绪论
国外“媒介融合’研究现状
1983年，美国人Ithiel De Sola Pool 《自由的科技》中最早提出：媒介融合。
随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视，网络，移动技术的不断进步，各类新闻媒体
将融合在一起。
国外“媒介融合’研究现状
1、美国人 Rich Gordon： 五种”媒介融合“类型
即所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合
2、 美国人 Lori Demo 提出 “融合连续一体”：交互推广 克隆 合竞 内容分享 融合
3、其他西方学者：新闻编辑部在融合媒介的时代将由传统的新闻传播管理转向“知识管理”。
国内“媒介融合’研究现状
咎延全：传媒产业融合三阶段：技术阶段、业务阶段、市场阶段
郑瑜：报纸未来必须建立三个平台：数字平台、网络平台 、移动平台
陶喜红：媒介之间跨媒体，跨地区融合，以及媒介产业和其他产业的跨行业的多元 化融合
将会大大增强媒介影响力。
匡文波，王丹黎：媒介融合的主要形式
媒体之间的整合与并购 不同媒体之间的交融与互动
第一章、传统媒体的特征及生存业态
传统媒介：在互联网产生以前，按出现先后顺序来划分的三大主要信息传播物质载体。
报纸刊物（第一媒体） 广播（第二媒体） 电视（第三媒体）
新媒体：互联网（第四媒体1998年联合国提出） 移动网络（第五媒体）
报纸（印刷媒介）
世界上最早的报纸出现在中国“邸报” 最早的一份官报 唐朝 《开元杂报》
世界上现存最古老的报纸《敦煌邸报》
世界上最早的印刷日报：1660 德国 《莱比锡新闻》
近代意义上的报纸出现于17世纪初1615 德国 《法兰克福新闻》
报纸的优势
1可对信息做深度挖掘 2印刷术的科技基础 3便于携带
4成本低，利于保存 5编排灵活，信息量大，图文并茂 6传播面广
报纸的劣势
1要求受众有一定文化水平 2文字，图片无声静止，缺少动态美
3时效性相对较差 4单向信息传递，缺少互动
传统报纸的赢利模式
发行量：计划发行量 实际发行量 有效发行量 表现发行量
报纸广告：优势：成本低、读者群相对稳定
劣势：冲击力小、看完及扔掉，对广告无印象
广播
广播的发展概况
我国使用无线电报始于清朝末年。 1905年，袁世凯 开办无线电训练班。
1908年，我国民用无线电报开始。 1920年11月2日，世界上最早的广播电台在美国开播。
1923年1月23日，中国境内第一座广播电台在上海开播。
1927年3月，中国第一家民营广播电。
1929年8月，《装用广播无线电接收机暂行规则》，中国第一个无线电广播法令。
1996年，全国广播人口覆盖率84.2%
广播的特征
1速度快，新闻性强 2广泛性，普及性，渗透性强
3灵活性，适应性强 4声情并茂，具有传真性和通俗性
广播的劣势
1声音稍纵即逝 2线性传播，听众选择性差 3储存不便
广播的赢利模式
1商家广告 2广播点歌服务 3广播信息咨询服务
电视（电波声像媒介）
电视发展概况
•1929年，第一台电视诞生
•1936年，英国广播公司（BBC）建立第一座电视台
•1951年5月1日，我国第一家电视台“北京电视台开播”（央视）
电视的优势
1画面直观形象，有强烈的真实性和现场感 2精华汇聚，综合性极强 3家庭收视，自由宽松
电视的劣势
1大量丰富的可视信息，消弱观众参与性 2电视画面受限 3节目产生的负面影响
电视的盈利模式：电视收视费、电视广告投放
传统媒体的生存窘境
1报纸扩容、盈利与成本失衡 2读者较少、发行量萎缩 3广告收益持续下滑
4虚假广告使广播公信力骤降 5电视广告陷阱多，顾客不堪其苦
第二章、数字技术引领下的媒介融合
“第四媒体”定义：广义上，指互联网狭义上，指基于互联网传输平台来传播新闻和信息的网络。
（1）传统媒体的数字化
（2）网络诞生的“新型媒体”
互联网的优势
