苹果橘子营销学
作者：方妙英
出版社：化学工业出版社
状态：选载
分类：营销
点击数：55664
字数：41974
出版时间：2009-01-12
关键词：
营销
财富
心理
简介：
为什么香草雪糕竟然会成为通用庞蒂克汽车的魔咒？为什么一则广告能成为艾森豪威尔登上总统宝座的幕后推手？为什么一次无心之失却让原本滞销的珠宝被一扫而光？为什么“牛奶胡子”让喝牛奶重新成为时尚又前卫的潮流？为什么长相丑陋的苹果能逃脱阿喀毓斯之踵的厄运？为什么经过层层盘剥的橘子反倒能活得无比滋润？……营销不只是卖东西。工作和生活中营销无处不在，我们身边的许多事都隐藏着营销学知识，本书所告诉读者的，正是营销的真义。
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作品目录
关于本书
1.前言
2.原书目录(1)
3.原书目录(2)
初识营销学
1.怎样把男人拴回家？--回家喝酒运动
2.女巫的选择--营销的真谛
3.卖位子的星巴克：售产品还是满足需要
4.亏钱就是赚钱？--顾客满意
5.你知道EVD吗？--顾客让渡价值
6.动物拉车--价值链营销
环境与调研
1.下雨就要打伞--营销环境扫描
2.是谁烘热了中国楼市？--政治法律环境
3.
4.可以避孕的钢笔：社会文化环境
5.失落的
6.无处不在的
产品策略
1.穿Prada的女魔头：产品与包装
2.摩托罗拉的
3.脑白金何以热销？--品牌的力量
4.穿上宝马去溜达--品牌延伸
5.斯芬克斯之谜：产品生命周期
6.再给婚姻一次机会：产品重新定位
定价策略
1.珠宝的吉芬之谜：定价的艺术
2.谁会接受：需求定理和价格弹性
3.彩电论斤卖:价格战的是与非
4.
5.自来水哲学--市场渗透定价
6.产地宰客--差别定价
渠道策略
1.肥水不流外人田？--中间商的意义
2.戴尔是个好榜样：直复营销与渠道设计
3.渠道管理：狗熊招聘记
4.渠道冲突：黄牛党为何屡禁不止？
5.街头巷尾为何生意寥寥：店铺选址
6.斜坡效应--终端制胜