一、广播广告文案的含义及特点
（一）广播广告文案的含义
广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。
语言，是广播广告的核心部分，产品或企业的广告信息要借助
有声语言进行传达。
音乐，用于创造优美的收听环境，渲染广告气氛。
音响，是广播广告中除了语言和音乐以外的所有声响，是为塑
造广告形象、体现广告主题、提示故事环境的辅助手段。
自然音响,如海浪的喧嚣声；
环境音响,如大街上的汽车喇叭声；
人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。
作用是创造现场感，把受众带入一个特定的情景中，让人有亲临其境的感觉。
广播广告文案——广播广告的脚本，它是制作广播广告的依据，它规定了广播广告的人物、情景、对话、音乐、音响等内容。
二 广播广告文案特点
1.通俗易懂
要求语言生活化、口语化。
一是将单音节字改为双音节词，读起来匀称顺口。
二是将书面语改为口头语。
三是不用同音不同义的词，避免混淆和误解。
四是使用短句子。
五是名称要用全称而不用简称，少用缩略语。
六是内容要浅显好懂。
要尽量不用书面语、缩略语和倒装句。
为便于口播，还应当根据商品特点安排语言的韵味、平仄，以求
发音响亮，具有明快的节奏感，读起来朗朗上口。
2.简洁生动
广播广告时间都比较短，一分钟能说150个字，所以在一个广告中容纳不了很多文字，因此一定要尽量简洁，多用短句子和动词。
3.营造情景
营造特定情景，可以在以下三方面下工夫：
(1)适当运用修辞手段，使文案的语言生动、活泼、形象感强。
(2)注意感叹词的运用和语气的不同处理。
(3)与音乐、音效相结合，使人声、音乐、音效三者造成一种通感效果。
4.开头精彩
广播广告一开头就要抓住听众，好的广播广告就需要在开头上下足功夫
5.多用设问和反复句
广告文案要有意识地开创用重复来强调产品和品牌名称，加强对听众的影响，加深印象，增强记忆。
三 广播广告文案撰写的要点
为了保证广告的传播效果，文案播出的语速不能过快，要保持一定的节奏。一般每分钟150字的普通语速，30秒广播广告最多可以播出75个字；15秒最多可以播出40个字，5秒可以播出15个字。
在决定广播广告文案的篇幅时，应考虑到是否使用音乐、音响及它们出现的位置，在整个广告中所占的时长。
1、传播主体要具体化
在广播广告文案中，传播主体往往被具体化为广告中的某一角色，这一角色应该是企业、商品、服务的知情者，商品使用的先驱者、受益者、消费内行、某一领域的权威等。
2、语言要形象生动
避免内容的抽象化、概念化，而要具体化、形象化，让听众通过
生动具体的广告词，运用自己的想象，获得视觉感受。
3、要有角色引入
广播广告文案不但可以将传播主体具体化为某一角色，还常常将受众具体化为某一角色，通过这一角色。
4、用多种听觉艺术形式渲染主题
广播广告为了增强趣味性和对受众的吸引力，往往借用广播媒介的多种节目形式，如广播剧、相声、快板书、评书等。
广播广告文案的文体形式
①、直陈体
②、对话体
③、解说体
（1）单人播送形式
（2）现场解说形式
（3）现场编排的广告
（4）采用游记的形式
（5）现场节目式
④、谜语体 ⑤、歌曲体 ⑥、诗歌体 ⑦、小品体 ⑧、日记体 ⑨、戏剧体
⑩、广播剧体
广播剧是利用广播的特点，以语言、音乐和音响为手段，由机
械录制而成的戏剧形式。不仅可以充分调动听众的想象力，使之必须直接参加创造，而且由于失去视觉手段，使广播剧在展开情节时获得更大的时空自由，并使幻想、梦境、回忆等成为广播剧理想的题材。
11、快板体（升级版 RAP）
快板体广播广告的写作要领：
(1)合仄押韵，节奏感强。快板体可以采用偶韵(即逢双
句押韵，首句可以入韵，也可不入韵)、排韵(句句押韵)和随韵
(几句换一韵)等方式。句子上以七言句为主，也可用三言句和
五言句，三言、五言最好能成双成对出现，才易朗读。有时也
可根据需要加旁白。
(2)抓住产品的实质。快板体文案切忌信马由缰、不得要领。
要善于抓住实质性问题加以发挥、演绎。
12、故事体 13、独白体