1信息转播的无限量大和极为丰富多彩 2传播速度迅速 3双向互动是网络媒体的独特优势
网络媒体的兴盛及对传统媒体的冲击
1网民规模呈急剧上升趋势，在媒介受众人数上占优势。
2在使用媒介时间上也逐渐占有优势，网络已成为人们消费的主流媒介。
3网络媒介在与传统媒介的竞争中，能迅速抢占。
4网络媒介的公信力有待提高。
“媒介融合”概念的界定
媒介融合是再数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、
网络融合和终端融合所构成的媒介形态演化过程。
内容融合：指分属于不同媒介形态的内容生产，依托数字技术形成了跨平台。
网络融合：指三网融合（电信网、互联网、广电网）
终端融合：3C融合，指计算机，通信，电子消费产品的融合。
三个融合之间的关系：
1网络融合是前提条件。 2内容融合资源基础。 3终端融合是得以实现的载体。
第三章、媒介融合的驱动因素分析
五大驱动因素：技术、受众市场的需求、同行企业的竞争、政策法规的支持、国际潮流的驱动
受众市场的需求
1、媒介融合相对于传统媒体的分立状态而言，最主要的变化是使消费者实现了对不同媒介内容
的集合式消费。
2、消费者已经成为市场的决定者，引导企业的发展。
3、消费者已不再满足于信息同质化的大众传播，而倾向于小众口味的内容和个性化的信息服务。
同行企业的竞争
1、传统媒体的竞争对手层面更宽，范围更广。
2、迎合消费者的需求。
3、 对利益的追求，市场机制会自发自觉地寻求商业同盟。
政策法规的支持
美国：《1996年电信法》5方面
1 本地环路竞争2 离通信竞争3 视频和广播竞争4 技术的会聚5 消除规章限制
加拿大：政府对三网融合的基本态度：
对电信与广电在未来的综合业务中孰优孰劣不作判断，只坚持政策上的开放态度，允许业
务之间的相互融合，鼓励市场竞争，以实现对电信与媒体不同的公共政策目标。
欧盟：
一方面，在鼓励竞争原则的指导下，政府鼓励各种新闻媒体公平竞争，让公众自由选择各
种媒体
另一方面，在国家干预主义原则下，政府干预市场竞争，扶持弱小媒体。
日本：
《电信事业法》、《无线电法》、《日本电报电话公司法》、“使用户利益最大化”、“促进公平竞争”
新加坡：新加坡报业控股有限公司和新传媒公司相互融合
第四章、媒介融合三大模式
科技融合（T-Mode）、政治融合（P-Mode）、经济融合（E-Mode）
政治融合（P-Mode)
基本诱因：权利行为
1、 缺乏活力的市场氛围2、亟需政策导航的技术推广3、以文化软实力竞争为目的的规制变革
政治（因素）融合的方式
一、政府主导，改制先行
1、国家政治竞争下的融合政策改革 例：英国
2、振兴产业为目的的政府改革 例：新加坡，香港
3、政府特许的地方媒体改革 例：牡丹江市（牡丹江新闻传媒集团公司）
二、行政手段，强推技术
1、新技术推广中的政策偏向
2、技术推广背后的政治竞争 例：中国3G
3、破除壁垒，资本融合 例：成都日报报业集团
三、自上而下，融合文化
1、短时间内组建多媒体队伍 2、大采编模式的实行
第五章、网络融合
三网：
传送网：是各类通信媒体和各种通信方式的集合。它向业务网提供实现各类业务所需的传
输和连接能力。
业务网：是基于传送网并由各种电路层设备（如：交换机，路由器等）组成的网，提供各
种不同特定的信息服务。
应用网：是基于网络各种应用系统构成，它直接向用户提供各种应用。
网络融合的形成条件
推力：技术的成熟（1） 数字技术（2） 光通信技术（3） 软件技术
引力：产业规模空间巨大 压力：产业竞争激烈 助力：政策的引导
网络融合的形态
纵向融合：网络，终端和内容融合。 主要表现：网络运营商在产业链上下游的扩张。
横向融合：广电和电信融合，有线和无线融合，移动和固定融合。
主要表现：电信商资本并购。
网络融合形态下产业链特征
产业链融合的主体结构：广电和电信的融合。
产业链上融合的优势法则：主导者与合作者的强强联合。
