20**年首届屏边旅游文化节策划方案

观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案2013’首届屏边旅游文化节整体策划案◎ 整体概况活动主题：观屏边云海〃品民俗风情 活动主办：屏边县人民政府 活动承办：屏边县旅游管理局 活动协办：屏边县各相关职能部门及屏边县各乡镇 全程策划：广众同行传媒科技有限公司 活动时间：2013 年 2 月 5 日（农历正月十五元宵节）～11 月 活动地点：屏边县各乡镇旅游景点◎ 目的意义 ◎ 运作方式1观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案政府主导，市场运作◎ 活动策划一、 2013’首届屏边旅游文化节开幕式暨屏边民俗文化节 1. 活动概况活动时间：2013 年 2 月 21 日 活动地点：屏边广场 活动主题：追寻历史〃感受古韵2. 活动构思开幕式活动由领导致辞、2013 首届屏边县旅游文化节吉祥物揭晓仪式、大型民俗歌舞表演、大型民俗灯会、屏边民俗 风情游、屏边民俗文化庙会、屏边拔五更等饱含屏边民俗风情活动组成。以展现屏边悠久的民间文化，重拾璀璨的民间文 化。3. 活动内容活动名称 活动内容 致辞2活动形式 相关领导致辞备注观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案开幕式吉祥物揭晓 大型民俗歌 舞表演通过网络、报纸等媒体事先进行 2013 首届屏边旅游节吉祥物 征集活动，并在开幕式上举行隆重的揭晓仪式开幕式风情摄影启 动仪式 民俗风情游 民间特色美 食 民俗演出 民间百工由相关部门领导及活动协办单位、相关团体领导共同宣布 2013’屏边风情摄影活动正式启动 屏边当地美食、屏边名小吃、中华名小吃由此开始拉开为期一 年的风情摄影活动民俗文化庙会民间灯展 非物质文化 遗产展 农民运动会 造型艺术类、表演艺术类、民俗活动类4. 活动流程～相关领导致辞；3观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案～相关领导共同揭晓首届屏边旅游文化节吉祥物； ～大型民俗歌舞表演； ～焰火晚会； ～民俗风情游；二、 菌子节1. 活动概况活动时间：2013 年 3 月 8 日～3 月 9 日（暂定） 活动地点： 活动主题： 活动承办：2. 活动构思本次活动策划以菌为媒，用菌将文化与游人联系在一起。活动分为开幕式表演和菌文化展示两部分。开幕式将文艺演出和屏 边的传统采菌习俗结合在一起，同时展示各地不同的菌艺功夫。菌文化展示分为菌文化街和菌园乐、以及菌园风情摄影比赛几部 分内容。菌文化街以展示、出售与菌有关的小吃、器具、工艺品等为主，配以与菌有关的文艺演出。菌园乐将引导游客亲自到菌 园观光，游玩，并可以自己动手采摘、炒制菌。菌园风情摄影比赛也将会在菌园举行，通过游客手中的相机、DV 将菌园的风采展4观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案示出来，并评出一、二、三等奖给予一定的奖励。3. 活动内容 活动名称 活动内容致辞 文艺演出 开幕式 采菌仪式 拍卖 菌文化展示 精品菌具、五凤香 茗菌历史展示等 自助采菌活动形式领导及嘉宾讲话 名家书画表演、文艺演出 由第二届屏边旅游文化大使预赛胜出选手在开幕式上进行采菌仪式及形象展示 现场拍卖菌 设臵展区对精品菌或有奇特造型的菌进行展示，同时现场对菌的悠久历史及相关特色历 史进行介绍，并展示由著名书画家创作的与菌有关的作品 在指定时间指定的菌园里由菌娘协助自助采菌，并可在指定地点免费炒菌或自己动手炒 菌备注千名游客游屏边与相关旅行社合作，事先征集活动报名人员，并统一组织体验农家游，当菌农、吃农家 菜、 等三、 屏边森林旅游节开幕式暨 XX 花节1、 活动概况5观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案活动主题：浪漫花海〃情定今生 活动时间：2013 年 4 月 11 日～13 日 活动地点：屏边国家森林公园 活动承办：2、活动构思以 XX 花为核心，以开幕式、大型文艺演出、大型情侣种植、户外瑜珈等为活动内容，与相关旅行社、健身会所、婚姻中介所、民政局、报社等合作，举行大规模的户外活动。