纯平彩色电视机市场需求状况
调查方案
纯平彩色电视机市场需求状况
调查方案
一、 前言
近年来，电视机市场发展迅速。经过近几年的快速发展，世界电视机行业已经形成一定的产业规模，相关电视机产业也日渐完善。随着市场经济的发展，电视机技术水平、产品质量的提高，应用领域的不断扩展，我国的电视机将会有巨大的市场需求和发展空间。而“新技术”彩电前景广阔，纯平彩电视机更是我国当前城市居民家庭普遍看好的彩电类型，成为预期消费者购买的主流机型。
为配合电视机厂家纯平彩色电视机的销售，了解该彩色电视机未来的市场容量和规模，评估超大型纯平彩色电视机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，需要进行关于该产品的市场调查。
此次市场调查将围绕消费者需求、市场的容量和市场竞争者来进行。
二、调查目的
1. 为这种超大型纯平彩色电视机的生产数量和规模提供依据，预测市场容量及潜力。 2. 为这种超大型纯平彩色电视机的经营和销售提供客观依据。
3. 为这种超大型纯平彩色电视机的经营打开消费者市场提供客观分析。 其具体内容为：
（1）了解现今纯平彩色电视机的市场状况。 （2）了解消费者人口、地区分布。
（3）了解消费者对彩色电视机的消费观点、习惯、偏好等。 （4）了解纯平彩色电视机的市场规模情况。 （5）了解了解竞争以手广告策略及销售策略。
（6）了解目标市场消费者对电视机所需的相关服务。
三、市场调查内容
（一）消费者
1. 消费者统计资料（数量、所在地区）。
2、消费者对电视机的消费形态（花费、习惯、看法等）。 3、消费者购买形态（购买地点、选购标准等）。 4、消费者对理想的电视机需求的描述。
5、消费者对电视机的消费需求和购买力水平。 （二）市场
1、现今纯平彩色电视机的数量、品牌、销售状况。 2、现今目标市场消费者需求及购买力状况。
3、各地区消费这种超大型纯平彩色电视机的市场潜力测评。 4、各地区目标市场对此种彩色电视机的销售通路状况。
5、现今电视机市场的产品档次、品种规格、消费水平等方面的情况。 （三）竞争者
1、竞争对手的纯平彩色电视机的技术水平，质量，款式等。 2、目标市场现有纯平彩色电视机的销售状况。
3、同行业中各品牌、各类型竞争者的主要购买描述。 4、竞争对手的广告策略及销售策略。 5、竞争对手的服务质量。
四、调查对手及抽样：
当今，电视机市场正在不断地发展中，纯平彩色电视机领域充满着机遇与挑战。一方面，智能电视消费迅速增长，3D 电视加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板电视成为消费者享受视听盛宴的基本要求。现在，关于超大型纯平彩色电视机也为彩电市场的发展注入了新的动力，目前就要调查该产品的市场容量和市场潜力。所以在确定调查对象时，适当针对目标消费者市场。
调查对象组成及抽样如下：
1.消费者：广东地区连锁专卖店，和大小型超市。 2.竞争对手：各地区家店专卖店和大型超市。
消费者样本要求：不能在市场调查公司工作，不能在目标市场竞争者的岗位工作。
五、市场调查方法及调查单位确定原则
以问卷调查为主，辅以观察法、访谈法、抽样调查 调查工作者要求： 1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。 3、经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 4、具有市场调查经验。
5、具有认真负责，积极工作精神及职业热情。
六、市场调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查 X天 第二阶段：计划阶段
制定计划 X天 审定计划 X天 确定修正计划 X天 第三阶段：问卷阶段
问卷设计 X天 问卷调整、确认 X天 问卷印制 X天 第四阶段：实施阶段
访员培训 X天 实施执行 X天
第五阶段：研究分析
数据输入处理 X天
数据研究、分析 X天
第六阶段：报告阶段
报告书写 X天
报告打印 X天
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七、经费预算
八、小组成员确定及工作安排
小组人数： X人 分工合作：制定总体方案 X人
调查项目、调查问卷的设计、修改和制作 全部参与 实地调查 X人 统计调查资料 X人 分析调查结果、撰写调查报告 X人