李牧近照。 资料图片
13世纪，意大利旅者马可·波罗惊叹于杭州的繁华，于是欧洲知晓了中国这座“华美的城市”；800年后，杭州再次寻找 “马可·波罗”，请他向世界讲述今天的杭州。2013年3月，杭州启动了“寻找当代马可·波罗”系列活动，经过一年角逐，瑞士小伙李牧脱颖而出。李牧，何 许人也？“当代马可·波罗”，有何不同？自我推广，杭州有啥新招？
——编 者
一对拖着红穗子的 竹快板儿、画着山水的折扇，静静地摆在书柜里；玻璃公道杯和挂釉小茶碗，透着水亮，能看出茶水的滋养。在记者等在客厅时，主人家推门而入，“你好，我是李 牧。”一口京片子，不时蹦出明显的卷舌音，眼前这个打着赤脚、盘腿就坐的小伙子，却是金发碧眼。他，就是新晋的“当代马可·波罗”——李牧。
2013年，通过参加“寻找当代马可·波罗——杭州博士”全球招募活动，26岁的瑞士小伙子李牧成功突围，成为向全球推介杭州的“文化使者”。
当主持、说相声、出书、拍纪录片，这老外一点儿都“不见外”
李牧原名叫Liam，他解释，之所以取“李牧”这个中文名，一是谐音，二是因为李牧是中国古代一员大将。在他位于北京三元桥的住处，随处可见的中国元素表明，作为标准的中国通，这老外可一点儿都“不见外”。
13岁，只是偶然看了成龙的功夫电影，李牧就对中国文化产生了浓厚兴趣；17岁，和马可·波罗当年来中国的年纪一般大，他只身跑到北京工体练武术，从那 时起，每年他都会来中国一次；在加拿大读完大学后，李牧索性定居中国，娶了华裔太太，学会了流利中文。当主持人、说相声、出中文书，现在出去玩，都有老太 太能认出他来：“你看，这不就是那做旅游节目的老外？”电影专业的他为了拍纪录片，走遍了中国绝大多数的省份，厚厚几十部DVD，是他用镜头记录的中国普 通人的生活。
弹指间，李牧与中国结缘已有10年。“能留在中国的外国人，多多少少都有些冒险精神。”李牧说，“在中国，既可以找到几千年前的文化痕迹，又可以感受到发展的日新月异，这些都值得年轻人去探索。”
走南闯北，李牧交友广泛，朋友圈里，中国人外国人对半开，也正是身边朋友的提醒，他参加了“当代马可·波罗”的选拔。谈到自己的优势，李牧认为，“10年来对中国的了解，让我更懂得如何向外国人介绍当下最真实的中国。”
连闯4关、万里挑一，“当代马可·波罗”得是有创意的社交达人
今年5月，经过激烈角逐，李牧最终当选“当代马可·波罗——杭州博士”。这一活动始于去年3月，杭州市旅游委策划启动的“寻找当代马可·波罗——杭州博士”全球招募活动。
当时，杭州旅游在海外四大社交媒体平台建立杭州官方主页，建起了杭州旅游的新媒体平台，通过一系列互动、过关游戏，海外的粉丝量涨得很快。
“因此，当我们开始招募‘当代马可·波罗’时，得到的反响超乎我们的想象。”杭州市旅游形象推广中心主任何亦星介绍，当时杭州旅游海外社交媒体的官方账户粉丝近6万，活动参与者达25924人次。
外国网友参与热情高涨，但要成为“当代马可·波罗”，还得再过4关：第一，作为杭州海外社交平台粉丝，得用一年时间，完成所有杭州文化闯关游戏获得积 分，这就要求粉丝们对杭州有持续的热情与了解；第二，必须是一位活跃的社交达人；第三，得有创意的自拍视频，并赢得粉丝的认可；最后，得有一个非常棒的杭 州全球营销计划。最终，在符合要求的近700名候选人中，李牧脱颖而出。
何亦星说：“李牧给我们带来了新鲜的视野。用他的眼光看杭州， 哪些是外国游客感兴趣的，他给了我们很多建议。”比如，李牧的第一个视频，就是教朋友学习“杭州”英文、法文怎么发音。对外国人来说，这个词语其实不好发 音，中国人可能就会忽略这一点。“此外，李牧是非常有责任感的人，每次上镜都会保持良好形象，他符合我们的选择。”
线上传播内容、线下推荐旅游，“用体验的方式来触摸文化”
当年的马可·波罗，评价杭州是“世界上最美丽华贵的天城”，李牧这位“当代马可·波罗”，要怎样书写他的游记？
为了给接下来的推广工作积累素材、激发灵感，李牧当选后首先展开了15天的运河体验之旅，从“茶、印学、武术、丝绸、中医药”5个主题，更深入地了解杭州的风情文化。
“杭州很有自己的特色，比如茶文化。现在茶馆更现代了，但核心文化还在。”李牧说，在杭州，会知道自己“在杭州”——不像中国的不少城市，往窗外一看，都不知道自己在哪里。
接下来的一年，李牧会在自己的社交媒体上，用英语维护“当代马可·波罗”的账号，每月至少发布15条有关杭州的英语帖文。与海外网友交流，李牧有他自己的一套。
来杭州玩什么？很多人会说，西湖！但李牧不同意，“不不不，西湖是很美，但在国外，湖泊多了去了。”可西湖有凄美的爱情传说啊？李牧耸耸肩，“外国人不 知道这典故，很难对一个湖产生向往。什么？一条蛇变成一个姑娘，然后跟了一个男人，心理上接受不了啊！”李牧认为，外国人到中国无非两个原因，一是体验中 国飞速发展的变化，二是体验中国传统的东西。
“外国人爱动手，我推荐用体验的方式来触摸文化。”李牧举例子，去茶园、看茶的制作流程、 逛茶博物馆，“我们自己动手炒茶叶，多有意思！”他在网上分享炒茶的帖子后，果然吸引很多外国网友咨询怎么报名。除了线上的内容推介，李牧还会参加杭州的 海外推广活动和杭州海外宣传片的拍摄，并给杭州旅游提出意见建议。
据了解，“当代马可·波罗”只是杭州城市推广的一部分，为了进一步提 高杭州旅游品牌的知名度和影响力，增加杭州旅游海外社交媒体上的粉丝活跃度，7月25日，杭州又针对“杭州旅游新媒体整合营销”，对熟悉海外新媒体情况、 具有良好的创意策划、媒体运作等条件的广告策划公司进行公开招标，开展市场调研、组织线上线下活动、邀请海外游客来杭体验……
李牧相 信，杭州能迎来更多的外国游客。“外国人比较了解北京、上海、西安，对其他城市了解很少。杭州用自己的文化和魅力推广自己，被更多人知晓，客人当然会越来 越多。”对于未来，李牧自己有什么打算？“我希望将纪录片一直拍下去，作为中西方文化交流的一条纽带。另外，因为我喜欢生活在中国，所以我也想为中国的环 境做点事。”李牧如是说。