄＯｇｉｌｖｙ在１９５０年首次提出了品牌的概念．而国内关于品牌的研究起步较晚，最早见于２０世纪８０年代。至今学术界对品牌的定义仍未形成共识。
在市场营销领域，关于品牌较流行的定义可以归纳为以下几类：一是“符号说”。１９６０年美国营销协会（ＡＭＡ）认为：
“品牌是一种名称、术语、标记、符号
或设计．或是它们的组合运用．其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”二是“综合说”。ＤａｖｉｄＯｇｉｌｖｙ在１９５５年指出：
“品牌是一种错综复杂的象征，
它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象．以及自身的经验而有所界定。”三是“资产说“。美国学者ＡｌｅｘａｎｄｅｒＬ．ｂｉｅｌ将品牌视为一种资产．他认为品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值，其给企业带来的好处是可以预期的未来进账。四是”关系说“。奥美广告公司把品牌定义为消费者与产品之间的关系，指出消费者是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。
在经济学领域，人们用信息不对称理论解析品牌的定义．许多专家认为品牌是市场主体问长期均衡的结果，是一种沉淀成本。该观点认为企业会以长期的稳定收入为目标，维持品牌形象．而消费者则因此建立起对品牌的信任。在多次博弈的市场中．消费者通过品牌所发出的高质量信号，采取购买行为，这也使企业能够通过提供高质量的产品，获得高额收益，二者的互动，使市场避免了“柠檬市场”的出现，保证了市场配置资源的有效性。在信息不完全的市场中．品牌不仅传递直接的产品信息．还向消费者传递间接的信息。品牌之所以
万方数据
能形成重要的商品和服务信号传递机制．是因为品牌成为由多因素构建的信息系统．反映了相关利益主体对可持续商品和服务的结构与功能。
也有学者通过归纳品牌可能的特征来诠释品牌的定义，法国学者金・卡弗１９９２年在其撰写的《战略品牌管理》一书中指出：
“任何产品在品牌初建阶段都很一
般．但过了一段时间．品牌就会有自己独立的内容了。开始就如同把一个毫无意义的词附在一个新产品上，可是年复一年，却能形成一种含义，这种含义由记忆中的交流和产品组成，解释可及和不可及之处。”我国学者巨天中则强调了品牌的无形性、独特性和风险性。还有文献专门讨论品牌与商标的关系．卢泰宏（１９９８）等认为：
“商标不是品牌的全部．而仅仅是品牌的一种标
志或记号。”杨晨（２００９）则分析了品牌与商标的关系，认为二者的区别主要体现在三个方面：一是含义不同，商标是～个法定概念，品牌是一个市场概念；二是构成要件不同，商标的构成要件仅仅是静态图案和文字或两者的组合体，品牌的构成要件则由静态和动态两部分组成。动态部分包括品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关等活动；三是使用区域不同，商标保护有国界之分．品牌保护则无国界；四是使用时效不同，商标的时效取决于法律规定，品牌的时效取决于市场的认同。
除此之外，也有大量文献讨论品牌的分类，例如按品牌的影响力有知名和一般品牌之分，按产品类型，有奢侈和平价品牌之分．按品牌成分有单一和混合品牌之分，按资本构成有外资和自主品牌之分等。所有这些分类都形成了有价值的案例和观点。
（二）品牌概念产生的三大动因
尽管人们从不同角度解释品牌，但有必要追寻这一概念产生的基本动因。一是品牌是锁定消费者的重要途径，而消费者行为是企业可持续发展的关键因素，所以企业有品牌投入和价值评判的需要：二是品牌是企业长期存续的关键资源．体现为企业相关利益群体的归属感和忠诚度ｊ三是品牌是市场细分领先的重要依据，由于需求的多样化和可支配收入的分层．使得人们可以通过品牌选择满足各自不同的需求。所以品牌其实是由消费者选择商品和服务的行为所驱动的一种市场现象。它在不同条件下有不同的表现形式．而对这些形式的不同研究就形成了以上不同的解释。
２１Ｉ
（三）品牌的市场形象转化为市场价值
在有商标和商誉之后．市场营销界衍生出品牌的概念．无非是认为现存关于企业无形资产的专业定义难以描述因客户忠诚而产生的持续销售和超额收益的现象，所以认为品牌的表达虽然不是传统会计制度能够接受的资产定义，但对刻画企业的整体能力和发展趋势具有重要价值。在当时，人们更关注的不是品牌用货币计量的市场价值，而是消费者用口碑形成的市场形象。可以认为市场营销学界定的品牌就是企业商品和服务的市场形象。由于市场形象是多要素贡献的结果，也就没有将品牌界定为企业所有的条件。
