2016年广告代理公司招标书
投标须知
保密要求:
投标人应当对本次招标中涉及的所有文档予以保密。招标人所提供的书面、电子文档仅为本次招标所用,不得用于其他用途。 前附表
第一部分:简介
乐视移动智能信息技术(北京)有限公司是乐视控股旗下子公司,创立于2015年。与传统手机厂商不同,乐视移动的定位是以生态模式重新定义手机的移动互联网公司,以生态模式定义的行业格局和趋势正在形成,生态手机成为行业风向标
乐视移动秉承“奢侈科技 完整生态 苛求极致 颠覆价格”的品牌主张,创新性地提出“无生态,不手机”的生态手机理念。这是一种不同于手机行业传统制造派和互联网营销派的全新玩法,基于过硬的产品研发能力,依托成熟的产业链基础,发挥强大的互联网营销优
势,融合丰富的乐视生态,把最好的内容和服务呈现给用户。乐视移动的目标也不只是要制造手机,而是要打造一个完整的移动互联网生态系统,颠覆现有手机行业传统制造派和互联网营销派,重新定义手机成为手机行业第三极。
目前,乐视已经推出全球首个生态手机品牌乐视超级手机,包括乐1、乐1s、乐1Pro和乐Max四款旗舰产品,超级手机产品不仅有高端配置,更有全球首个生态UI系统EUI,EUI重新定义了移动互联网的边界,它覆盖乐视TV端、手机端、汽车端,更加强调同一个乐视生态下的互联互通、无缝连接。Mobile版EUI系统全球首创多类桌面,独创LIVE桌面、乐见桌面、头条桌面,让直播和视频成为移动互联网的入口。生态手机旗舰产品一经面世,就引发乐迷的疯狂购买。短短三个月,乐视超级手机销量超过100万台,创造新晋品牌最快破百万纪录。
乐视采用“CP2C”模式,砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价,全流程直达用户。在此基础上,乐视超级手机创新性的采用量产成本定价模式,公布Bom单,让用户参与定价,此举对行业造成重大影响,不少传统手机厂商纷纷降价应对。乐视超级手机不靠硬件赚钱,靠后续的内容和生态服务获得收益,颠覆了传统厂商的硬件盈利模式,构建起用户的紧密联系。
正如乐视移动总裁冯幸所说,乐视超级手机售出之时,正是服务用户的开始。超级手机,以生态模式创造全新的用户价值,正在引领手机产业进入垂直整合的生态时代。
第二部分:项目情况
未知
第三部分:服务要求
未知
第四部分:标书内容
投标文件正本一份和副本二份,在每一份投标文件上要明确注明“正本”或“副本”字样,一旦正本和副本有差异以正本为准。
一、 公司简介
乐视移动是乐视控股旗下子公司,创立于2015年。与传统手机厂商不同,乐
视移动的定位是以生态模式重新定义手机的移动互联网公司。与传统手机品
牌不同,乐视超级手机售出之时,正是服务用户的开始。超级手机,以生态
模式创造全新的用户价值,引领手机产业进入垂直整合的生态时代。乐视推
出全球首个生态手机品牌乐视超级手机,包括乐1、乐1s、乐1 Pro和乐Max
四款旗舰产品,它们不仅有高端配置,更有全球首个生态UI系统EUI,EUI
重新定义了移动互联网的边界,它覆盖乐视TV端、手机端、汽车端,更加强
调同一个乐视生态下的互联互通、无缝连接。短短三个月,乐视超级手机销
量超过100万台,创造新晋品牌最快破百万纪录。
二、 网络传播策略和方案
未知
三、 广告代理价格包括:
未知
四、新闻公关服务
1、媒体关系维护和舆情处置
与主要合作媒体加强沟通联系,争取媒体在新闻宣传和舆情方面的配合。
明确负面舆情协调处理的网站范围(合作网站和非合作网站)、处理时效和处理程度(需明确具体网站、及分别的处理时效和处理程度)。原则上要求重点合作网站(含手机网站、客户端)刊发、转载的负面新闻在发现后4个小时内删除。
2、正面新闻发布
XX网等主流网站新闻发布承诺。
五、其他增值服务承诺。
1、免费提供投放产品广告设计
2、免费提供投放产品落地页面设计和完善(包括PC页面、WAP
页、活动专题页和简单的H5页面等)
3、免费提供同业网络广告资料搜集、整理和分析
4、免费提供相关培训
5、其他免费增值服务
六、团队与服务
1、项目服务小组构成,包括小组主要成员资历和简要介绍。要求服务小组主要成员具有丰富的从业经验,并全职服务。
其他非全职服务的成员,应标明服务的时间比例。
2、服务流程和效率,应包括广告设计周期、活动策划周期等内容。
第五部分:其他事项
一、投标材料应在规定的时间内递交,内容必须包括本招标书所要求的各项条款,缺项、缺条为废标。
二、标书须法定代表人签字,加盖单位公章并密封。
三、经综合评议后确定中标公司,我公司将函告中标单位,双方进行具体商务谈判后签订有关合同文件。
四、对未中标单位,我公司只履行招标结果通知义务但对此不予解释。我公司不支付投标人(投标单位)应承担的与投标相关的费用。
五、招标人如认为招标文件有澄清或修改的必要时,将澄清或修改内容以书面形式(法定代表人签字、盖章)发送招标文件收受人,该澄清或修改将构成本招标文件不可分割的一部分,对投标人有约束力。投标人所递交的投标文件在规定的投标有效期限之内皆具法律效
力。在规定的投标有效期限之内,如果中标,投标人愿意接受投标文件的约束。
六、如果投标人的报价等代理条件不能满足招标人的要求,招标人有权拒绝全部投标,重新组织招标。
七、投标时间:年月日(星期)上午之前将《投标书》送达至我公司,过期视为自动弃权,不予受理。
联系人:
2016年 月 日
考核指标
附件1: 技术标相关命题
命题一:
一、背景资料
二、传播需求
具体而言,需要考虑三个层面:
一是企业社会责任层面。
二是业务层面。
三是公益层面。
三、命题
1、
2、注意可执行性,并对效果应进行分析、评估,具体要求包括:
1)活动主题、形式和主要创意表现
2)移动互联网传播策略,资源整合和运用方案
3)自媒体运用(官方微博/微信)
4)活动的执行和服务保障
5)预算安排、效果评估与分析
6)创意设计一款“”主形象广告(FLASH格式)
7)规划设计“”专题页面(设计主页即可,需含无线端)
命题二:互联网“”传播策略与方案
一、背景资料
二、传播需求
三、命题 1、