社
会
实
践
报
告
关于灞桥区旅游资源的调查
摘要：灞桥区在西安有着举足轻重的地位，旅游资源丰富，开发潜力巨大，开发环境优越，但旅游知名度与其同条件的雁塔区，曲江区和临潼区相距甚远，要想提高灞桥区的旅游产业，首先必须了解灞桥区所拥有的旅游资源，充分利用和发挥灞桥区的特色旅游资源，打造一个活色生香，绿意盎然的灞桥形象，从而提高灞桥区旅游产业的知名度。
关键词：灞桥区 旅游资源 知名度 形象 调查
正文：
灞桥区是西安市中心城区之一，位于西安市中心城区东部，因境内有始建于汉、隋朝的灞河古桥而得名。
区内东有骊山丘陵，南有狄寨台塬，浐、灞、渭三河穿境而过，形成了以渭河冲积平原为主，山、坡、川、滩、塬俱有的多样性地貌特征。其气候属暖温带半湿润大陆性季风区，四季分明，区内矿产资源丰富，石墨、片麻岩等均有一定开发价值；地热资源比较丰富，开发利用前景广阔；区内交通便利，陇海、西康铁路及西临、西阎、西蓝、绕城高速公路穿境而过，210、312两条国道东通河南、山西，西达甘肃、青海、新疆。
灞桥区“三产”近年来得到较快发展，领域不断拓展。建设了多个大型集贸市场，重点引进了一批以连锁经营为主的大型超市；城
市短途假日旅游、樱桃采摘节、金秋采摘节、农家乐等旅游项目深受市民喜爱，浐灞河上形成的万亩水面为发展新的水上旅游项目开辟了新的空间；凭借发达的交通网络，灞桥已成为西安未来几年重要的物流集散中心；随着环境的改善，浐灞河两岸已成为国内多家大型公司开发房地产项目的黄金地段。 灞桥区旅游开发前景十分广阔。灞河流域是中华民族文化的发祥地之一，自然景色优美，人文景观丰富，自古有“三辅盛地”之称誉。长安八景，灞桥有二，“水清碧如带，柳絮随风舞”的“灞柳风雪”，“入暮晴霞红一片，尚疑烽火自西来”的“骊山晚照”。还有气势磅礴、墓制独特的汉文帝霸陵、汉薄太后南陵，氏族公社史前文化的半坡博物馆，龙山文化的米家崖遗址，茂林修竹、山光水色、瀑流溅玉、景色宜人的鲸鱼沟自然风景旅游区，景色最为宜人的要数“上有青松盖顶，下有四水围城；前有千山掩护，后有五龙护送”的洪庆山国家级森林公园。爱国将领孙蔚如、孔从洲、享誉海内外的作家陈忠实就是这方水土养育的代表。这里还有2011年西安世界园艺博览会会址，国家AAAA景点---西安世博园，世园会闭幕后，由市委、市政府按照“总体保留、丰富提升、科学利用、惠民利民”的原则，重新打造的“园艺景观、历史人文、生态环保”于一体的风景名胜区和永久性市民公园。这里还有位于西安市灞桥区东北部，处于灞河沿岸，南起西康铁路北至陇海铁路桥的灞河公园 ，此外这里还有灞桥滨河湿地公园和浐河公园等自然景观。
灞桥区拥有丰富的旅游资源，但是和同条件的雁塔区、曲江区和临潼区相距甚远，因为灞桥区这些旅游资源的知名度不够大，形象推广不够到位，因此导致灞桥区旅游业的发展在日益激烈的发展中处于劣势。
灞桥区虽经浐灞渭三河穿境而过，水资源和旅游资源丰富，但在开发中仍存在以下弊端：旅游产业发展规划还缺乏整体性，资源尚未得到充分的整合利用，旅游产品结构单一，关联度不高，旅游形象的推广和定位设计不到位，因此旅游招商引资没有太大的起色，这些将严重制约灞桥区旅游业的发展，旅游目的地要想保持旺盛的生命力，关键在于在游客心目中树立良好的旅游形象，提高自身的旅游知名度，从而全面系统的旅游形象定位和知名度的推广是灞桥区旅游业发展的关键。
我们要根据灞桥区特有的“水上城”、“生态区”、“古遗址”、“农家乐”等特色来建立和完善灞桥区的旅游形象。
1.品牌形象设计要素：通过对灞桥区旅游资源和在旅游竞争市场中优劣势的分析得出对灞桥区旅游的设计要素是：生态、绿、柳、水、农家乐文化内涵等。长安八景中“灞柳飞雪”和“骊山晚照”皆在灞桥区，该区海游勃勃绿意茂林修竹的鲸鱼沟风景区，万亩葡萄的成规模果林千亩湿地旅游资源，无不是生态的象征，在这里人们可以享受自然的惬意，享受一种原生态纯净的美，是亲近自然、释放压力、修身冶情的好去处，因此以上旅游资源将以休闲度假，观光等旅游功能对游客形成旅游吸引力。