目前人们之所以认为品牌具有市场价值的属性，是因为随着市场经济的深化，企业的市场形象发生了巨大变化，出现了以可口可乐、微软、奔驰等为代表的超级品牌．它们通过品牌扩张成为跨国公司．所以就有了品牌界定、品牌评估和品牌购并等经济活动。人们开始关注企业生存与品牌管理的关系．此时就有了将市场形象转化为市场价值的客观需要。成熟市场经济的标志之一就是需求可以创造供给，这种转化一是表现为市场形象的一般评价，不需探讨该形象的权属；二是市场形象的特殊评价。因涉及企业重组并购或绩效评价，就必须将该形象的企业贡献进行剥离，以便实施以货币计量的评价。目前公司整体价值和组合无形资产的评估均可以理解为企业市场形象的特殊评价。
三、关于品牌价值的再认识（一）关于品牌权属的三种观点
国外文献对品牌的分析有品牌资产和品牌权益的划分。尽管有关学者并未彻底厘清两者间的关系，但至少表明品牌价值是多要素贡献的结果，分析其价值就有必要关注相关利益主体与品牌的关系。目前国内外学术界关于品牌的权属有三种主要观点：
一是企业所有，认为品牌是一种能为企业带来价值的无形资产。ＳｃｈｕＩｔｚ（２００３）认为，品牌是为买卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西，品牌价值体现为企业的回报。在现代市场经济中，高价值的品牌可以使企业的市场营销活动更有效．能够带来更高的品牌忠诚度和溢价，从而提高企业或股东的价值。品牌资产是一种所有有形资产以外的无形资产，其带来的好处是预期进账超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本（Ｂｉｅｌ，１９９２）。
＿２２
万方数据
二是顾客所有，强调品牌价值取决于顾客未来的购买意向和购买行为。Ｋｅｌｌｅｒ指出，强势品牌之所以具有较高价值，是因为它不仅有较高的知名度，更与消费者建立了深度关系．Ｐ，Ｐ台Ｅ让消费者体验到它所代表的价值。一旦消费者将品牌与其能得到的有形和无形价值紧密联系在一起，那么，消费者就会主动购买，对品牌忠诚，而且愿意为此支付较高的价格，因此．品牌价值体现在品牌与消费者的关系之中。Ｇｒｏｎｒｏｏｓ认为．品牌价值来源于消费者与品牌接触而形成的品牌关系．这种关系中包含着消费者对品牌的感知与认可．这种感知与认可是相对于其他的竞争品牌而言的，通过感知与认可的比较而形成品牌价值。
三是利益相关者所有，认为品牌是诸多利益相关者共同作用的结果。Ｈｅｓｋｅｔｔ等（２００３）认为，品牌价值是组织为所有主要利益相关者创造的价值．如客户、雇员、供应商、投资者和社区等，这包括为制造商或服务提供商创造的价值．还包括为营利组织和非营利组织中的重要利益相关者创造的价值。张皴等也认为．品牌的真正拥有者应该是利益相关者，品牌价值在本质上是利益相关者价值的整合。
（二）关于品牌价值的学科歧义
会计学界有人从财务的角度．用成本、盈余、现金流等概念来定义品牌权益。他们认为品牌权益本质上是一种无形资产，必须寻求这种无形资产的财务价值。因此．应将品牌权益货币化，便于公司向投资者或股东提交说明企业经营业绩的报告，以改善企业决策。由此构建了品牌会计学的基本逻辑：既然可以给被出售的组织、商标估价，自然也就可以确定以品牌为代表的营销资产的价值，具体包括市场特许权、分销网络、市场占有率、与供应商的关系、与顾客的关系、技术基础等（Ｈｕｔｔｏｎ，２００５）。Ｓｔｏｂａｒｔ（１９８９）从成本的角度把品牌权益看作是一种重置成本。Ａａｋｅｒ（１９９１）认为，品牌权益是指与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债，它们可以增加或减少通过产品或服务给企业和顾客带来的价值。ＳｍｉｏｎＹ｝ｌ：：ｌＳｕｌｌｉｖａｎ（１９９３）把品牌权益定义为有品牌产品相对于无品牌产品带给品牌拥有者的超额现金流。Ｂｅｉ（２００２）认为品牌权益可视为相同商品或服务冠以品牌后所产生的额外现金流量。
而市场营销学者通常从企业和消费者行为角度解释品牌价值。Ｋｅｌｌｅｒ（１９９３）提出了“基于顾客的品牌
