（此稿见于城市晚报8月19日新闻版，篇幅：整版。）
揭秘“恒大”
——六大核心词诠释中国房地产领军企业
记者 李朝伟 /报道
似乎没有一个词可以精准地形容现在的恒大地产。讲品牌，恒大早有广东地产“五虎将”的美名，被誉为粤派地产的灵魂；谈规模，目前恒大已在全国50多个主要城市拥有项目100多个；讲业绩，恒大今年上半年在全国房企中销售面积第一、销售金额第二；论荣誉，恒大地产更是连续7年位列中国房地产企业10强。
那么，恒大地产“恒大”的秘笈在哪儿？这是一个让人深思的问题。
我们发现，当眼下越来越多的开发企业将目光从一线城市转移到二线城市的时候，恒大地产超前预判，早已开始在潜力看好的二三线城市大幅拿地了。而事实证明，正当一线城市被调控政策推上风口浪尖，前景阴晴不定的时候，二、三线城市正如恒大所料，表现出了难得的发展潜力。显然，这种准确的判断不是巧合，更不是运气，而是一种超人的战略眼光。这，或许能从一个侧面解读到恒大地产不断发展的冰山一角。
2010年，恒大进驻东北腹地长春。眼前的即将强势而出的恒大到底是什么样？我们归纳出六大核心词，力图全方位揭秘这位驰骋全国，屡创奇迹的“恒大”地产。
核心词：品牌
港股上市 中国房地产项目品牌第一名
发轫于广州的恒大是国内最具影响力的品牌地产企业之一。
记者了解到，作为国内地产老牌劲旅，恒大是集房地产规划设计、开发建设、物业管理于一体的现代化国际企业集团。39家全球战略股东遍布亚洲、欧洲和美洲，包括郑裕彤、美林、高盛、GIC 、淡马锡、中国银行、英国保诚、德意志银行等。目前恒大拥有中国一级资质的房地产开发公司、中国甲级资质的建筑设计研究院、中国一级资质的建筑施工公司、中国甲级资质的建筑监理公司、中国一级资质的物业管理公司。
2009年11月5日，恒大于香港联合交易所主板（股票代码：HK3333）成功上市，上市当日，公司股票收盘价较发行价溢价34.28%，创下705亿港元总市值的
记录，成为中国在港市值最大的非国有房地产企业。
成立13年来，恒大地产始终以开拓者与领导者的姿态，践行精品地产战略，为中国房地产市场贡献了一脉恢弘、蓬勃的力量。历经13年蓬勃发展，恒大地产连续7年荣膺中国房地产企业10强，并荣获中国房地产项目品牌第一名的美誉。
核心词：布局
开疆拓土 成中国土地储备最多房企
大量储备土地，深耕国内重要二三线城市是恒大地产的主要战略。
恒大地产集团现已在广州、上海、天津、重庆、沈阳、武汉、成都、南京、西安、长沙、太原、昆明、合肥、贵阳、南宁、南昌、济南、郑州、兰州、长春、银川、海口、石家庄、呼和浩特等全国50多个主要城市拥有大型房地产项目100多个，覆盖中端、中高端、高端及旅游地产多个产品系列，是中国土地储备最多、在建工程面积最大、进入省会城市最多的房地产企业。
恒大的项目，一般都坐落于所在城市升值潜力大、住房需求上升的优质区域，84%的项目为城市市区项目，环境优美、规划配套及城市交通发达、升值潜力较大；而旅游地产项目，则一般位于距离超大城市中心区30-40公里、高速公路出口附近以及拥有独特的优美自然环境，这些项目还具备土地成本低、土地可持续拓展的特点，而恒大这一战略布局为其提供了稳定可靠的发展动力源。
近月来，恒大在低迷的市场环境中率先破局，五六月份的销售业绩持续飘红，一时为各方所瞩目。而迥异于众多房企捂盘惜售的是，恒大新货供应的脚步未曾停息。6月底以来，恒大在全国陆续有五盘全新面世，而其高性价比的产品品牌亦一一实现完美落地。
有业界人士预言，恒大落户长春，与万科、保利等中国房企巨舰并行鼎立，代表长春房地产市场竞争格局的剧变，更标志着长春“高品质住宅变革时代”的来临。
核心词：实力
业绩飘红 上半年销售面积国内第一
继今年第一季度之后，恒大的销售业绩继续飘红，显示了不俗的实力。