水是灞桥的血脉，绿是灞桥的生命，著名的长安八水中浐灞渭流经此地，形成了1.3万亩的水面和大面积的滨河湿地区和天然蒲林，河滨两岸绿柳斜织，雀虫轻鸣河鱼戏水，游客可以在这里进行一些旅游体验项目，如垂钓修心，蒲林放生等陶冶性情的旅游活动。大面积的赋予这里城里看水、水上建城的独特优势，吸引大量游客来此拍摄MV或婚庆留念，因此可在水面另建一专供游客拍照留念的平台，使游客感受到惬意浪漫的氛围。这些旅游体验将吸引广大“夕阳红”和“青年情侣旅游”团队。
源自于生态绿意的浐灞生态区农家乐以其纯天然、绿色等特点被广大游客所青睐，在这里游客可以亲自品味到白鹿原矿泉水的甘甜，种下自己喜欢的果蔬，亲自持农具在万亩果林摘果的乐趣。袅袅炊烟，果蔬飘香，让游客在这里远离城市生活的喧嚣，享受田园生活的乐趣。鲸鱼沟旖旎的自然风光让游客真正感受到春赏樱花夏品果，金秋采摘农家乐其乐融融的生活情趣，这种区别于其他农家乐，以体验度假，疗养观光等功能将吸引广大游客。
二.旅游形象宣传语：根据上述灞桥旅游的不同功能，不同目标市场，不同宣传媒体设计如下宣传口号：
1：主形象宣传语，主推形象宣语：“活色生香，绿意盎然”该宣传语基于以下考虑：活色-为了迎合灞桥区正在努力打造的“浐灞生态区”这一总体规划而设。活体现一种生命的姿态，不仅是对生态的诠释而且与河滨湿地的放生活动息息相关；色—是对灞桥区千姿百态生物总体的总结；生香是希望灞桥区旅游经济规划后也能香袭全省
实至名归，这八个字暗含生态一词再次与“生态灞桥”这一建设口号相呼应。
三、视觉形象设计的重点要素：
代表性镜头：灞河、灞桥、灞柳、樱桃、果林、灞河夕阳、鲸鱼沟、红庆山国家森林公园、白鹿原、农家乐采摘等都可以作为材料用于网络主页、视频、海报、书籍、光盘、旅游宣传短片中去。
四、整合提升旅游资源，完善旅游链条：要着力促进旅游资源的整合提升，把旅游产业和工业、文化产业、创意产业紧密联系，通过各种纽带串起分散的景点；要完善吃、住、行、游、购、娱为一体的旅游产业链，着重提高旅游购物、娱乐在旅游消费中的比重，通过产业融合创新业态，加强旅游和文化、农业、工业等方面的融合；要着力塑造城市旅游品牌形象，有针对性地推出适应不同市场、不同群体、不同季节的主题产品和特色线路，打造有影响的旅游节庆品牌。因此有关部门可以多开发一些交通线路，据有关研究显示：很多人不愿来灞桥区旅游的重要一点原因就是因为交通不怎么便利，同时可以通过招商引资发展带动其他产业，可以在旅游景点附近开设一些超市、小吃店等。
五、象征性吉祥物：本区可采用人面蜜蜂身子这一人格化生动有趣的吉祥物来宣扬灞桥区旅游形象，蜜蜂是勤劳的象征，用词代表灞桥区人民勤劳勇敢努力创造家园的生活态度，另外农家乐是这里特色旅游项目之一，大面积的果林以及菜园若无蜜蜂的倾情相助，恐怕只
有赏花之闲，没有尝果之乐了，故采用蜜蜂作为吉祥物。
六、象征性人物：灞桥区可利用名人效应进行宣传，比如可请著名作家陈忠实或者其文学作品《白鹿原》电影中男女主角做代言以提高灞桥区的旅游影响力，也可以在省内征选旅游形象大使。
灞桥区将按照“十一五”旅游发展目标和总体思路结合浐、灞河的开发整治，抓住“水”这个魂来做文章，突出活水、水面大的特点，借助沿河两岸大绿工程的实施，大力发展滨河生态旅游，农家体验旅游，春季赏花旅游，秋季品果旅游。把浐灞河两岸建成环境优美、配套设施完善、具有现代滨水景观风貌“活色生香绿意盎然”的旅游区，力争旅游总特色突出、服务优良的旅游纪念品生产、销售集散基地，将灞桥区打造成一个国内外致命的都市旅游新区。
参考文献：中国商贸杂志