浅谈品牌的形象设计在企业竞争中的重要性
摘要：在现今激烈的商业竞争中，企业的产品竞争已经开始演
变为品牌之间的竞争。那么如何打造个性化并且具有说服力的企业
品牌形象，是现代企业经营发展战略中面临的一个新的课题。对于
设计师而言，也是一个新的挑战。而一个成功的品牌形象设计，能
够有效地传播企业的理念和精神内涵，能够塑造企业的品牌形象，
提升企业的核心竞争力，能够在当代市场条件下，充分展示自己。
关键词：品牌；形象设计；竞争
在原始社会，每个原始部落的图腾就如同各部落之间的品牌形象。
随着时代的变迁和发展，现如今，品牌形象的设计已经成为一个综
合复杂的系统。品牌的形象承载着的是一个企业的文化信息，是消
费者充分认识企业产品的一个重要的途径之一。
品牌的形象是企业对自己产品而进行创制的富有企业个性的标
识、字体、色彩、辅助图形、吉祥物等。而后把这些元素付诸于有
效的用于企业的产品上。品牌形象的设计，设计师要将企业最初设
定的目标顾客而作为参考进行品牌的形象设计。当把产品投放于市
场时，只有获得了目标顾客的认同，品牌才具有了一种鉴别和保护
产品的作用，通过目标消费者的认同，“经营者可以有效地培养目
标市场对品牌的好感，进而提高企业在市场中的竞争力，并为之创
造出为自己的产品或服务实行差别定价的机会”[1]。因此，好的
品牌在激烈竞争的市场中，就像一个无形且强有力的抓手。