广告文案特点的基础知识
广告文案基本要求：目的明确，受众划分清晰，具有相对的艺术性 一，广告文案要具有现实意义
“广告人——受人欢迎的骗子”
广告的现实意义——赚钱，任何一种带有商标的宣传都是为了商人最原始的追求“钱”，所以在这种宣传活动中不论是商业性质还是慈善性质都是带有明确的功益性的，因此广告文案对这种功利性要适当的遮掩和修饰。
举例：雀巢咖啡，味道好极了，隐藏真正的咖啡文化引导中国人的咖啡快餐 习惯养成
恒源祥，不论形式，效果不错
脑白金，不论效果，销量很好
二，广告文案的投放媒体要适应受众群体
“不是每一个人都是你的上帝，不是所有上帝都住在天堂”
明确受众群：受众的受教育程度即受众对传播内容的理解程度
受众接收信息的主要途径
举例：万宝路，适应男性对烟草的简单需求只有品名和图片的文案 三，广告文案的艺术性与目的性的统一
“广告人——带着镣铐的舞者”
广告文案要做到艺术性与目的性相结合，是在既定框架内发挥想象进行艺术 加工。
举例：钻石恒久远，一颗永流传