美国:反思节日过度商业化

美国：反思节日过度商业化

美国：反思节日过度商业化

每年11月的第四个星期四是美国的感恩节，它是由美国人独创的节日，原意为感谢上天赐予的好收成，也是人们合家欢聚的时刻。按惯例，每年感恩节后的第一天获称“黑色星期五”，标志着圣诞购物季拉开帷幕。但近年来在商业气息的浸淫下，人们越来越觉得感恩节变了味儿。

回家团聚被排队购物取代

去年的感恩节，美国的商家为迎接这场岁末购物季可谓卯足了劲，而消费者的热情似乎更高，各种类似火爆的排队场面几乎出现在美国各地的大型超市门前。

从零售业的角度而言，商家的煽情经营策略显然十分成功。根据美国全国零售业联盟的统计，去年“黑色星期五”的销售额飙升至524亿美元新高点，增幅达16%。周四至周日三天假期内，消费人数达到了创纪录的

2.26亿人次，平均每人花费近400美元。对美国当前黯淡的经济形势而言，这无疑是个亮点。

但与此同时，美国各地传来了这样的新闻：在加利福尼亚州的一家沃尔玛超市，一名妇女为了抢到打折的游戏机，拿出胡椒喷雾器来喷射其他顾客，导致20人受伤；在俄亥俄州，多名妇女在抢购1.88美元的浴巾时发生斗殴；网上疯传的一段视频中，阿肯色州一家沃尔玛超市的顾客们在疯抢2美元的松饼烤盘，场面近乎失控„„

部分消费者呼吁抵制促销

“还记得昔日感恩节的美好时光吗？最值得纪念的感恩节传统是和家人与朋友团聚，亲朋好友会不远万里聚集到一起，共享感恩节晚餐、观看感恩节大游行。但所有这些似乎都已经成为过去了。”网友梅根在一篇热门博文中如此感叹：“商业化让人们忘记了节日的真正含义。”

这样的“怀旧”呼声在互联网和微博上也引发越来越多共鸣。感恩节前夕网民发起了30多个请愿活动，呼吁商家不要把“黑色星期五”的促销炒得过头，人们应回归感恩节的传统。很多普通民众发出他们的心声，“所有那些‘黑色星期五’促销正在蚕食这个真正重要的节日，我们本该在这一天感恩已经拥有的，但现在却变成盘算着还要买什么。” 每一个法定节日都“沉沦”了

不只是感恩节，如今美国几乎每一个法定节日都被无情地商业化了，许多法定节日变成商业味道浓重的“抢购节”。《时代》周刊专栏作家亚当·科恩指出，每到

“黑色星期五”，过度的促销打折都会催生一批疯狂的购物“暴民”，因此商家必须对其促销措施负责，不要让节日变成闹剧甚至悲剧。

康奈尔大学经济学教授罗伯特·弗兰克则从经济学角度分析这一现象，他认为，这场竞赛带来的后果是，虽然促销时段的收入增加了，却并不意味着增加了长期的收益，而只是把平日的消费集中到某一时间。付出的代价却是巨大的：成千上万零售业从业者把本该和家人共度的时间花在工作上；消费者也担心自己心仪的打折商品被别人抢走，竞相提早排队等待。 有大学教授更是建议，从感恩节当晚6

时到次日清晨6时在全美范围增收营业税，这样就能够敦促所有商家回到正常的营业时间，鼓励美国人在家中、而非在商场度过这个重要的节日。