2010年攀枝花市旅游宣传推广方案
一、指导思想
以科学发展观为指导，贯彻落实市委、市政府关于倾力打造阳光生态旅游度假区的战略部署，紧紧围绕阳光休闲主线，以市内游为基础，以冬季阳光度假、特种旅游为重点，巩固成渝两地和昆明市场，完善全市营销体系，整合各种宣传力量，创新宣传促销方式，全面提升全市旅游总体形象，进一步提高我市旅游业的知名度和美誉度。
二、主 题
花〃是一座城 城〃是一朵花
三、目标市场
（一）以市内旅游为基础，大力营造市内旅游氛围，宣传旅游亮点，积极推进周末旅游、乡村旅游，促进旅游消费。
（二）继续巩固成都、重庆、昆明等旅游市场，吸引各 类游客来攀旅游观光、休闲度假。
（三）加强与昆明、楚雄、丽江、大理、凉山等周边地 区的旅游机构合作，吸引周边地区游客来攀旅游，并以周边地区的客源市场为基础，将其客源的旅游目的地延伸至攀枝花。
（四）开展K117-118进京列车旅游宣传，拓展沿线旅 游市场。
四、丰富、完善旅游宣传品 夯实市场营销基础
（一）为方便市民出行旅游和来攀游客，推出1万册内容丰富、制作精美的《攀枝花市旅游指南》，投放在宾馆、景区和客源市场。
（二）为方便自驾游爱好者，推出2万册《攀枝花市自驾游手册》投放于客源市场和在入攀高速收费站发放。
（三）针对我市内外基础设施的不断完善、来攀游客的不断增多现象，修定、完善《攀枝花市旅游地图》，推出1万份旅游地图，在宾馆、景区和客源市场和入攀高速收费站发放。
（四）推出1万份形式新颖、制作精美，易收藏、携带的新型购物袋。
（五）借助四川电视台、市有线台《阳光旅游》栏目基础资料，在原有攀枝花旅游风光片基础上，制作1套对外宣传的旅游专题片。
（六）邀请成都或北京文化传媒公司策划制作长30秒、3分种、5分钟的旅游宣传片。
（七）邀请名家谱写1首攀枝花旅游歌曲，并请国内一、二线歌星演唱。
（八）推出1000套攀枝花市旅游礼品盒，盒内装攀枝
花市旅游指南、旅游地图、宣传光碟(宣传片,旅游歌曲,电子画册)、旅游风光画册和代表攀枝花本地特色的苴却石饰品等。
五、精心策划各类旅游活动，提高旅游知名度
2010年是国家西部大开发10周年，是“十一〃五”规划最后一年，也是攀枝花建市45周年。为此，要高标准地策划、组织好各类旅游活动，大力开展宣传报道，吸引市民广泛参与到各项活动中去。
（一）精心策划举办阳光休闲2010旅游节（主题待定） 根据市委、市政府年度工作安排和全市旅游中心工作，准备举办“阳光休闲2010旅游节”。
1、主办单位：攀枝花市人民政府，四川省旅游局。承办单位：市旅游局，市文化局，市体育局。
2、会议地点安排：市体育场（开幕式），金江火车 站（阳光之旅启动仪式），市区（花车巡游）。
3、按5天时间来安排活动
（1）开幕式：请国内知名歌手演唱攀枝花旅游歌曲，而后举行旅游形象大使选拔赛颁奖仪式、攀枝花市旅游风光摄影作品征集大赛颁奖仪式, 最后由《欢乐中国行》综艺节目演出。
（2）第二天，首届大香格里拉环线旅游产品博览会（主题待定）开幕。
（3）第三天在市区开展花车巡游。
（4）第四天中午在金江火车站阳光之旅进京列车启动。
（5）中间穿插文化、体育活动和嘉宾考察活动。
4、工作时间安排:按10月下旬举办活动来安排各项工作，3月中旬向市政府提出方案;4月提出工作组织架构,工作职责,文化、体育提出活动安排；5月确定总体方案；6月组建队伍，集中力量筹建节庆。
其他节庆活动，按照每年市旅游局与各县区政府联合举办一个节庆活动的原则，加强对各县区节庆活动的指导，提高节庆活动质量。
（二）攀枝花市旅游风光摄影作品征集大赛：借庆祝建市45周年契机，开展以“激情阳光城〃多彩攀枝花”为主题的大型旅游风光摄影大赛，征集建市以来表现我市旅游风光图片。
1、于2月初发布大赛启事。
2、提出评选方案，并于8月完成图片收集工作，签定使用合同。
3、于9月上旬完成评奖工作：特级收藏作品1幅1名, 金质收藏作品2幅，稿酬5000元；银质收藏作品2幅，每幅稿酬2000元；铜质收藏作品5幅，每幅稿酬1000元；优秀作品100幅，每幅稿酬200元。
4、图片要求：自然、人文等旅游风光片，2009年以后
拍摄的图片优先。图片JPEG格式，4M以上大小，特殊照片可宽至3M，1000万以上锐度。
（三）攀枝花市旅游形象大使选拔赛
