当今时代烟草行业的广告策略
摘要:
随着时代的进步以及人们健康意识的提成，对于烟草行业的发展来说，面临着越来越繁重的竞争压力。而且现在的广告法吗，明文规定像烟草行业这种特殊的行业，是不能够投放广告的。那么当今时代的烟草行业该如何规划广告策略呢？还可以从哪些方向去做一些烟草行业及卷烟品牌方面的宣传呢？都是本次论文将要探讨的问题。本次论文将从广告的定义入手，进而对广告策略进行了一定的描述，最后对当今时代烟草行业的广告策略进行了一定的探讨。
关键词：
烟草行业、广告策略，发展方向
目 录
摘要: ............................................................. 1
关键词： .......................................................... 1
一、引言 .......................................................... 3
二、广告............................................................ 3
（一）、广告的含义.................................................. 3
（二）、广告所适用的媒体类型........................................ 4
1．报纸广告......................................................... 4
2.杂志广告.......................................................... 5
3.电视广告.......................................................... 5
（四）广告的作用.................................................... 6
1．传递信息，增加熟识度............................................. 6
2．激发需求，树立品牌............................................... 6
3．促进竞争，开拓市场............................................... 6
三、广告策略概述.................................................... 7
（一）、产品策略.................................................... 7
（二）、市场策略.................................................... 7
（三）、媒介策略.................................................... 7
（四）、商标形象策略................................................ 8
四、新型的烟草行业的广告策略........................................ 8
（一）、改头换面.................................................... 8
（二）、从侧面进入................................. 错误！未定义书签。
（三）、公益活动................................... 错误！未定义书签。 总结：............................................. 错误！未定义书签。
参考文献：......................................... 错误！未定义书签。
一、引言
广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。在我们现实的社会中，消费者了解商家以及商家信息更多的途径，往往就是通过广告。而且现在的传播媒介多样，传播方式也是多种多样，报纸、电视、广播、互联网等等，给广告的发展创造了无限的机遇。可以说，广告与品牌塑造之间形成了一种良好的亲密关系。发挥广告的魅力，可以更好地帮助企业形成一种良好的企业形象，塑造良好的品牌魅力。
世界卫生组织近日发布，“全球反烟条约”在2011年12月1日秘鲁成为第40个连署国后，这项条约首次成为全世界的合法条约，而且该公约将在三个月后生效。这项国际条约的执行，将协助各国抑制烟草的危害。世卫的12个会员国去年5月通过这项公约，要求各国禁止或严格限制烟草的广告、赞助与促销。公约还制定诸多方针，包括在烟盒上标示健康警语、建议对烟草制品提高课税、呼吁强力扫荡香烟走私等。
而我国也是该条约的签署国。我国已经有明文规定，严格限制烟草行业的广告宣传。因此，对于烟草行业来说，如何更好地选择广告策略，已经成为了现在的烟草行业迫切需要解决的问题了。
二、广告
（一）、广告的含义
所谓的广告，顾名思义，就是广而告之的意思，就是把一些重要的信息让大家都知道的意思。当然，这不是对广告的准确规范的定义。从准确意义上说，广告有广义与狭义之分，广义的广告包括了以经济为目的的广告以及非营利性的广告，非营利性的广告，主要就是为了宣传某种公益活动或者是把某种公益思想传