3、活动内容 活动内容致辞 大型文艺演出活动名称活动形式相关部门领导致辞 ‚花魂‛大型文艺演出备注以 XX 花为主题， 事先进行编排开幕式 集体婚礼 事先通过网络、报纸、电台等媒体，对活动进行有效宣传，征集活动自愿者。 现场由当地政府领导为婚礼司仪，举行带有 XX 花特色集体婚礼 开幕式 开园仪式 由集体婚礼的代表为‚情园‛开园仪式进行揭牌，所有参加集体婚礼的青年男 女共同到‚情园‛栽下 XX 花。6观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案事先规划一片 XX 花林为‚情园‛ ，通过报纸、网络、电视等媒体进行宣传，并 情定今生〃 大型 情侣植树活动 在开幕式当天举行开园仪式，情侣可结伴至‚情园‛种植 XX 花，并树立同心 牌， 情侣仅需支付 50/年的费用即可享受此杜鹃花的拥有权， 届时花主人来 ‚情 园‛均可免收门票，且可享受婚纱拍照等活动权利 森林浴〃 大型户 外瑜珈 与屏边知名的瑜珈馆进行合作，事先通过报纸征集活动参与对象，体验户外瑜 珈的乐趣，感受走进大自然的亲近感 与屏边知名健身 馆合作4、活动流程～领导致辞； ～大型文艺演出； ～集体婚礼； ～情园开园仪式； ～新婚爱人栽花； ～开幕式结束；四、 端午观云海节1、 活动概况活动主题：共追云海浪〃重拾古苗韵7观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案活动时间：2013 年 6 月 7 日（暂定） 活动地点：屏边大围山 主办单位：屏边县人民政府 承办单位：屏边县政府、屏边县风景旅游管理局2、活动构思本次活动策划以传统节日端午节为主要线索，围绕端午节开展与节日、以及举办环境相关联的活动。活动分为三部分，首先是开幕式。本次开幕式以纪念屈原为主线，形式简洁、新颖。以小学生身着汉服，集体朗诵屈原的作品开场，既增加了节日 氛围，又给大家以爱国主义教育。领导讲话后威风锣鼓响彻全场，带动全场氛围。在锣鼓声中启动龙舟下海仪式。最后，开幕 式在老人腰鼓队整齐的表演中落下帷幕。 其次是贯穿整天的端午〃云海狂欢节。在山上开展拔河赛，踩气球比赛，包粽子比赛等游戏，可以让大家在玩乐中培养默 契和感情，增强人与人之间的感情以及合作意识、动手能力。 最后是晚上的烟花大会，让游人在大围山上观看绚烂烟花，烘托节日氛围，增添浪漫氛围。同时在山上划出一块区域，建 设以端午为主题的大型篝火晚会，既点出节日主题，又给人以爱国主义教育。3、活动内容活动项目 活动内容 致辞 形式 领导及嘉宾讲话8备注观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案百人腰鼓表演及威风锣鼓表演等传统表演；舞龙舞狮表演； 开幕式 文艺表演 千人《楚辞》朗诵 组织当地学生，集体穿汉服， 同时辅以爱国主义教育 端午狂欢节 游戏 山歌邀请赛 自行车比赛；拔河比赛；踩气球比赛；包粽子比赛 邀请屏边、等地的团体参赛，以专业的赛事为本次活动激起 高潮 山歌表演赛 大型焰火晚会 烟花 事先组织女子表演队、老年表演队等表演团体 事先搭建焰火燃放区和观赏区，以篇章式划分晚会主题，以 不同工艺的焰火打造一台灿烂眩目的焰火盛典五、 全国汽车拉力锦标赛1、 活动概况活动主题：感受速度〃体验人生 活动时间：2013 年 6 月～7 月 活动地点：屏边县 主办单位：中国汽车运动联合会 承办单位：中共屏边县人民政府9观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案屏边市体育局 屏边市旅游局2、活动构思比赛由中国汽车运动联合会主办，屏边县人民政府承办，以推动汽车拉力赛在中国乃至屏边的发展起到一个抛专引玉的效果。