如何做好产品的市场推广工作
在当今市场竞争日趋激烈的形势下,作为一名企业员工,无论是业务员还是技术员,甚至是销售主管,做好产品的市场推广工作是我们的使命,更是营销工作者应尽的责任和义务。
首先,要做好产品的市场推广工作,我们必须明确推广的目的和意义:
第一、 迅速提高产品铺货率,以占领市场高地,使推广产品处于市场竞争的
优势战略地位;
第二、 及时、快捷地反馈市场信息,用信息引导销售,用信息创造和捕捉市
场机遇,从而获得导入市场的先机;
第三、 控制市场,抵御竞争,打击对手;第四、 利用销售案例营造气氛,煽动消费者,引导消费。 对于刚上市的新产品,市场推广对打开销路会起到事半功倍的效果。
其次,要做好一套切实可行的推广计划。效益和增长是设计和计划出来的,机遇总是趋向于有准备的人的,一套切实可行的推广计划对达成工作目标具有极其重要的战略意义:
一、 做好准备工作:一)、做好人员分工:(推广过程,精诚团结,分工不分家)。
二)、物品准备:1、.交通工具:三轮车?货车???
2、货物:数量足,品种全;经销商出借?公司备?
3、货物:数量足,品种全;经销商出借?公司备?
4、其他:名片、《推广工作记录表》、《出库单》》
《入库单》等;
三)、心理准备:1、推销激情:运气总是偏向于有激情的人,饱满的工作激情是成功
的精神支柱;
2、推销感情:热爱自己的公司及产品;
3、坚定必胜的信念是成功的保证;
4、营造理想的推销氛围为成功创造条件;
5、准备好主推产品的数量及价格/性能指标。
四)、目标达成的标准:较高的铺货率;营造好的销售氛围;
3、 建立好的口碑;体现产品的价值;
一套切实可行的推广计划并不等于成功,成功的关键在于计划的执行和实施。而实施的过程必须以有效销售为主线,同时穿插其他内容。
一)、接近市场: 1、了解市场,了解客户(调查、询问、帮忙、赞扬、求教、赠品);
2、拜访客户:仪表、谈吐;引起客户注意力;与产生客户共鸣问候、
关心客户,让客户感觉到关系更进一步。
二)、商谈:听客户多说,不与其在观点上争论;不要赢了争论,丢了生意利用动员性的资料,引起对方的兴趣;让客户感觉到需要,主动提出看样品;学会用实际案例打动客户;感染和利用在场的其他人,旁边的人有时起决定作用;表情要自信,语气要肯定。
1、 两谈三不谈原则:谈促销(客户要向市场要利润)、谈无风险经营(利
用公司后盾解除客户后顾之忧),不谈价格、不谈市场、不谈疗效(不
为失败找原因,多为成功找办法)。
2、 解除顾客的抗拒点:没有问题,就是问题;有了问题,才有了生存和
发展的希望;拒绝是成交的开始。客户拒绝的根本原因是:客户没被说服。
三)、达成共识:
购买=问题的解决+快乐的心情
四)、注意事项: 1、确认好产品的品种、数量、金额;
2、建立客户党案,便于以后购货;
3、表示成交感谢