2010年7月，根据中国房地产信息集团联合中国房地产测评中心共同发布《2010年中国房地产企业上半年销售排行榜》显示，上半年房企销售金额超过百亿大关的有11家，其中恒大以销售面积333.9万㎡获销售面积排行榜冠军、以销售金额209.8亿元人民币获销售金额排行榜亚军。
2010年7月12日，恒大地产集团在港发布，上调全年销售目标至400亿元，成为唯一一家逆市上调销售目标的龙头企业。
8月9日，恒大在港发布7月份销售简报。简报显示，7月份恒大单月合约销售额首度突破50亿元，2010年1至7月，集团累计实现合约销售额260.6亿元，已完成新调整全年合约销售目标400亿元人民币的65.2%，在年目标完成率上继续领跑业界。
核心词：标准
坚定不移 13年践行精品地产战略
从上文的市场业绩发布可以判断，恒大产品营销的火爆，再一次证明了中国房地产市场刚性需求大量存在和老百姓对高性价比住宅的追捧。
对于房地产企业而言，唯有顺势提供高性价比住宅产品，方可在激烈竞争中赢得主动。作为中国标准化运营的精品地产领导者，13年来恒大地产始终践行“质量树品牌 诚信立伟业”的企业宗旨，无论是面对集团内部管理，还是面对产品线建设，都始终坚持质量先行，诚信为本。
与众不同的是，恒大地产集团总部通过紧密型集团化管理，对全国各地区公司实施标准化运营，包括管理模式、项目选择、规划设计、材料使用、招标、工程管理以及营销7重标准化，最大限度降低全国拓展带来的经营风险，确保成本控制、打造精品产品。
恒大地产集团表示，实现品牌的飞跃，关键是实现产品品质的飞跃，重点是实施精品战略，而精品战略的实施就必须严格执行“精品标准”。为此，公司在房地产开发的全过程中，不论是高端产品、中端产品，还是旅游地产产品，均全面推行“精品标准”，实施精品战略——这当然包括恒大著名的“国际9A 精装体系”。
恒大绿洲产品系列以“顶级名牌荟萃、行业领先设计、超豪华材料、精品化施工、标准化管理、人性化关怀、智能化环保健康、创新家装工艺、全球统一采购及配送”打造“国际9A 精装体系”。 恒大把精装当作一门艺术来经营，精益求精，不断苛求，用经典建筑的质感和张力，制造了让业界引以为傲的轰动效应。
核心词：模式
精益求精 五大品系冠誉中国
恒大深知，企业要走精品之路必须要经过一个漫长的探究、专研的过程。 恒大地产集团持之以恒地推行标准化运营的精品地产模式，将多年开发精品
地产的成功经验迅速复制到全国项目。这从恒大地产集团的五大产品系可以看出端倪：
位于繁华都市中心区域的顶级豪宅项目——恒大华府，设计有私家空中花园、空中别墅等超豪华产品；位于城郊结合地段不同规模的中、大型豪华住宅社区——恒大城；坐拥不可或缺的天然美景的城市、城郊项目——恒大绿洲、恒大名都项目；还有城市外围的超级万亩大盘，综合旅游、度假、商务、居住为一体的优质项目——恒大金碧天下。
丰富的产品线赋予了广大置业者更多的选择，而高性价比的精品产品最终是广大置业者的不二之选。在恒大以往各大项目开盘现场，无一不是人潮汹涌。这是恒大精品战略成功迎合市场需求的最好例证。
由此可观，即将面世的高新区南城腹地的恒大绿洲项目，必将成为长春高品质、高标准、高性价比的又一“高端生态人居标杆”。
核心词：责任
民生地产 蝉联中华慈善大奖
恒大地产始终坚持践行企业公民的社会责任。
恒大地产在中国十大房地产企业里品质较好，性价比高，素有“民生地产”的美誉。
多年来，恒大地产集团一直追求“建老百姓买得起的精品房”的民生地产理念，在控制成本的同时打造住宅精品，通过快速拿地，快速开发，实现中价位精品房的快速销售，并将土地增值部分的收益让利给老百姓，从而实现社会与企业的双赢。
迄今为止，恒大为中国慈善、公益和环保事业捐赠约6亿元，连续三年获得民政部颁发的“中华慈善奖”，表现了一个负责任的地产企业形象。
相关链接：恒大地产集团荣誉
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