产业链上的非主流纵向融合力量：网络技术供应商的纵向扩张
产业链的重要融合手段：并购
产业链的发展方向：垄断寡头对全球市场的主导。
第六章、终端融合
终端融合（3C融合）：
电信（Communication）、计算机（Computer）、消费类电子产品（Consumer Electronic）
3C融合：利用数字信息技术激活其中任何一个环节，并通过某种协议，使电脑、通信和消费电
子产品三者之间实现信息资源的共享和互联互通。
终端融合的形成条件
技术推力、市场的引力、竞争的压力、政策的助力
终端融合的产业链重构特征
产业链上的融合规制：时间，空间，低成本的最大化寻求
产业链融合的内驱力：“技术标准化”和“产品差异化”
产业链上的竞争形态：以标准联盟作为竞争阵营
产业链的变革性突破：媒介终端的逆向生产功能
内容融合
内容融合的形成条件
1、市场需求的拉力 2、数字技术的推力：内容的数字化、数据库系统的产生
3、媒介竞争的压力 4、政策规制的助力
内容融合形态下的产业链变化
1、产业链的数字化演变：数字媒体领域是传统媒体发展的必然方向。
案例：BBC节目进驻YouTube、报纸与网络的融合
2、产业链两大聚合端点：“内容的拥有”和“终端的拥有”是未来传媒集团的两大战略方向。
案例：时代华纳开通In2TV、上海文广的数字化战略转变
3、产业链上新出现的增值环节：“内容集成平台”为内容的增值装置。（媒介资产管理系统）
4、产业链上的融合逻辑：时间和空间限制的破除。案例：NBC CBS 迪斯尼的数字化触角。
5、产业链的网络化：“窗口理论”的演进。内容，品牌的产业扩张。
内容融合形态
1、新闻报道融合文体融合特征
1立体化—新闻报道文本融合的核心要求。
2个性化—新闻报道文本融合的内在需求。
3互动性—新闻报道文本融合的发展方向。
2、新闻视觉呈现风格融合
第一，注重整体配合，强调新闻事件之间的联系。
第二，增强视觉表现，融合二维和三维空间。
第三，符号表现力度，呈现新闻活力。
3、新闻从业人员技能融合
媒体策划与设计、能力团队协作能力、复合型人才
第七章、数字新媒体时代传统媒介的变革
报纸产业链变革
外形：报纸包装革命
1 报纸版式改革：（1）从报纸的色彩配图方面进行的包装（2）从报纸的版式上的变革 2 报纸外形变化 3 报纸厚度增加 4 报纸幅面缩小
促销：免费报纸的兴起 并购：挽救报纸生存的无奈 对接：传统报纸搬上网络 融合：报纸数字新技术（1）电子报纸（2）手机报纸
广播媒体的融合竞争与复兴
DAB的优势：
1能够提供CD级的接受质量。 2操作方便，简单。 3可实现可变的动态控制。 4具备加扰，加密功能。 5降低发射功率，减少了电磁污染。
网上数字广播的优势：
1视觉可读性 2改变了传统广播受众被动接听广播的缺陷
3信息覆盖面宽广 4加强了广播与受众的信息沟通
广播市场：潜力仍大增值有望
第八章、媒介融合进程中的优势与困境
媒体融合的优势
1媒介融合的协同优势：
融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原来各部分的总和。
2各大媒体集团的共享效益。
3企业与消费者的双赢局面。
媒介融合的困境
1技术管理的不足：
A、成功运营模式的缺失
（1）手机跨媒体运营模式上游缺陷 （2）网站与搜索存在知识产权纠纷
（3）网络媒体与传统媒体广告资源共享的模式也还处于探索中。
（4）媒体联合工会的合并与合作并不紧密。 （5）单一平台一条龙服务模式尚待推广
B、合作公司价值观及管理层思维差异。
（1）广播电视的文化价值观要达成一致 （2）报业的价值观存在分歧
（3）新旧媒体的文化价值观的差异 （4）在媒介融合内容管理上面临着管理困境 2从业人员的抵制：A媒介融合对媒体从业人员的冲击 B 媒体从业者对失业的恐慌
C媒介从业者素质和技能的缺乏
3地域文化的影响
4受众层面的局限