为推进我市旅游目的地建设，建立一支高素质导游礼仪队伍，选拔热爱旅游事业、集聪慧、博爱、俊秀于一身的当代青年担任攀枝花市旅游形象大使。
1、时间安排：8月完成各项准备工作，9月在全国范围内发布启事，10月初评出一等奖1名，奖金1万元；二等奖3名，奖金6000元;三等奖5名，奖金4000元。
2、总体要求：阳光,现代,形象、气质佳。报名条件：热爱攀枝花旅游事业；遵纪守法、品行优良；身体健康，形象、气质较好；女性身高1.60米以上，男性身高1.70米以上，年龄20-30周岁；文化程度：大专及以上学历；具有一定的才艺及普通话水平；取得《导游人员资格证》、相关才艺、技能等获奖的，同等条件下优先。
(四)首届大香格里拉生态旅游区（主题待定）旅游产品博览会
大香格里拉生态旅游区包括四川省的甘孜州、凉山州、攀枝花市，云南省的迪庆藏族自治州、大理白族自治州、丽江地区、怒江傈僳族自治州以及西藏自治区的昌都、林芝地区等９个地州市。在攀枝花召开旅游产品博览会意在区域内各城市增进交流与合作，提高攀枝花旅游知名度。
1、时间、地点：10月下旬在攀枝花举行。
2、参加单位：9市州旅游局、旅游企事业单位。
3、活动内容：开幕式；大香格里拉旅游发展合作论坛；旅游产品展示；嘉宾考察。
4、活动采取市场运作方式。
（五）进京列车启动“阳光之旅”
由攀枝花直达北京西的K118/117次列车运行里程2966公里，途经5省14市，跨度大、受众面广，宣传效果非常好。为此，以此列车为载体，紧紧围绕“花〃是一座城 城〃是一朵花”主题，在车内外视野范围内刊载攀枝花旅游产品广告。
1、时间和车辆安排：10月到次年3月的2组车体。
2、组稿方式：以“花〃是一座城 城〃是一朵花”为主题，张贴我市旅游产品精美图片，让大家知晓攀枝花、圆梦攀枝花。
六、加强与合作媒体的指导，提高旅游宣传质量
加强与攀枝花日报合作的“倾力打造中国阳光生态旅游度假区”旅游专刊、攀枝花市有线电视台公共频道阳光旅游栏目、攀枝花电台《行走城市间》专栏、凉山日报合办的旅游专刊的指导，大力提高全市旅游总体形象。
（一）根据全年旅游宣传促销工作安排，与合作单位商讨每季度栏目内容，加强与各撰稿人员沟通，提高报道质量。
（二）加强与省内外媒体合作，多层次、多角度宣传攀枝花。
（三）针对网络媒体资讯丰富、成本低、传播速度快等特点，要办好攀枝花市旅游信息网和攀枝花市公众信息网旅游频道。加强与GOGO攀枝花、乐途网、四川旅游信息网、新浪网、同程网、最爱四川旅游网的合作，加大网络媒体宣传推广力度。
七、创新宣传促销方式，提高宣传效果
针对新形势、新情况，要进一步创新宣传方式，组织旅游系统赴客源地开展旅游专题促销活动，提高我市旅游知名度。
（一）实施“走出去”策略。以补贴油费和门票方式，组织20台高档自驾车辆，开展阳光之旅宣传促销活动。
1、时间和途经城市：11月，从攀枝花出发，途经成都、重庆、西安、昆明，返回攀枝花。
2、活动内容：车队在城市巡游;召开新闻媒体、旅行社座谈会议。
（二）采取“请进来”策略。邀请云南省媒体和旅行商各10家来攀考察，体验阳光休闲旅游，对我市旅游产品进行宣传推介，提高我市旅游知名度。
（三）精心策划，高标准、高质量做好在市内外车站、高速公路、公众聚集地设立攀枝花旅游形象广告宣传牌来宣
传攀枝花市旅游总体形象。
（四）加强与周边地区旅游交流合作，建立旅游产品互推联盟，实施区域旅游合作战略。随着旅游交通的逐步完善，周末旅游市场潜力巨大，采取与凉山、昆明、丽江、楚雄、大理等周边地区建立联盟推介方式，将我市纳入云南区域旅游线路中提升层次，扩大影响，吸引周边游客。
（五）组织全市旅游企业积极参加2010年国际国内旅游交易会、中国西部博览会以及其他各级各类旅游交易会、博览会，推广我市旅游产品。
（六）积极吸引各地各类民间自发游团体、协会组织来攀旅游，组织开展野营、骑友、自驾、探险等旅游活动。
九、进一步落实旅游宣传促销扶持政策，提高旅游企业营销积极性
鼓励全市旅游企业积极参与各级各类旅游宣传促销活动，扩大企业自身知名度。根据《关于倾力打造中国阳光生态旅游度假区的奖励补贴办法（试行）》，进一步加大政策宣传和落实工作，做好旅游企业自主贷款开展宣传促销的贴息和全程监控工作，落实好宣传费用补贴，提高旅游企业自主宣传的积极性。