价值概念”，认为品牌价值是指消费者基于自身的品牌知识，而对品牌营销活动所做的差异性反应。美国营销科学研究所（１９９４）认为品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动．能使该品牌产品获得比无品牌时更大的销售量和更多的利益．还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。Ｒａｇｇｉｏ币１］Ｌｅｏｎｅ（２００７）将品牌价值定义为品牌能为企业带来的金融价值，包括品牌带来的市场直接销售收入和管理收入。里克・莱兹伯斯在２００３年出版的《品牌管理》一书中将品牌价值分为品牌权益和品牌附加值。品牌权益为企业利益，包括品牌市场份额、稳定性、利润空间和所有权权利等四个要件ｊ品牌附加值为消费者利益，涉及品牌的感受功效、社会心理涵义、名称认知度等三个要件。
（三）关于品牌权益的几点思考
上述关于品牌权属的讨论注意到了品牌价值贡献的多元性和权属关系的复杂性，但在现实生活中．人们不得不对模糊的品牌作出相对明晰的价值判断，所以有必要展开下述分析：
首先．经济学关于资产的概念有别于会计学的定义。会计学认为资产是由过去行为导致的，被企业占有或控制的，能够以货币计量．并可以产生未来收益的各种经济资源；而经济学则强调资产的产权属性．认为资产就是由契约锁定未来收益的产权．而产权又可以理解为是财产所有权具体权能的不同排列与组合，所以国际资产评估准则委员会将资产界定为一束权利或一组权利。我国政府颁布的企业国资法也将资产界定为国家以各种形式出资形成的权益，由此品牌权益可以分解为企业权益和其他权益。
其次，国外学者将品牌划分为品牌资产和品牌权益的构思对我们研究品牌的归属具有重要价值。品牌一般被认为是特定商品或服务的消费者口碑．许多是不能直接用货币计量的，例如以提供公共服务为主的医院和学校，其品牌价值不宜由货币衡量，于是全球关于学校和医院的品牌排行榜均采用了由特定指标构建的评价体系，并以得分高低排序。所以，品牌可以评价，但不一定需要货币计量。至于品牌权益则更多与企业的生产经营活动有关，企业并购和绩效评价都需要对该类权益进行界定和评估，并需要货币计量．以成为企业决策的依据。
万方数据
再次．品牌权益又是一个可以明确进行界定的对象，既可以界定为能取得超过同行平均业绩的企业所有者权益．又可以界定为除有形资产以外的企业整体无形资产．还可以界定为除有形资产和可确指无形资产之外的企业商誉。因为对于企业经营活动而言．相关各方需要清晰界定品牌的权益内涵，而不在乎其专业称谓。其实我国资产评估行业对企业无形资产的价值界定和评估实践，在一定程度上也促进了企业品牌权益的界定、评价和交易。
由此可见，需要促进品牌研究的学科交流，取长补短，形成对品牌管理实践活动有指导价值的学术成果。当前尤其需要明确服务于企业管理活动的品牌权益价值和服务于市场形象的判断品牌价值的差异，防止有关评价和评估报告的误用和误导。
四、关于品牌评估的再认识
关于品牌评估的实践可以分为以下两大类型：（一）品牌形象评价
品牌形象评价一般是指由第三方专业机构通过媒体发布的以提供品牌信息，确立商品和服务市场形象为目标的品牌研究活动。如英国的英特（Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ）公司禾Ｄ２００３年成立于美国纽约的世界品牌实验室（Ｗｏｒｌｄ
Ｂｒａｎｄ
Ｌａｂ），该类公司定期出版品牌研究报告。这些
报告一般均通过公开渠道挖掘数据，并建立由相同指标构建的通用评估模型。Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ选择品牌领导力、市场特征、地域影响力、品牌趋势、品牌支持、品牌稳定性、品牌保护等七个指标构成评价模型。公司还创立了一种Ｓ形曲线．将品牌强度得分转化为品牌未来收益所使用的贴现率。而Ｗｏｒｌｄ
Ｂｒａｎｄ
Ｌａｂ贝ｌＪ通过对企业的销售
收入、利润等数据的综合分析，判断企业的盈利状况，运用“经济附加值法“研究企业。同时．运用“品牌附加值工具箱”，来计算品牌对收益的贡献程度．其品牌价值计算公式为：品牌价值－－ＥＸ
ＢＩ
Ｘ
Ｓ，其中Ｅ为调整
后的年业务收益额；ＢＩ是品牌附加值指数，运用“品牌附加值工具箱”计算而得；Ｓ为品牌强度系数。
品牌形象评价按揭示信息的类型，既可以是个别重要企业技术经济指标的排序，如美国《财富》杂志每年按营业收入和利润指标发布的“全球最大５００家公司排行榜”，又可以是按行业主要指标组合进行的排序，如有机构将学生人数、校园面积、教师、论文、经费和获奖成果等构成了评价中国大学排名的主要指标．还可