同时以此次活动为契机，向所有到屏边参观本次大赛的游客展现屏边风土人情的魅力，将屏边的旅游业推上一个更高更好 的起点。活动以全国汽车超级短道拉力锦标赛屏边屏边站赛事为核心，同时举办‚2013 全国汽车拉力锦标赛屏边屏边站汽车宝 贝大赛‛‚2013 全国汽车拉力锦标赛屏边屏边站知名品牌汽车展示展销‛‚2013 全国汽车拉力锦标赛屏边屏边站汽车巡游‛等 、 、 活动。3、活动内容 活动主题 活动内容大赛以屏边为核心，辐射周边县市区及蒙自、开远、个旧、昆明等地区以个人的外 表气质、对汽车拉力赛的了解、才艺等为评比内容，产生冠亚季军、十佳选手等。评 选产生的十佳汽车宝贝可作为屏边旅游景点及公益事业的形象代言人，为推广屏边县 知名度和屏边县慈善公益事业的发展起到更大的作用。备注2013 全国汽车拉力锦标 赛屏边屏边站汽车宝贝 大赛2013 全国汽车拉力锦标 展示展销活动将以拉力赛为契机，邀请广大汽车厂家及汽车经销商参展。在拉力赛启10观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案赛屏边屏边站知名品牌 汽车展示展销动前一天开幕，随同拉力赛的结束而结束，充分利用拉力赛的影响力和号召力。活动 现场将对众多品牌的汽车进行展示展销，为广大消费者和汽车销售商提供一个自由交 流沟通的平台，使消费者能及时掌握汽车行业最新咨询。2013 全国汽车拉力锦标 活动包含发车仪式、预赛、决赛、收车仪式、颁奖典礼等内容组成 赛屏边屏边站汽车巡游六、 风筝节1、 活动概况活动主题：放飞〃祈迎 活动时间：2013 年 7 月—8 月（暂定） 活动地点：屏边渔寮景区 主办单位：屏边县人民政府 承办单位：屏边政府、屏边县风景旅游管理局2、活动构思本次活动策划的创意是‚以风筝会友，切磋风筝放飞技艺；以风筝牵线，促旅游发展‛ 。活动分为三个主题，简单热烈的11观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案开幕式，丰富多彩的风筝放飞活动，和温馨；浪漫，回味无穷的篝火晚会。 开幕式以传统的威风锣鼓开场，营造出热烈的氛围，调动现场游客的情绪。风筝节在渔寮的海滩举行，将海滩大致分为三 大部分，展示区、游人互动区、专业区。邀请国内知名艺人坐阵活动现场，举行大型户外演唱会。3、活动内容活动事项 威风锣鼓 具体内容 威风锣鼓开场，为活动营造热烈氛围 大型民间传统歌舞表演 领导嘉宾致辞 活动现场设大型涂鸦墙，内容为支持，游客可自由发挥想象力签名留念， 声援； 少儿现场绘画大 划出一块区域，组织儿童在风筝节现场以‚‛或‚风筝‛为主题进行现 场画画大赛； 将造型奇特、或有纪念意义的风筝集中展示 让游客了解风筝制作过程，共享参与制作的乐趣 创意造型的风筝放飞表演、风筝的特技表演 啤酒狂欢和美食自助餐，构成篝火晚宴的主要形式12活动名称备注开幕式歌舞表演 致辞 大型涂鸦墙游人互动区展示区风筝节赛 特色风筝展 手工制作风筝 特技风筝 啤酒广场展示区 游人互动区 专业表演区 游人互动区观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案民族花灯展 篝火晚会 水灯许愿 电影 千人露营 篝火晚会传统花灯，让游人欣赏到能工巧匠的精湛技艺，同时领略传统文化的魅 力； 在水中放许愿灯，带去美好希望 播放经典影片，游人重温那段过去的时光 游客按照自己的意愿，可以自己动手在沙滩搭建帐篷，在海涛声中露营 大型篝火晚会，安排屏边当地苗族少男少女出演苗族舞蹈及苗族歌曲， 展现屏边与众不同的民族风情展示区游人互动区 游人互动区七、 荔枝采摘节1、 活动概况活动主题：品尝甜蜜〃放松心灵 活动时间：2013 年 8 月（具体待定） 活动地点：屏边县各荔枝园 活动承办：屏边县政府、屏边县风景旅游管理局2、活动构思活动以围绕荔枝展开，举办屏边荔枝推荐会、荔枝自助采摘、荔枝王拍卖、趣味吃荔枝大赛等活动，充分宣传推广荔 枝，吸引昆明的都市白领及周边县（市、区）人前来参加自助采摘活动。