黑龙江省内手机报内容建设研究

　　[摘 要]本文结合国内手机报发展的概况,阐述我省手机报具有很大潜在发展市场。结合手机报媒体特点详细论述了如何做好手机报内容的方法。 　　[关键词]手机报;精编;发展;研究 　　 　　一、中国手机报诞生及发展 　　2004年,中国第一份手机报《中国妇女报・彩信版》推出,标志着内地第一份真正意义上的手机报面世。2005年5月17日,浙江手机报作为国内首家省级手机报诞生。自此,手机报在中国大地风生水起,成为各方关注的焦点。2006年,新华社、人民日报社等中央新闻媒体的加入,促进了手机媒体化的进程,手机报真正成为“第五媒体”。 目前,全国已有100多家新闻机构开办了手机报,手机报规模还在不断扩大,各大媒体和运营商都把手机报作为未来重点发展的项目来做。手机报的发展不只是数量,而是从平台发送模式,到内容编辑方式再到信息权威保障,都已相对成熟。 　　自2009年电信业重组并相继推出3G网络以来,我国手机报用户快速放大,手机报已经成为人们最主要的手机阅读内容。基于易观国际(Analysys International)对2009年中国手机阅读市场及其相关厂商的跟踪研究,分析认为2010年,中国手机阅读市场将进入市场盘整期,但仍然保持良好的增长速度。预计2010年,中国手机阅读市场营收将达到5.9亿元,甚至更多,年增长率将达到13.4%。据易观国际Enfodesk产业数据库最新发布的《2010年第1季度中国手机市场季度监测》数据显示,2010年第1季度中国市场总营收入达5.99亿,环比增长7.83%。其中,手机报收入为5.49亿元,环比增长7.37%,占比达91.70%,预计未来这部分营收占比将进一步提升。 　　二、省内手机报的发展情况 　　目前,黑龙江全省移动电话用户数大约2 500万,目前有新华手机报、新闻早晚报(移动)、联通手机报、黑龙江手机报等多家手机报,主要分为传统媒体和电信商经营两大类,前者依托内容优势,后者得益渠道之利。由于市场定位、起步时间、资源优势及配置、投入和推广力度等因素的影响,各手机报的发展有较大差异,用户群多少不一,实际上没有任何一家对这个市场占有绝对优势。国内深圳新闻网、四川新闻网、大河新闻网、红网等手机报用户已经发展到几百万订购用户,由此可见,省内手机报发展还有很大的空间。 　　三、省内手机报内容建设研究 　　在手机报如雨后春笋般出现的今天,在强调内容为王的时代,手机报的内容无疑十分重要,也是手机报能否长远发展的关键所在。 　　(一)省内手机报应具有贴近性 　　省内各家手机报应依托本媒体资源优势,以“实时新闻、本地民生”为定位,将省内新闻、热点新闻第一时间传递给用户。同时,为我省用户提供优质的生活资讯。在稿件的选择上不仅考虑时效性,还要考虑接近性,以服务我省读者为目的,以民生新闻为切入点。 　　(二)省内手机报应表现独特视角 　　想要把一份手机报做好,那么就必须让自己成为一个媒体人。每天浏览大量信息,有敏锐新闻洞察力,成为海量信息的“提炼师”。对于随处可见的大众新闻,只做独特的视角和深度的报道。总结精辟观点,挖掘内容表现力,形成自己的风格。这样才能编辑出一份高质量、用户乐意接受的手机报。 　　(三)省内手机报应探索个性化 　　个性化服务是一种有针对性的服务方式,根据用户的设定来实现,依据各种渠道对资源进行收集、整理和分类,向用户提供和推荐相关信息,以满足用户的需求。从整体上说,个性化服务打破了传统的被动服务模式,能够充分利用各种资源优势,主动开展以满足用户个性化需求为目的的全方位服务。我们利用手机这个媒介的优势,就在于采用个性化服务,各类手机报可根据市场细分自己目标消费群,所以更容易针对目标群体采取个性化服务。如何做到个性化服务?从读者需求的角度出发,早上是接受信息最好的时候,下午是接受资讯最好的时候。如果早报和晚报分开做不同的内容,会给用户一种全新的、不一样的感觉。目前,各家手机报的早报和晚报设置的栏目和发送新闻数量大体相同,缺乏特色、千篇一律。只有探索个性化的手机报,才能在激烈的竞争中立足。 　　(四)省内手机报应注意精编 　　1.精编内容。读者看手机报通常是一个快速阅读的过程,因而我们手机报编辑在组织文字时要精练,尽量少使用复杂句子,多用短句子,化繁为简,方便读者快速阅读和迅速理解信息。手机报的一则新闻在长度上大概只相当于报纸上一则新闻的导语,精心组织语言,用最简洁的文字包含尽量多的信息。 　　2.精选图片。手机报的内容表现形式通常是文字+图片,图片是手机报内容的重要组成部分。手机屏幕大约2~3英寸,适合表现细节图片,不适合表现大场面的全景图片,我们要选择近景或者特写图片,这样在手机屏幕上表现力更细腻、更丰富。有的新闻内容不合适做手机报,但图片特别好,编辑就要想尽办法组织文字,配合图片发出。 　　3.时效新闻。手机对读者注意力的占有和即时传播的功能,使得重大事件发生后,手机报能在第一时间让读者获知最新进展,消除读者因缺乏信息而产生的媒介异常依赖,获得读者的信赖。手机报每天定时发送两次信息,最佳时间选择为读者空暇便于阅读之时。如果遇到重大、突发事件则需要加发专题。 　　4.专业化栏目。手机报应在在策划、选题、编排方式、表达形式上下工夫,在栏目的架设上力求灵活有新意,多设置专业化栏目,为读者量身定做新闻套餐。 　　(五)省内手机报应占领行业市场 　　新闻手机报基本上延续了传统媒体的采编内容,面向广大受众,形式和内容都较为单一,属于手机报的初级阶段。今后,省内各家手机报应该根据不同的客户类别,制定相应的业务发展目标和营销策略。细分目标用户群,逐步推出其他类手机报,就要针对不同的目标用户发展个性化的服务,满足读者不断增长的需求,一个行业一个行业来推广。□ 　　(编辑/丹桔)