2012年青岛啤酒节广告合作案例
2012青岛国际啤酒节广告合作方式
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“啤酒世博，五洲共享”，历经16天的盛世狂欢，第20届青岛国际啤酒节于8月29日晚华丽谢幕。
据统计，在节日黄金时段连续5天强降雨等困难因素相互叠加的情况下，共接待海内外游客330万人次，消费啤酒1007吨。其中，8月21日入城游客多达36万人次，消费啤酒93吨，创
啤酒节单日入城人数和单日啤酒消费量历届之最。节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展，全市范围内的星级酒店、商务酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一度达到100%%。节日期间聚集了巨大的客流和商机，对青岛市的经济贡献超过两个“黄金周”。
仅仅是一个节会，却成为一座城市的旅游盛宴。青岛国际啤酒节是如何做到的呢？ 独特的开放观：“青岛与世界干杯”
作为特色文化的载体，青岛国际啤酒节获得了海内外游客的青睐和情感认同，对加快青岛与世界的交融并进起到了显著的作用。
今年恰逢青岛国际啤酒节20华诞和上海世博会成功举办的佳期，啤酒节迎来发展机遇的同时也遭遇了诸多困难，特别是节日黄金时段连续5天强降雨等困难因素相互叠加，给办节带来了巨大挑战。面对机遇和挑战，本届啤酒节以打造“啤酒世博”为目标，围绕市民节、狂欢节的功能定位，加强与慕尼黑啤酒节的互动，积极与世博会旅游大势相对接，全力把损失和影响降到了最低。
“青岛与世界干杯”是节日永恒的主题，“海纳百川”的开放性、包容性和参与性使青岛国际啤酒节每年都能汇聚200万以上的参节厂商与游客。今年，青岛国际啤酒节携手五大洲10个国家带来的120个啤酒品种，共同酿造了东方最大的啤酒盛会。据统计，本届啤酒节共接待旅游团队5600个，接待海外游客95000余人次，创历届啤酒节海外游客数量之最。就在本届啤酒节开幕之际，德国慕尼黑啤酒节组委会发来热情洋溢的贺信，贺信中提到：“20年前成立的青岛国际啤酒节，如今已经发展成为中国最重要的啤酒节，不仅在中国获得了很高的认可，在国际上也赢得了很多朋友。成功的秘诀就在于接受时间的挑战，但是从来没有忽视传统的根源。” 独特的品牌观：多角度张力聚合，尽展品牌节日特色
早在2005年，青岛国际啤酒节便已蝉联中国十大节庆之首，成为与德国慕尼黑啤酒节相媲美的亚洲最大的啤酒盛会，推动了青岛由城市品牌向品牌城市的转变。
今年，既恰逢世博会，又巧遇帆船周，青岛国际啤酒节指挥部采取两大举措与其互为借助形成合力。首先，巧妙借鉴世博会模式，在啤酒品饮区设置了德国科隆巴赫啤酒堡、美国百威啤酒馆、德国慕尼黑皇家啤酒宫、非洲金羚羊啤酒风情馆、燕京啤酒欢乐馆等16个品酒场馆。节日期间每天举办一个馆日活动，推出风情表演、啤酒文化展示及让利酬宾等活动。今年还在啤酒城内增设世博广场，设置啤酒世博景观雕塑，形成“啤酒世博，五洲共享”的盛大气象。其次，与帆船周开展互动，节前啤酒节与帆船周联合推介，成功策划组织“啤酒节帆船周之夜”等系列活动，并推出帆船周游客凭有效证件免票入城；节日期间，盛情接待了参加“青岛国际帆船周”的德国、法国、英国、韩国、日本等19个国家的世界知名帆船城市市长及相关国家驻华使节等400余人。
为丰富节日活动内容，提升节日品牌内涵，本届啤酒节在保留全国电视饮酒大赛、啤酒女神评选、艺术巡游等传统经典项目基础上，以“百万家庭共享佳节”为主旨，精心策划推出了“啤
酒节20年寻20人”、“20万人同举杯”、家庭DV大赛、街舞大赛、全国口哨锦标赛、国际象棋比赛等20项具有较高参与性和互动性的特色活动，吸引了市民、游客和媒体的积极参与，进一步提高了节日的美誉度。
独特的市场观：高端策划立体宣传，将节庆推向世界
青岛国际啤酒节指挥部每年都会极尽各种宣传合作渠道，组织策划各种公关活动为啤酒节宣传预热。今年，指挥部赴港澳台京沪等20多个地区及城市举办推介会，与山东航空公司合作推出“空中啤酒节”活动，推出持世博会和帆船周有效证件免票入城活动，举办送票进孤儿院、福利院、驻区部队等活动，以及向出租车司机赠票活动等。同时，做好商旅企业服务，节前与国内外474家旅行社及本市50家三星级以上酒店签订互惠合作协议，与丽达购物中心、东方熊牧场等10余家商旅企业合作推出优惠活动。推出针对港澳台及国外团队游客及游崂山景区的团队游客免票入城等活动，实现了“以节会兴旅游、以旅游促节会”的良性互动。
高端策划，立体宣传，全面呈现节日风采。本届啤酒节首次在全新改版的官方网站上开通网上餐饮预定和购票系统，并制作了啤酒节3D全景展示图，编制啤酒节专刊，在各级媒体上宣传啤酒节盛况。据统计，本届啤酒节共刊发各类新闻7000余条，网络新闻和转载数量约166万条。啤酒节期间，青岛的各大报纸、门户网站上每天都能见到啤酒节的新闻，而啤酒节指挥部的新闻宣传策略早已被媒体冠以“地毯式轰炸”的帽子。
独特的文化观：团队精神谱凯歌，为节日注入生命活力
青岛国际啤酒节担当了特殊文化使命，成为凝塑青岛百年优秀文化的重要载体。多年来，青岛国际啤酒节指挥部致力于打造多个专业性办节团队，如招商招展团队、宣传推介团队、节日运行团队、后勤保障团队、安全监管团队、志愿者团队、嘉年华团队和啤酒代理商家团队等，各团队分工协作形成了强大合力，实践着艰苦奋斗的奉献精神、精益求精的敬业精神、勇攀高峰的创新精神、分工协作的团队精神等。这些宝贵的精神已凝聚成一种被默认的“啤酒节精神”，延续着“与世界干杯”的文化精神和博观气质，在历届青岛啤酒节的发展中发挥着重要作用。 本届啤酒节期间遭遇连续5天强降雨的恶劣的天气状况，但大雨丝毫没影响市民游客参节热情，大雨滂沱的夜晚，各品酒场馆依然人满为患。80岁高龄的海航老英雄高翔冒雨来到啤酒城，向指挥部领导讲述他连续18年参节的经历，印证了啤酒节顽强的生命力。
青岛国际啤酒节，以啤酒为媒，聚四海宾朋，架起了青岛与世界沟通与合作的桥梁。“青岛与世界干杯！”如口号所定位的一样，青岛国际啤酒节不仅属于青岛，也属于中国，更属于世界。如今，20岁的青岛国际啤酒节已经迎来繁荣发展的青春年华，大步流星跨向华美的未来，成长中的她必将再度谱写激情狂欢的壮丽篇章！