新华网融媒体未来研究院院长杨溟
映象网讯 “媒体融合”是当前的热词，更是风向。传统媒体如何转型？传媒数据如何运用？未来的媒体生态是什么？2月3日上午，新华网融媒体未来研究院院长杨溟与大象融媒旗下媒体的负责人、采编人员，围绕着“中国传媒业趋势与转型路径”的主题展开深入探讨。
掌控移动互联大数据思维
当前，以新媒体为代表的虚拟经济已在中国社会经济发展和产业结构中占据重要位置。而百度、阿里巴巴、腾讯等影响和改变着中国媒体的格局。
一组数据显示，Android 用户平均每人手机里安装3.4个腾讯系App，2.8个百度系App，和0.8个阿里系App；iPhone 用户平均每人安装3.7个腾讯系App，2.1个百度系App，0.9个阿里系App。
而今，以大数据为代表的互联网技术打破了既有产业之间的界线，把之前界线分明的产业融合在一起，形成新的产业蓝海。
“海量信息时代，凸显数据挖掘潜力和增值服务趋势。”杨溟表示，传媒数据应用要具备三个条件，一是，拥有企业及海量数据存储的实现能力；二是，具有精细化运营的需求；三是，具备数据挖掘与分析应用的团队。
“大数据时代更多的是分析能力，数据分析已成洞察中国人行为习惯及情趣的重要工具。中国传媒业也在发生着变化。”杨溟提出，新媒体格局将分为三类公司并交叉融合，一是传统的媒体级转型公司，如新浪及传统媒体转型，提供本地化服务；二是工具类平台级公司，如百度、奇虎360、小米；三是生态级公司，如腾讯、淘宝、阿里巴巴。
他认为，云端大数据作为一种资源，同时也是一种工具，新闻事件的叙事能力将转向分析能力，通过不同节点信息的整合，一次采集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动。
未来将是物联网和生态媒体时代
在杨溟看来，未来将是生态媒体时代，而未来媒体生态的本质是能量交换系统，要构成真正以人为中心、以关系经营为核心的以跨界跨平台连接与协作为特征的新型组织关系。”
你知道自己的用户中男性多还是女性多吗？你知道他们的收入状况吗？你知道他们的喜好是什么吗？杨溟连抛数问指出：缺乏市场细分，缺乏数据支持已成为传统媒体的通病。
“今天传统媒体的融合转型是被动的，从经济学角度考量是行业边界消弭带来的跨界冲击；从社会学角度讲是重新构建社群关系、人与人、人与物的关系。”说。
传统互联网之外，其实还有另一张网，叫做移动互联网。移动互联网未来将会被谁的风头遮盖?有人提出了物联网。
“未来将是物联网和生态媒体时代。我们身边的设备都会是你的媒介。”杨溟举例，家里的冰箱、厨房电视机就是一个屏幕、一个媒介。
他分析认为，未来的物联网可能会对媒体影响更大，会更加的‘去中心化’，而且是以受众为主，以用户为主。
互联互通把用户变成客户
中国传媒业如何转型？如何适应未来的发展趋势？对此，杨溟提出观点：传媒业转型的关键在于从产品导向转变为用户导向。
其实，传统媒体和新媒体根本无法割裂开来，“融媒体” 既不是单纯的传统媒体集团，也不是单纯的新媒体集团，而是传统媒体和新媒体相互融合生成合力的一个平台。
建立用户数据库，完善内容资源库，开展用户数据分析、挖掘用户需求等研究……在杨溟看来，打造线上资讯与线下生活相互关联的服务型产品，已经成为“融媒体” 互联互通的共识。
他说，“融媒体”的内容将更加产品化、产品将更加服务化，读者、观众、听众、网友、粉丝变成了服务的用户，一旦内容产品给用户创造出价值，用户也就变成了客户，“未来传媒作为一个行业独立形态的消失是必然，作为一种专业素养将永生。”