跨境电子商务的发展处境分析
——以医疗器械出口为例
选题背景与目的：
跨境电商是指不同国别或地区间的交易双方(个人或企业)通过互联网及其相关信息平台实现的各种商务活动,包括出口和进口两个层面的总和。（报告中的数据统计范围仅包括实物交易部分）。随着电子信息技术的进步和经济全球化的发展,跨境电商已经成为我国对外贸易新发展趋势,同时带给电商行业新的发展方向,根据商务部发布的《中国电子商务报告(2012)》显示,跨境电商成为了中国商务交易市场新热点。跨境电商使国际上国与国的民众通过互联网和国际快递等先关服务,实现了商品的跨国销售,开启了无国界的网购大门近年来，随着贸易全球化的不断深入和信息技术的高速发展，跨境电子商务在我国对外贸易中的地位日益凸显。以速卖通、敦煌网、兰亭集势为代表的跨境电商平台迅速崛起，倒逼传统企业转型，新的外贸格局正在形成。而随着上海自贸区正式成立、政府各项政策陆续“破冰”，跨境电子商务已成为中国对外贸易的新亮点，并正在逐渐重塑中国对外贸易的大格局。特别是在中国传统外贸增速趋缓、呈现新常态，中国劳动力成本上升、人民币升值及外部市场波动加大的严峻形势下，跨境电商为企业尤其是中小企业提供了拓展国际市场、特别是新兴市场的历史性机遇，跨境电商或将成为中国经济变革的新引擎。而医疗器械是指使用于人体的设备、仪器、器具、材料或其他物品,其通过接触人体体表或体内达到对疾病、损伤、诊断、治疗、残疾的预防等预料的目的,是医疗保健特别重要的基本配置,是医疗卫生系统建立的重要支柱。医疗器械产业是一个知识密集、专业性强、多学科交叉的高新技术产业。依据2013年国家产业发展研究的最新报告显示,我国医疗器械市场目前已达到300亿美元规模并保持快速发展势态。随着我国13亿人口对健康的新需求,预计未来10到20年我国无疑将成为全球需求最大的医疗器械市场之一。本文将围绕新医疗体制改革的背景,对全球医疗器械行业发展的现状、我国医疗器械行业发展的现状、特点、以及尚存在的问题等进行梳理、提炼,从而探讨如何提高我国医疗器械企业的绩效,如何提高产品质量等企业管理战略和实施措施,从而满足市场的需求量。在医疗器械领域，由于我国医疗机构的整体医疗装备水平还很低。从数据上看, 2015年末, 全国医疗机构总数为 29.98 万个, 较 2014年末增长了 3.40%, 医疗机构的增长过程又是一个需求释放的过程, 将会保证未来 10 年甚至更长一段时间我国医疗器械市场的快速增长, 为我国医疗装备水平的提升带来机遇。
国内外研究现状：王外连,王明宇和刘淑贞（2013）从我国跨境电子商务的现状出发，分析了我国跨境电子商务的发展优势和随之带来的一些问题，并提出了建设性建议。陈云波（2013） 则试着从国际电子商务发展趋势入手，对中国跨境电子商务发展现状进行了梳理，并对发展过程中遇到的问题提出对策，以促进中国跨境电子商务更好地发展跨境电商的崛起引起了国际上学者们的普遍关注。欧盟联合研究中心在2013年发布的《欧盟跨境电子商务驱动和阻碍研究报告》中分析认为，相关法律法规的缺乏和模糊，会导致跨境电商操作难度加大，并且一旦交易双方发生纠纷，会在解决过程中出现法律依据缺乏、时效性差等制约因素，严重影响跨境电商的正常开展，因此跨境电商相关立法工作刻不容缓。在跨境物流方面，若干学者对成功的国际快递公司进行了分析，美国的弗罗克对联邦快递，Vincent Ferng对全球最大物流公司配送专家UPS进行分析。这两家快递业巨头的成功原因有一些相同点就是: 清晰准确的市场定位、对自身优势资源的深入挖掘、依赖技术进步达到物流的高效和服务的扩大，以及重视顾客的满意度NasimJanahmadi、MousaBarisami等学者认为，电子商务B2C交易过程中交易平台网站的设计十分重要，网站的安全性、熟悉度、便利性、会影响网上交易的客户的信赖。麦肯锡全球研究院在（McKinsey Global Institute.MCI）《大数据: 下一个创新、竞争和生产率的前沿》中阐述了大数据的掌握对全球电子商务开展的影响力，通过大数据的创
新驱动，可以提高劳动生产率，刺激形成新的商业模式，最终实现经济的新增长点。中国学者也对跨境电商提出了发展策略。杨坚争"于露采用因子分析法分析，认为我国大部分企业在进行跨境电商时会优先使用第三方平台，而影响平台使用效果的因素按重要程度分别是网络运用程度、支付条件、通关条件、法律规范、跨国物流等因子，目前我国的跨境电商发展也多受制于上述因素。傅斌勇侧重对物流业的分析，他认为跨境电商是物流企业发展的契机，尤其是为B2C型的电商企业提供第三方物流服务，我国的物流企业应该发挥自身的传统优势，改造现有网络，迎合出口企业的需求。唐峰侧重于对物流企业的竞争环境的分析，提出了差别化经营和成本领先的竞争战略。严圣阳对我国跨境电商支付现状和发展趋势进行分析，认为一站式跨境综合支付服务是非常必要的，支付方应与电商平台加强合作，延长产业链，从商品展示、货款结算、出口退税甚至更多相关的金融业务都进行参与，既可拓展自身业务，也可以为客户提供更好的服务支持。
对本人研究的启发：从国内外研究现状可以看到，目前学者大多集中在某个特定领域对跨境电商进行研究，如支付层面、物流层面等等，本文尝试从某个具体行业整体发展层面，全面分析中国发展医疗器械行业跨境电商的自身优势和短板，有哪些外部的机遇及竞争威胁，探索发展过程中出现的问题并提出更加全面的结论和建议。
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