论点线面在标志设计中的应用
10广告---曾奇凡
记得以前数学老师说过点构成线，线构成面，几何图形就是这么简单。然而现在踏上了平面广告设计这条路，平面广告设计其实就是对点、线、面的巧妙运用和编排点、线、面是平面广告设计中必不可少的三要素，对广告设计的成败起着非常重要的作用。 平面广告设计有属于自己的基本造型元素和独特的表现形式，掌握这些元素和形式，并运用 于画面，达到“动之以情，晓之以理”，从而更好地服务于画面。
一、什么是标志设计
标志是一种象征性的大众传播符号，它把传达的内容转换成精练的图形语言，用形和色高度概括并传达信息、思想、抽象的概念和特定的涵义，是现代经济的产物。现代标志设计已不同于古代的印记。在其形式上经历了由复杂繁琐的具象绘画形象，转变成了明快简洁的抽象图案。这小小的、高度概括的图形承载着企业的行业属性、经营理念等多元信息，是企业综合信息的传递、品牌体现的媒介，更是企业的无形资产。 二、标志设计的特点
(一)功用性。标志的本质在于它的功用性。标志不仅仅是作为观赏用，而是为了实用。不管是公共标识还是企业标志，都各自具有不可替代的独特功能。
(二)识别性。标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。一个优秀的标志，应是通过一个图形，使人能容易准确地记忆与辨认，并具有明显的行业特征。因此现代标志设计有无数各具特点的设计手段，表现形式也各不相同，但目的只有一个——易于识别。
(三)同一性。是指标志设计方案确定之后，在其应用中，保持标志的一致性，即无论是出现在该企业形象标识系统还是产品包装，都应是一种相对固定的形式出现。相对固定是标志在设计时规定的标准比例，标准色，以及辅助色等，以此保证企业标志在应用中的同一性。
(四)专属性。是指一个标志只对应于一个企业或一个品牌，使消费者在看到标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同，无形中体现并强调企业的
理念和品牌。
(五)国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。
三、平面设计中的点线面
1、点
在logo设计中所谓的点，不单单具有数学中位置的概念，还具备的大小、形状、方向等具体的属性。
在logo设计中，以点的形式出现的要素，往往可以起到点睛的作用。由于点具备了聚集视线的作用，所以，logo中以点出现的元素，往往是突现logo设计含义的要点。
在造型形式中，点在logo中还起到了一种活跃元素的作用，使得logo的形态更加活跃生动。
而不同特性的点，也是logo表情的体现。
2、线
线在构成中有分割与指向引导的作用。在logo设计的实践中，合理的应用线的基本属性，可以达成相应的目的。
由于绘制工具、方式等的不同，使得线具有了多种不同的表情，在logo设计中，合理的运用不同表情的线，是logo情感传达的一个有效方式。
3、面
面是logo中表现logo形状的重要载体。面的虚实关系，也是logo视觉层次体现的重要手段。
不同表情的面，为logo带来不同的视觉感受，从而达到不同的象征意义。 在具体的设计实践中，往往是“点线面”混合使用来作为设计元素的。其实“点线面”作为基本造型元素也是相互之间有着内在关系的。如点的排列可以形成线，点的聚集可以形成面，而面的断裂也可以形成消极线……此外，由于面积、形态等的细微表化，“点线面”之间的概念也是相对的，所以，在设计实践中，要灵活的运用这些基本元素，切不可孤立的套用。
在平面设计中有着各种各样的元素，但所有的元素概括起来不外乎点线面三种，三种元素的相互结合与相互转换之间就构成了世界上最好的设计。
而点、线、面的关系是什么呢。那便是：点连续延伸的轨迹成为线，密集成
片而成为面。由于疏密变化而转化为明暗色调；线即可以作为物象的边缘，又可独立的表达一定的形象。例如线的直与曲，长与短；面在立体艺术中指的是形体，在平面艺术中指两度空间的占有。
在平面设计中，同样一个点，由于大小、形态、位置的不同，所产生的视觉效果和心理作用也不同。点的缩小起着强调和引起注意的作用，而点的放大有面之感。它们注重形象的强调和表现给人情感上和心理上的量感。当点居于几何中心时，上下左右空间对称视觉张力均等。当居于视觉中心时，有视觉心理的平衡与舒适感。当点偏左或偏右，产生向心移动趋势，但过于边置也产生离心之动感。 对线的理解，也不仅仅是平面上的一根直线而已，线是空间分割的重要元素，同时在造型中的地位也非常重要。因为面的形是由线来界定的，也就是形的轮廓线。不同的线表现不同的意念。粗线有力，细线锐利。线的粗细可产生远近关系，线还有很强的方向性。垂直线有庄重、上升之感；水平线有静止、安宁之感；斜线有运动、速度之感；而曲线有自由流动、柔美之感。
面可理解为点的放大，点的密集或线的重复。具有长度、宽度，无厚度，是体的表面。它受线的界定，具有一定的形状。另外，线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。面体现了充实、厚重、整体、稳定的视觉效果。面与面前后叠压的位置关系又构成空间层次。
四、标志设计中的点线面关系
标志设计是平面设计中的重要部分，一直占据着特殊的地位。近年来随着中国经济的突飞猛进，国际品牌的大量进入，本土品牌在经历着不可忽视的改革性发展。人们越来越意识到了标志设计的重要性，一枚标志的好坏也关系着企业的兴衰和命运，成为企业的无形资产。
而如何评判一个标志的好坏呢。除了标志设计应该具有准确而个性的识别性，美感的表达，和在竞争环境中的差异性，很好的体现时代特征，对品牌的诠释等等因素之外，点线面的构图在标志设计中，则是一切判断基准的最基础要素。一个好的标志绝对不是凭空而来，而一定是将点线面关系处理得很到位的。下面我们就通过具体的案例来分析标志设计中的点线面的关系的运用。
例如北京2008奥运会的标志。
总体以印章(肖形印)，作为标志主体图案的表现形式。而印章在标志中是一个整体，既是标志中的点，也是标志中的面。优畅的线条从中自由穿过，将中国传统的印章和书法与运动特征结合起来，夸张变形，幻化成一个向前奔跑、舞动
着迎接胜利的运动人形，体现了奥林匹克精神。线条构成的图案又形成了标志的负空间，形似现代“京”字，很好的传达出了北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚。正负空间的良好结合，点线面的完美应用和互为相生相衬，使得北京2008奥运会的标志成为经典标志。
由此可见，只有将点线面的排列和空间的疏密安排的恰到好处。由点成线，由线生面，用标志的图形符号来告诉每一个点、线、面都是有含义的，每一处留白都是有作用的。用点线面的关系对比建立良好的主次、强弱的空间关系，增强标志的节奏感和明快度，明确标志设计中的黑白灰关系，才是好的标志设计。准确运用点线面关系的设计来完美的表述内涵，使标志更加精彩动人，这正是标志设计追求的更高境界。