第九章、媒介融合下媒介素养教育的建构
媒介素养（media literacy）：是指人们对各种媒介信息的解读和批判能力以及使用媒介信息为个人生活、社会发展所用的能力。
应对媒介素养缺失的策略
1技术管理的提高
2从业人员的培训：高层次管理人才的培训、一般从业人员的培训
3学校教育的强化：认知教育、实践教育
4法规制度的完善
5消费者的正导向
论述题（400字左右） 没看视频，就在网上找的，大家将就着看吧！ 1媒介格局的含义
媒体格局一是媒体间各种力量对比和组合的结构，分别从技术、市场、制度三个方面对这个问题进行了论证，二是媒体间各种力量竞争的结果，这种竞争的动力来自市场需求，竞争的价值取向来自民众福祉，竞争的规则来自制度。总的来说，我国目前媒体的格局是处于优势地
位的依旧是传统媒体，但新兴媒体的发展速度超过其他媒体；政府占信息支配地位的模式受到挑战，平等的话语空间正在重新建构；网络不仅是一种传播工具，更是一种生活交流的平台。 2对“我国媒介格局变化”的调研结果（7点）
(1) 媒体格局变化源于传媒业市场竞争，媒体竞争是媒体格局变化的基本条件
（2）媒体格局变化是“技术”“市场”和“制度”三股力量全力作用的结果，三股力量合作作用过程中，组成了传媒业的发展，同时导致了媒体格局的不断调整和变化。
（3）新媒体在媒体格局变化中的优势明显
（4）传统媒体在媒体格局变化中依然处于强势地位
（5）媒体格局变化引发了信息与舆论传播格局变化
（6）缩小城乡及东西部之间的差距，是中国传媒业均衡发展的重大课题
（7）政府须加大对传媒业改革、发展、创新的支持力度
3政府发展传媒业所制定的“四大决策”
将传媒业列为国家重点扶持发展的文化产业；
将新闻学纳入国家重点发展的九大社会科学之一；
把正确引导社会舆论列入加强党的执政能力建设的重要内容
把构建和谐社会作为新闻工作的重要任务
4如何发展，改善传媒业的内部环境（7点）
当前传媒生态发展成为国家信息与文化产业中主导性产业，全球性媒体格局变化中实现顺利过渡。
媒体格局变化需要有一定的政治经济社会环境以及传媒业自身所营造的内部环境作保障。
（一） 政治环境
（1） 党和政府高度重视新闻工作，对传媒业给予大力政策扶持
《新闻法制学概论，提出中国的模式》即：政治模式，经济模式
（2） a 确定了“一条原则”即“三贴近原则”
b 提出了“三个意见”即：关于进一步改进新闻工作的专门性文件
· 关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道意见
· 关于进一步改进和加强国内突发事件新闻报道意见
·关于进一步加强和改进舆论监督工作意见
c 采取了“四项举措“改进新闻工作重大措施
实行政府工作信息和社会信息公开
建立新闻发言人机制，治理整顿党政部门报刊，开展三项教育活动
d 做出“四大决策”
·新闻工作和新闻业发展重大决策
·将传媒业列为国家重点扶持文化产业
·将新闻学纳入国家重点发展，九大社会科学，作为党执政资源，正确引导，提高舆论，加强党执政能力。
·把构建和谐社会、建设社会主义新农村。促进各项事业的科学发展作为新闻工作重要任务
（二） 经济环境
（1） 宏观经济环境对新闻传媒业发展的积极作用，文化产业中的主导性产业
（2） 当前宏观经济环境对传媒业发展的制约和影响
（三） 社会环境
（1） 社会需求量加大
（2） 受众对传媒业产品质量要求提高
（3） 十一五计划对新闻媒介的要求
（4） 十七大提出新要求
（四） 内部环境
·调整产业结构
·创新管理制度
·完善市场体系
·*推进媒介融合——“多媒体融合并存”
（五) 规范竞争秩序
·市场手段解决同质化问题
·制度建设和规范
·管理解决无秩序问题
（六）提高队伍素质：
提出“四大公害”：虚假报道
不良广告
侵权行为
有偿新闻
后来又加了一条“低俗之风”其实，我个人认为这也是当今一种社会公害，不仅仅局限于新闻业
（七）加强理论研究