２３—
以通过设计评估模型，对相关品牌进行以货币计量的价值评判，如ｍｅｒｂｒａｎｄ和北京名牌资产评估事务所发布
的品牌研究报告。
不论社会各界对以上不同类型的品牌形象评价有何看法，需要指出的是，这类活动不仅有可持续的需求，而且上述研究机构本身也形成了自身的品牌。对此．本文认为对这些研究成果需要进行客观的看待，一是要克服评价模式的既有缺陷。这类排行榜因收集信息的障碍．可能会存在评价对象、评价依据、评价方法的缺陷．因此只能是人们判断品牌形象的参考。二是要理顺评价机构与排行榜入围单位的关系，杜绝收费排名．防止强制单位参评和愚弄消费者等行为。三是相关评价机构应不断优化评价模式．使评价结果更客观、合理。
（二）品牌权益评估
品牌权益评估主要是指由具备专业资质的评估机构对品牌权益进行的基于市场交易和管理决策需要的，以货币计量的，并需对评估结果承担专业责任的评估活动。目前我国资产评估行业普遍开展的企业价值和无形资产评估或多或少地都与品牌权益评估有关。在评估实践中，尽管评估机构受到现行会计制度的约束，很难将评估对象直接界定为品牌权益．但至少资本市场可以通过评估报告提供的关于企业价值和无形资产的信息．推断品牌权益的价值。
现有涉及品牌权益的评估大多还是采用成本法、收益法和市场法，但在运用这些方法的同时，评估师更多地关注了分析工具的优化。在这方面外国学者对智力资本管理和评价模型的研究成果值得借鉴．本文主要介绍以下几种：
１．平衡计分卡（ＢＳＣ）
美国学者卡普兰和诺顿（１９９２）设计的平衡计分卡模型在前些年作为企业战略管理工具和战略业绩评价系统被介绍到国内。事实上，这一模型也涉及到了无形资产计量，其涉及的财务、顾客（客户资本）、内部流程（结构资本）、学习与成长（人力资本）等方面就囊括了与品牌权益相关的主要无形资产。自该方法被提出之后．其对企业全方位的考核及关注企业长远发展的观念受到学术界与企业界的充分重视，许多企业尝试引入平衡计分卡作为企业管理的工具。
２．斯堪的亚导航器模型
斯堪的亚导航仪是一种测量组织智力资本的方
－２４
万方数据
≮弘ｊｊ
法。１９９１年，世界著名的金融服务机构、瑞典第一大保险和金融服务公司斯堪的亚公司（Ｓｋａｎｄｉａ）的知识资本经理列夫・埃德文森（ＬｅｉｆＥｄｖｉｎｓｏｎ）借鉴“无形资产负债表“和“平衡计分卡”思想，结合本公司的实践，创建了“斯堪迪亚导航仪”
（ＴｈｅＳｋａｎｄｉａ
Ｎａｖｉｇａｔｏｒ）。在此基础上Ｅｄｖｉｓｓｏｎ和ＭａＩｏｎｅ使用了９１项新的智力资本测量指标与７３项传统指标来测量模型中的财务、客户、运作过程、人力资本、更新与发展五个方面的核心内容，并通过类比等处理方式将包括直接计量、金额、比例和调查结果的１１２项指标最终转化为两类指标：货币金额和百分比率。将货币指标通过事先设定的权重结合起来．就可得到一个组织的货币资本的价值（Ｃ）；而将百分比指标结合起来就可形成智力资本效率系数（｜）。一个组织的智力资本价值就是这二者的乘积，即组织智力资本＝Ｉ×Ｃ。这种用于智力资本评估的模型是以企业价值增值为导向，在反映智力资本存量的同时，试图分析智力资本的价值转换和增值及其原
因。
３．无形资产检测器
卡尔一爱立克・斯威比（Ｋａｒｌ—ＥｒｉｋＳｖｅｉｂｙ）的无形资产检测器（ＩＡＭ）是一种操作性很强的测量无形资产价值的方法，也是一种以简单，直观的方式展示测量无形资产相关指标的表达格式。它在一个简单的图表中列出一系列与无形资产测量相关的指标，指标的选取依据公司战略决定，然后根据企业的实际状况进行填充。该模板适用于无形资产较为密集的公司，例如知识型企业。其中涉及到的指标都是经过严格的筛选所得，主要包括无形资产增长、创新、无形资产为企业创造收益的效率和该项无形资产的存续期等各个关键要点，其中每类范畴的指标均不超过两个。无形资产检测器感兴趣的是那些反映企业变革以及知识流动的指标，也就是那些关于成长、更新／－仑，Ｊ新、效率／有用性．以及风险／稳定性的指标。
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万方数据
关于品牌价值评估基本问题的几点思考
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引用本文格式：汪海粟.吴祺 关于品牌价值评估基本问题的几点思考[期刊论文]-中国资产评估 2013(4)