个人对跨境电商的理解
——对泉州服装业而言 13商英2班 肖莹 10号 • 摘要：从20世纪90年代中期开始，随着电子技术和经济全球化趋势的增强促使一个新兴、高效、便捷的全球性电子虚拟市场。跨境电子商务的发展给泉州经济带来新的发展空间并注入的新的活力，但另一方面也改变了泉州传统的贸易形态，在这些新活力发展并且解决的过程中产生了一些新兴的产业。跨境电商近年来得到不断的发展，它有许多益处的同时也存在许多问题，基于泉州的服装业可发展的跨境电商，值得学习外贸的我们去深究。 （From the mid-1990s began, with the electronic technology and economic globalization to promote a new enhancement, efficient and convenient electronic global virtual market. Development of cross-border e-commerce to bring new vitality Quanzhou economic development and inject new, but it also changed the Quanzhou traditional trade patterns, in the development of these new energy and resolve in the process produced some emerging industry. Cross-border electricity supplier in recent years continues to develop, it has many benefits but also many problems, based on the cross-border electricity supplier Quanzhou garment industry can be developed, it is worth learning for us to get to the bottom of foreign trade.）
关键词：跨境电子商务；优点；瓶颈；对策；新兴产业
Cross-border e-commerce；Advantage；Bottleneck；Countermeasure；
Emerging industry
泉州的纺织服装业起步于二十世纪八十年代，经过了二十多年的沧桑发展。泉州的闽派服饰以泉州当地的服装业为主，是发展服装较早的地区。由于当地多为华侨和本籍同胞，当地形成了服装市场。作为中国纺织服装产业的发源地之一，泉州的传统产业基础非常雄厚。由于发迹较早，创下了700多亿元人民
币的优异成绩在2004年，形成了一怕主导行业和主导产品，竞争优势明显。随着阿里巴巴和速卖通等各种跨境电商平台的迅速兴起，泉州各种企业意识到跨境电商的重要性和重要潜力。跨境电商，是泉州品牌突破传统零售渠道走出海外，作为急需扩宽渠道的商家，网络营销的强势推广性都让他们欣喜不已。纵使在经济危机最严重的时候，某电子商务平台的交易人数还能够达到325万，交易额为20多亿元额。网络上直观地服装搭配展示和方便的海量货品查找都吸引住了现代消费者。而依靠网络经营节省下的渠道成本这个优势，也让越来越多的商家开始了网络销售之路，各种形式的网店如春笋般冒出。在泉州的跨境电商中，南安时颖服饰算是其中的佼佼者。新时颖服饰成立于2007年，扎根泉州起步外贸电商，从最初做情趣内衣，到现在品类链条扩充，供应链逐步完善。“随着跨境网购市场的开放、网购基础环境的日趋完善以及消费者跨境网购习惯的逐步养成，跨境电子商务市场正呈现爆发式增长趋势。”特步集团电子商务总经理肖利华告诉记者，特步将试水南美、东欧等新兴海外市场在接下来的一段时间，通过跨境电子商务扩大品牌在海外市场的影响力。盯上跨境电商这一热点的品牌企业，不止是特步。像七匹狼这样的品牌相信大家也耳熟能详吧，早在2012年，跨境电商就已成为七匹狼“反季节”销售的一个重要渠道。目前，七匹狼整体的海外跨境之路势头较猛，销量一个月连着一个月上升，继凡客之后，成为中国第二个被ebay认可的电商服装品牌。
那么在泉州发展服装业的跨境电商有什么好处呢？泉州市被评为东亚文化之都，有悠久的文化历史。泉州市是中国重要的服装生产基地，位于东南沿海，是我省经济最发达的地区之一。就像我们在泉州读书的大学生，都知道要买便宜又质量不错的衣服可以去石狮服装城，想要较平价的品牌鞋子，应该去晋江品牌的工厂店处购买。这说明了一个说明问题呢？说明了泉州的企业一般都是自己带有工厂并自己制作的并且是平价亲民的。泉州的服装业历史悠久，又是中国重要的纺织产业发源地，创立了许多品牌，加上有利的地理位置和文化传统，在国内外变化莫测的经济形势下，发挥雄厚的产业基础和产业集群优势，是支撑泉州产业前行的不竭动力。一方面，泉州许多品牌产业想要踏出国门，纷纷在国外开设专卖国，但通过这种方式，品牌覆盖的区域和传播力度都会有所限制且需要很高的成本。而通过跨境电子商务传播出去，则是一条捷径，不
仅传播速度迅速且成本也更低。因此泉州的服装品牌可以借助跨境电商渠道走出国门，在海外市场重点突破，快速打开目标市场，带动泉州市经济发展。发展任何一个新兴市场都是一个漫长艰难的探索历程，在泉州地区服装产业开辟跨境电商市场的过程中也遇到了瓶颈。许多企业都看好跨境电商，在真正尝试的过程却退缩了。物流就是很大的一个制约因素。“跨境物流成本大致占到成本的20%—30%，1公斤的包裹平均快递费用在100元左右，加上物流周期长，顾客的购物体验受到影响，如果利润空间不够大，根本做不起来。”从事衣裤贸易的吴先生曾经想要尝试跨境电商，但是综合衡量之后，发现自己产品的利润空间还不足以支付物流的成本，最终作罢。还有企业贸易和通关因不同国家的法律要求会遇到很多不必要的程序，交易后个人隐私信息泄露等直接影响到互联网安全；许多跨境电商平台要很高的费用，在销售过程中需要的交谈语言也成了一个问题。
因此，在解决最大的物流问题中，一些产业结构开始发生变化并产生一系列新兴产业。部分企业已经针对一些消费能力较高的国家启动了拼柜及落地仓储的方式加以解决。比如有些企业就把货物提前发到俄罗斯当地的仓库内，当地买家一旦下单就直接从所在国发货。另外有些小批量货物会提前发到相关口岸，然后通过每天拼柜的方式以最快的速度进入物流流程。一些新兴的学会多种语言的客服正在不断得到录用，各种服务平台及跨境电商平台如雨后春笋生长起，像：中国特产网（C2C）、SUSUGO（B2C）。这些平台也将更加注重建立跨境本土的运营团队，通过跨境电商平台方直接在海外中心城市进行集中展示、订货等，也更具有吸引力和发展空间。而针对电子商务的支付安全问题，一些软件公司也开发新兴安全的解决方案，像互联先锋的OEC和互联先锋器组网技术SSNT，今后相信会有很多的安全的支付软件可得到开发。
参考文献：ebrun跨境电商 亿邦动力网 2014.7.14
中国电子商务研究中心：服装行业跨境电商的发展 2011.10.21 外运发展吧 2013.10.19