13观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案3、活动内容活动内容 免费品荔枝、荔枝介绍、荔枝采摘节活动介绍 活动形式 备注活动名称 屏边荔枝推荐会邀请广大昆明旅行社老总、 相 由 屏 边县相 关 领 关协会团体、媒体记者与会 导组织荔枝自助采摘承包 2 地优质荔枝园为活动基地，所有来参加自助采摘活动的游客 购买完门票之后即可进入荔枝园内自由采摘现场品尝新鲜荔枝，并 且每个人在离开时可以免费携带自行采摘的荔枝 1～2 斤， 也可以绝 对优惠于市场的销售价格购买荔枝。针对活动可能会吸引市区很多 的三口之家的问题，可以推出‚来 3 免 1‛的活动，即两个大人带 一小孩，只需大人购票，儿童免费入园，但不享受免费携带荔枝离 园等其他优惠活动。趣味吃荔枝大赛情侣配合吃荔枝、荔枝速度赛游客自由报名， 奖品为等量的 新鲜荔枝八、 第二届屏边旅游文化大使评选1、 活动概况14观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案活动主题：舞动青春〃展现文化 活动时间：2013 年 2 月～2013 年 11 月2、活动构思面向社会年轻女性，以报名选手对屏边各旅游景点文化知识的了解和自身的学识谈吐、外在气质进行选拔。大赛通过报名、海选、初赛、复赛、体验、复活赛、决赛等环节进行，最终由专家评委评判和市民投票产生本次旅游文化小姐冠、亚、季军、十佳选 手及单项奖获得者。各阶段晋级选手均将参加各阶段性的旅游节活动，将大赛与旅游充分结合，同时与游客达到互动的作用。所有 获奖选手可获得有组委会提供的奖金、奖品等奖励，获得冠、亚、季军的旅游文化小姐被聘为屏边旅游形象大使，出席屏边各种宣 传、推广、交流活动。3、时间安排（暂定）2013 年 2 月 21 日——正式启动 2 月 22 日～3 月 3 日——赛事报名 2 月 1 日～3 月 15 日—— 赛事宣传 3 月 5 日～3 月 9 日——海选（开菌节活动） 3 月 15 日～3 月 30 日——培训（周末期间进行选手培训）15观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案4 月 11 日～4 月 15 日——初赛（参与玉屏边 XX 花节） 6 月 8 日——复赛（参与端午观云海节） 6 月～7 月——复赛晋级选手参与汽车拉力锦标赛 风筝节——复活赛 9 月——决赛 11 月——颁奖典礼；1、活动概况活动主题： 活动时间：2013 年 9 月 14 日～15 日 活动地点：屏边县2、活动内容 具体内容主持人开场，介绍活动流程和嘉宾； 相关领导致辞； 宣读祭文；16活动项目开场 致辞备注观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案身装民族旗袍的苗家少女，手捧玉米、大豆、高粱、谷子、麦子等‚五谷‛以表达由衷 祭文 的感谢之情，放‚生‛放‚生‛九、 2013’玉屏边登山节暨森林旅游节闭幕式 1、 活动概况活动主题：绿色山栈，博弈人生路 活动时间：2013 年 10 月 7 日（暂定） 活动地点：玉屏边景区2、活动构思活动以传统的重阳节等高祈福与全民健身联系起来，结合玉屏边森林公园的资源，将此次活动举办成为一次全民参与 的盛事。活动以专业登山大赛为主要内容，同时举行趣味山地自行车表演、文艺表演等为主，并在活动前期开展屏边镇‚健17观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案康长寿星‛活动，并在重阳节当天举行颁奖典礼。