新
媒
体
发
展
研
究
班级：广电111
姓名：丁 兆
学号：[1**********]2
一、新媒体发展现状
进入21世纪后新媒体以它崭新的姿容，潜移默化的发展方式，不断变化更新的内容进入我们的生活，在有些领域的表现让传统媒体惊诧不已。对什么是新媒体的表现较普遍的解释：①只有媒体构成基本要素有别于传统媒体，才能称称得上是新媒体；②互动式数字化复合媒体。③新媒体相对传统媒体而言是一种不同时期变化着的传播方式。
新媒体的具体内容按权威资料阐述主要包括：移动媒体、数字电视和宽带互联网。它的表现形式为：网络广播、电视、高清电视、网络电视、楼宇电视、车载电视、手机电视、手机短信、门户网站、虚拟社区、博客、播客和搜索引擎等。
1、国外新媒体的发展现状
带有“颠覆”历史的新媒体是以互联网为主要形式的，开始于上世70年代，成熟于90年代末。国外新媒体的发展和应用情况在上世纪末，标志性的新媒体形式是1993年美国伊利诺伊大学开发的真正的浏览器“Mosaic”软件推向市场后，互联网便开始普及。进入本世纪后互联网在发展中国家得到推广和普及，作为一种新媒体呈献给世界，尽管很多传统媒体的资深人士不愿把它视为媒体，但是它在人们现实生活中的影响越来越大，充当着很多传统媒体所无法担当的角 色。如，2007年美国的传统媒体广告受众流失率不断加大，而互联网媒体是各类媒体中广告额增长得却最快，其中网络媒体当年进行了500多次并购，占据全年媒体并购次数的66.2％；交易值达到430亿美元，占据全年并购交易总金额的40％。在线媒体的“微软”、“雅虎”、“AOL时代华纳公司”、“Google公司”这“四巨头”占据着 交易值的1/4以上份额。受众向新媒体分流成为不争的事实，据统计美国各年龄段受众接触网络的时间(包括家中与非家中)完全超过与任何传统媒体接触的时间，年龄越小接触网络的时间越长。其中18至27岁的青年人几乎有一半将时间花在网络触媒体上，而花在报纸与杂志的时间总和不到3个小时。
2、国内新媒体的发展和应用情况
我国新媒体的发展是以1995年5月北京科技有限公司的张树新创立的国内第一家国际互联网供应商——“瀛海威公司”。以后的发展可以用日新月异来形容，我国网民数量已超过4亿，互联网视频用户已达到2.4亿。手机用户超过7.4亿，这些不是政府规划造成的，
而是市场自动形成的。在新闻出版总署进行的阅读调查中发现，阅读 传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显。截止目前，我国数字电视用户超过6000万户。
各地的广播电视专业网站、数字移动电视也不断发展并日渐成熟。我们考察了在广播电视系统内建设比较好的无锡广电集团开办的《太湖明珠》和烟台广播电视局开办的《胶东在线》网站，这两个站创建之初就以区域性强势媒体的新闻网站为目标，采取高水平策划、高起点办站、高质量运行的原则，收到良好的社会效果和经济效益。无锡的《太湖明珠》网站突出了新媒体所具备典型特性，网站成为当地的“百科全书”，他们开辟了30个栏目，下挂350个子栏目，囊括当地各行各业的新闻、文化、娱乐和餐饮出行等，现在已经进入正常运作和创收阶段。《胶东在线》是经国务院新闻办公室正式批准的重点新闻网站，已经开办7年。他们的主要经验是把网站当做广播电视的延伸媒体经营，成为烟台地区有权威性的政府官方新闻网站，每天访问量16万人次、页面浏览量200多万次、在世界8000多万家网站中最高排名达1900位。
在数字移动电视方面发展较快有上海、南京，杭州、无锡等城市。以杭州移动电视发展为例：杭州移动电视经过四年的艰苦创业和超常规运作，移动电视的终端总量现已突破33500辆（艘），其中公交车3416辆，西湖游船（水上巴士）100艘，终端覆盖率、完好率名列全国前列。形成了一套符合移动电视规律、有杭州移动电视品牌的节目系列。有节目直播系统，并研发、推出自己的直播节目、与广播FM89频道共同推出读报类直播栏目《道听途说》、建立了杭州移动电视的视觉形象识别系统（VI）等。现在每天有超过250万人次的观众收看移动电视节目。根据索福瑞、尼尔森等权威机构调研表明，杭州移动电视节目、广告到达率继续名列杭州各媒体前列。
