旅游产业与文化产业融合发展探析

　　摘　要：随着人民群众对于文化感受和精神消费需求的增加，旅游产业与文化产业的融合所形成的文化旅游产业逐渐成为一种全新的、知识含量高的旅游形式，并表现出强劲的发展势头。本文在总结已有的研究成果基础上，针对当前我国旅游产业与文化产业之间的融合发展提出了完善建议，旨在促使我国旅游业健康、有序的发展。　　关键词：旅游产业；文化产业；融合　　随着我国人民群众可支配收入也在不断的提升，我国居民的旅游需求不断扩张，旅游消费逐渐成为居民日常生活的一部分，旅游产业也逐渐成为国民经济中的新增长点和新支柱产业，旅游业的巨大潜力正在逐步爆发，进入了快速发展的“黄金期”。新的形势为我国旅游业的健康、有序、高效的发展提供了良好的机遇，也对旅游管理部门和各旅游企业提出了前所未有的挑战。当前我国旅游业还存在诸多的缺陷，与发达国家相比，我国的旅游业无论是在市场占有率、竞争优势方面还有待于提高。旅游产品、旅游企业还是相当不成熟，旅游市场还是相当不规范等等。在这样的背景下，大力发展文化旅游有利于提高旅游消费层次和质量，旅游产业与文化产业融合形成的文化旅游产业是一种以追求精神享受，获得心理上的愉悦和精神上的满足为目标的新兴旅游产业，旅游者在旅游过程中，通过文化资源的欣赏，了解景点的文化内涵，增长文化知识，提高享受消费、发展消费的比重，从而促进消费结构的优化升级。发展文化旅游还可提高旅游消费层次和消费质量。如云南石林旅游产业，既有自然景观，又有包括民族歌舞、民间绘画等的彝族文化。通过旅游产业与文化产业的融合，不仅能够使游客在欣赏大自然的同时，增加了对当地特有文化的了解、领悟，提高了旅游消费质量。　　一. 旅游产业与文化产业融合优势分析　　旅游产业与文化产业二者紧密联系，相互作用，表现为目标的一致性、构成要素间相互渗透的交互性、因素的融合性、相互体现的互动性以及旅游经济以文化旅游为先导，文化旅游生产和消费的同步性等特征，从而使旅游产业和文化产业融合更具创造力和生命力，增加了旅游产品的独特性和新奇性，以及旅游消费的服务性与经济性。具体如下：　　（一）旅游产业与文化产业融合使之更具创造力和生命力　　在旅游产业发展中，通过将文化产业融合其中，并整体构成文化旅游，使得旅游产品更具深厚的文化底蕴和内涵，一般而言，一成不变的旅游文化产品很难满足不断发展的游客需要，只有不断地创新，才能适应游客的需求，才能与时俱进地推动旅游业向前发展。文化旅游产品能够根据季节、气候等因素的变化，结合地方的一些节庆活动和民俗活动，使得文化旅游产品有持续的生命力，并在传统文化基础上通过对各种文化的创新和发展、开发和利用，形成独有特色，使之更具创造力和生命力。　　（二）各地旅游产业与文化产业的融合增加了旅游产品的独特性和新奇性　　由于各地文化差异所形成了具有独特的文化氛围，在旅游产品开发中通过将这些具有地域独特性的文化融合进来，可以使旅游者体验到与其它地方所不同的旅游乐趣，如桂林的乐满地主题公园、上海世博园、印象刘三姐、印象丽江、印象西湖等，旅游者只有亲自来到这些地方，才能享受到它带给自己的快乐，也因为文化旅游产品的独特性，使旅游者体验到不同的文化旅游带来的乐趣。　　（三）旅游产业与文化产业的融合增加了旅游消费的服务性与经济性　　文化旅游产业作为文化产业与旅游产业相融合，在物质经济效益价值实现的同时，促进旅游业的进一步发展，又在继续弘扬和创造着特定的文化，文化旅游产业是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。促进旅游业与休闲娱乐业的融合，促进旅游业与演艺业的融合，促进旅游业与商饮业的融合，也就是促进旅游产业与文化产业的融合，是旅游业深度开发的一个基本趋向。就是说，促进旅游业的结构调整，要在旅游业中注入更多的文化内容，特别是民族文化内涵，使游客在旅游过程中获得更为生动和丰富的文化休闲娱乐。　　二．旅游产业与文化产业融合原则及实施路径分析　　（一）旅游产业与文化产业融合的原则　　1.坚持以消费需求为导向原则　　旅游产业与文化产业的融合必须坚持以市场和旅游者的消费需求为导向和出发点。文化旅游产品开发的管理者应当结合当地发展状况和旅游业的发展趋势，进一步掌握目标市场的需求内容、规模档次、水平及发展趋势，使文化旅游产品的开发设计具有较强的针对性。　　2．突出独特性原则　　地域分异规律导致各地区旅游吸引物及其它资源的地域性与文化性差异，从而形成了不同的旅游特色和优势。旅游是一种文化活动，旅游者正是在这种自然或文化差异的驱动力作用下产生旅游愿望和动机的。因此，为了提高文化旅游产品的吸引力，旅游产品的开发必须保护并尽可能地突出这些地域性与文化性差异，即要突出文化旅游产品的民族特色，增强地方特色，努力反映属于自己的历史与文化。　　3．可持续发展原则　　所谓的可持续发展就是要求文化旅游产品的开发要充分考虑旅游资源和环境的承受能力，确定合理的旅游资源和环境容量，使开发对生态环境的破坏减少到最小，确保旅游资源永续利用。具体来说，就是要利用先进的环境技术进行保护性开发，使旅游建设符合保护的要求，努力提高并延长文化旅游产品的生命力。　　（二）旅游产业与文化产业融合实施路径分析　　1. 加强对旅游产业与文化产业融合的政策指导　　作为管理者而言，政府不仅要提高发展文化旅游的意识，而且在政策指导上更要采取有效措施加速旅游产业与文化产业之间的融合，为各地发展文化旅游业提供科学指导；强化产业政策引导，制定和完善推动扶持文化产业与旅游产业融合发展的优惠政策，使文化旅游产业依照自身发展规律进行发展,刺激其以更快的速度走向完全融合，政府放松管制的措施主要是出台有关文化旅游产业新的政策、法律、法规，新的文化政策法规应该有利于文化的产业化,同时支持城市的旅游发展战略，新的旅游政策法规也要鼓励文化旅游产业的发展,倡导旅游产业和其他相关产业发生融合。另一方面,政府经济管制放松将会使其他相关产业进入到文化旅游产业的竞争中来,这些新的参与者也会加快产业融合的速度。