3、活动内容活动内容 入场仪式 致辞 开幕式 颁奖 表演 具体形式 登山比赛、山地车比赛运动员入场 领导、嘉宾致辞 为评选出来的‚健康长寿星‛颁奖 大型团体体操表演 武术表演 大赛通过由国家体育总局登山运动管理中心、登山爱好者俱乐部登山运动相关网络等 渠道宣传并组织报名，并邀请国外登山爱好者参加比赛。大赛以竞赛为主，以品味万 丈山水之旅为辅，传承绿色奥运精神，倡导健康生活理念。鼓励参赛选手挑战自我， 备注活动项目登山比赛超越自我的人生理念。并邀请体育总局登山运动管理中心的专业登山运动裁判担任本 次赛事评委，为体现大赛的公平、公证，将划分为男子组（青年组、中年组、老年组） 、 女子组（青年组、中年组、老年组）等六个组，各组获胜选手将获得由本次旅游节主 办单位提供的奖金、证书及带有新昌地域特色的奖品。山地自行车邀请相关自行车俱乐部及花式自行车爱好者，活动当天在现场搭建专业表演场地及表18观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案表演演道具，以富有震撼力的特技表演吸引广大游客及市民，为活动当天增添靓丽的体育 表演风景线◎ 宣传推广一、 导入（CI）形象系统导入形象战略体系，通过引入 ‚ ‘观屏边云海〃品民俗风情’2013’首届屏边旅游文化节‛标准字体、卡通吉祥物、标准 色等统一视觉识别设计，以视觉化、规范化、和系统化，运用整体传播方式，加以整合性宣传，使公众通过视觉接触对本次旅 游节系列活动产生关注。二、新闻发布会1. 在屏边召开活动新闻发布会。通过新闻发布会将本次活动的前期预热工作顺利展开。在屏边新闻发布会现场邀请大量省、市国 家以及部分海外报社媒体记者到发布会现场对赛事活动进行刊登发布； 2. 国内媒体新闻报道：通过屏边县内、屏边市内、浙江省内各大主流媒体对屏边旅游节期间系列活动的新闻亮点进行刊登报道；三、媒体投放1. 通过电视、报纸、杂志、电台、网络、户外广告、平面广告等多个渠道宣传推广本届旅游节； 报纸： 《人民日报》《中国体育报》《昆明日报体》《中国汽车报》《汽车导报》《汽车之友》《昆明晚报》《江南游报》《屏 、 、 、 、 、 、 、 、19观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案边日报》《昆明都市报》 、 、报； 电视：云南卫视、屏边市广播电视总台（新闻综合频道、教育科技频道、都市生活频道、公众频道） 、屏边县广播电视总台及 其他各地市电视台； 广播：屏边人民广播电台、屏边广播电台； 网络：新浪网、搜狐网、屏边新闻网、屏边新闻网； 杂志： 户外：横幅、广告牌、灯杆挂旗等；四、 宣传方式结合网络、报纸、电视、电台相关媒体，分层次分阶段、多方位地推介宣传本届旅游节，吸引招徕活动期间市民前来参加。 新闻报道：抓住旅游节中各环节新闻发布会及旅游节中新闻点跟踪报道，传播旅游节的有关信息，引起公众市民的关注； 广告软文：结合有关媒体的栏目特色，在报纸相关栏目上，以软文、煽情的表现形式，传达有关旅游节有关信息，让市民及了解得 旅游节资讯，以吸引市民参加。 硬性广告：推出有关旅游节广告，向市民传达旅游节的相关信息。◎ 氛围营造一、 氛围营造：20观屏边云海〃品民俗风情 2013’首届屏边旅游文化节整体策划案布臵城市屏边 屏边 屏边布臵地点屏边客运中心 各大旅行社、酒店宾馆 屏边县县政府、各乡镇主要广场、街道、社区、宾馆酒店布臵形式大型户外广告牌 活动易拉宝、宣传手册、POP 海报 大型户外广告牌、灯杆挂旗、横幅、活动易 拉宝、宣传手册、POP 海报其他 蒙自屏边出口 相关地段、街道、宾馆酒店、各大旅行社高炮 大型户外广告牌、活动易拉宝、宣传手册、 POP 海报二、 活动现场：旅游节的活动各现场：进行统一的环境布臵，按活动形象设计方案布臵，并以鲜花盆景造型、卡通造型、大会主题造型、升空 气球、横幅、彩旗、桁架、拱门、跨街龙门等为旅游节系列活动现场场制造热烈隆重的活动氛围。给予所有来到活动现场的观众一 种激动的氛围。21