二、青岛广电新媒体的发展现状
世纪之初，青岛局就开始加强对新媒体的研究与探讨，在进行广播电视传统媒体的技术创新与改造过程中，加强了对新媒体的研究与实践。特别是近年来，青岛局党委将发展新媒体作为技术进步、事业发展和改革创新的重要课题进行研究，决策建立了国内较早的广播电视网站、数字电视传媒、移动数字电视、手机电视等。今年，青岛广电局成立专门机构筹建网络电视台，目前已完成了调研、制定和完善
方案，招投标以及相关电力、网络改造，这无疑是发展新媒体的主要举措。目前具有一定规模的新媒体，主要有青岛传媒网、青岛数字传媒、青岛有线宽带、青岛移动数字电视、手机电视。这些新媒体的基本状况是：
1、有线数字电视
青岛有线数字电视是在全国首个实现整体转换电视新媒体。目前全市共有数字电视用户147.7万，已成为青岛广电重要的传播阵地和支柱产业，在业内有重要地位和影响。有线电视数字整体转换后，家庭电视变成多媒体信息平台，开辟了天气、生活、新闻、政务、文化、交通、房产、游玩等16个频道。观众只要通过操作遥控器就可以浏览各类信息。成为政府推行阳光政务的新渠道，市民查询各类资讯的新平台，企业展示形象与实力，播发产品广告的新窗口。
2、传媒网
青岛传媒网是青岛广播电视局开辟的最早的新媒体形式，2000年开办时称“网通广电”，2004年1月27日正式更名为“青岛传媒网”，是青岛广播电视业内的门户网站,承担着广播电视媒体发布新闻的延伸和辐射。已经在网上开设20余个广播电视栏目的互动平台，实现了媒体之间的资源共享。传媒网还成为市委市政府发布信息 的主流网站。但是，由于硬件投入和运行体制等原因其社会效益和经济效益的最大化尚未显示出来。
3、有线宽带网
青岛有线宽带的建设起步较早，1995年就在全国率先进行升级改造，开始建设覆盖全市带宽750兆赫分布式光纤、电缆混合（HFC）接入网、市区1550mm环形光纤骨干网。其中ISDN综合业务数字通讯、ATM宽带多媒体业务数字传输交换网和市区ISDH数字环网都是在全国领先的。截止到09年7月底，实现有效覆盖6.1万户，累计实现有效覆盖56.6万户，宽带事业部实现年收入4800万元，在业内属第一方阵。
4、广电移动数字电视
青岛移动数字电视于2005年初立项，确定了公司化、市场化、产业化的媒体运作原则，由广电海智公司与青岛开发投资公司合资组建青岛广电移动数字电视有限公司。主要开设公共交通频道、“新闻资讯板块”、“重大新闻事件”、“体育赛事直播”、“娱乐综合”、“生活信息”、公益节目和特别节目板块等。目前，青岛移动数字电视（MDTV）
信号全市覆盖率达到85%以上，公交车移动数字电视覆盖达到60多条线路，有2000多辆公交车安装了移动电视。出租车移动数字电视覆盖达到40% ，有2000多辆出租车安装了移动电视。日均受众规模达到360万人次。青岛移动数字电视借助科学的公司化运作广泛吸纳社会资金。截止今年，先后与青岛中亿投资有限公司合资成立公司、青岛嘉扬文化传播有限公司、世通华纳有限公司、扬州永丰国际传 媒投资有限公司、北京香榭丽广告公司签订合作合同，新增注册资本，公司资金实力都有较大提升。
5、手机电视（CMMB）
2007年 10月5日，中国移动多媒体广播电视（CMMB）在青岛试验成功，青岛电视塔成功播出了CMMB信号。2009年6月18日，山东省中广传播公司青岛分公司举行揭牌仪式，青岛成为全国首批实现移动多媒体广播电视（CMMB）信号覆盖和节目传输的城市，自7月1日起开始信号加密，实现了市内五区和黄岛区、城阳区的全面信号覆盖。市民可收看到中央电视台1、3、5、新闻频道和山东卫视、全运频道、青岛电视台新闻综合频道等7套电视节目，可收听中国之声、中国国际广播电台、山东人民广播电台第一套的节目，目前已经有近2000广播电视（CMMB）用户。