品牌视觉形象与品牌核心价值的关系研究
品牌形象已成为消费者行为研究和营销管理研究共同关心的课题。对于企业来说，向消费者传达一种明确、稳定的品牌形象是建立市场竞争优势和取得产品成功的关键，品牌形象已成为关系到企业品牌资产建设成效的一个核心要素。
一、品牌视觉形象与消费者对品牌核心价值的识别
品牌核心价值是品牌向消费者承诺的核心利益，它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓之所在。它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是促使消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 品牌作为一种资产，最核心的本质在于它与消费者的关系。一个品牌价值的最终决定权掌握在消费者手中，而良好的品牌视觉形象是打动消费者实施购买行为的一个至关重要的因素。一个品牌的视觉形象是在与消费者沟通交流过程中的最直观的第一印象。色彩鲜明、有独特记忆点且具有亲和力的品牌视觉形往往会吸引更多消费者的，也便于消费者对品牌进行识别和把握。
一般而言，任何品牌一经推出，必定经历“视觉识别—形成印象—获得认可”的过程，消费者会根据自己的消费理念、兴趣爱好辨别自己有好感的品牌形象，并逐渐完成由认知到认可的这一体验过程。品牌视觉形象是企业与消费者沟通的桥梁，消费者的购买行为建立在产品识别的基础之上，在产品高度同质化的今天，品牌的视觉形象已成为区分不同产品的主要标志。