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课程论文（设计）
课程名称：22 乡村传播学
论文题目：大众传播媒介对乡村治理有什么样的作用
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中国农业大学网络教育学院制
目 录
1. 前言………………………………………………………………. 1
2. 大众传媒对农村基层民主政治建设的影响……………………………1
3. 大众传媒在突发公共事件中的民主监督作用…………………………. 1
4. 大众传媒在我国不同历史时期民主进程中的作用……………………3 参考文献…………………………………………………………. …. 4
1. 前言
大众传播媒介在农村环境中的传播过去很少被系统的研究, 近几年才逐渐得到关注。事实上, 在中国社会逐渐走上城乡一体化道路的时刻, 大众传播媒介的作用不容忽视。农村社会环境不断变化, 媒介所扮演的角色也更加丰富, 产生的影响也更大。本文抛弃了单纯研究传播内容的方法, 从传播的各个要素入手, 分析了大众传播媒介如何在农村的传播环境下实现传播效果。同时, 本文通过调查抽样数据、调研等方法, 研究了大众传播媒介对农村社会产生的影响, 并试图通过上述分析, 证明在不断的影响和改变城市人生活的同时, 大众传播媒介也能在农村社会的变迁中起到极大的作用。
2. 大众传媒对农村基层民主政治建设的影响
村域经济发展滞后，部分村级组织建设缺乏物质基础。我县海拔高差悬殊大，立体气候明显，已经形成低山脐橙、蔬菜、中山大枣、蚕桑、高山烟叶、中药材“三带”经济发展格局。但是，由于三峡工程蓄水，低山村原已形成的脐橙主导产业的面积和产量有下降的趋势。中山村因土地瘦薄，水源条件差，发展明显滞后，至今仍未形成主导产业。高山边远乡村因交通不便，信息闭塞，农产品价格波动大，农民群众经济收入极不稳定，无暇顾及村级事务管理。特别是有些高山边远乡村的人口居住分散，电视、报纸等大众传媒尚未普及，有的村即或订了报纸，普及了电视，因交通不便或电源没保障，信息无法及时传达到群众，召集村民大会或村民代表会议更是困难，更不用说组织群众筹资制作村务公开栏、设置农民群众意见箱、建村干部集中办公场所等，一定程度地制约了农村基层民主政治建设。
3大众传媒在突发公共事件中的民主监督作用
在大众传播的各种传播媒介中，现代社会最为重要的是电视、报纸和网络。由于前两种媒体在某种程度上具有较强的地域性的限制，因而在报道如三鹿奶粉事件这样重大的食品安全问题上，更多的视点会集中在对于本地居民的影响。在这次对于大众传媒对于奶粉事件的影响中，我拟选取网络媒体进行分析，具体研究网络媒体对于事件多方进行报道而对整个传播过程的影响。
从9月11日石家庄三鹿集团股份有限公司发布产品召回声明，自爆公司的部分婴幼儿奶粉受到三聚氰胺的污染后至今，“毒奶粉”事件席卷国内整个奶制品市场，包括三鹿、伊利、蒙牛在内的国内几大奶制品生产厂家无不涉及其中。一时之
间，人们“谈奶色变”。而在这次事件中，大众传播在这里起到了怎样的作用，下面进行具体的说明。
在大众传播的各种传播媒介中，现代社会最为重要的是电视、报纸和网络。由于前两种媒体在某种程度上具有较强的地域性的限制，因而在报道如三鹿奶粉事件这样重大的食品安全问题上，更多的视点会集中在对于本地居民的影响。在这次对于大众传媒对于奶粉事件的影响中，我拟选取网络媒体进行分析，具体研究网络媒体对于事件多方进行报道而对整个传播过程的影响。
网络作为“第四媒体”，在信息化生活中发挥了巨大的作用。自二十世纪九十年代中期以来，中国的网络媒体快速发展，全国一万多家传播媒体中有2000多家上了网；而一批按照新闻媒体传播流程运作的知名网站已初具规模，并在新闻报道中发挥了优势。专家预测，二十一世纪的网络媒体与传统媒体，将在信息技术基础上融合为声像图文并茂的多媒体新闻平台。而网络媒体凭借无与伦比的时效性和开放性，成为大众传播过程中影响最为巨大的一环。
事件回溯及新华网相关报道
9月11日晚21:33，新华网刊发了石家庄三鹿集团股份有限公司的产品召回声明，称经该公司自检发现2008年8月6日前出厂的部分批次三鹿婴幼儿奶粉受到三聚氰胺的污染，市场上大约有700吨。这篇通稿揭开了三鹿奶粉事件的冰山一角。同时，该报道还指出，近期，甘肃等地报告多例婴幼儿泌尿系统结石病例，调查发现患儿多有食用三鹿婴幼儿配方奶粉的历史。而后，各家媒体开始介入三鹿“毒奶粉”事件的报道。
9月12日，新华社公布了石家庄政府关于“毒奶粉”事件的初步认定结果，石家庄三鹿集团股份有限公司所生产的婴幼儿“问题奶粉”是不法分子在原奶收购过程中添加了三聚氰胺所致。同时，卫生部发布了喝奶粉导致肾结石的婴幼儿诊疗方案并要求各地上报食用三鹿奶粉婴幼儿患病情况。
9月13日， 为严肃处理三鹿牌婴幼儿奶粉事件，国务院决定启动国家重大食品安全事故Ⅰ级响应，成立应急处置领导小组。
9月17日，河北省委决定免去冀纯堂石家庄市委副书记等职，同时三鹿集团原董事长田文华被刑事拘留。
9月18日，国务院决定废止食品质量免检制度。冀纯堂辞去石家庄市市长职务。 9月19日，全国液态奶三聚氰胺专项监督检查结果发布，这次结果对于整个“毒奶粉”事件上加了一把火。检查结果发现，蒙牛、伊利、光明等国内三大牛奶制品生产厂家生产的部分批次产品均被测出含有三聚氰胺。“毒奶粉”事件进一步扩
大。同时，从这时候开始，国内部分地区出现了奶农卖奶难，生鲜奶滞销等影响奶业生产问题，对此，20日举行的农业部的新闻发布会上，发言人明确表示，将采取各种措施，维护奶农利益，保障奶业健康发展。
9月21日，温家宝在北京看望“奶粉事件”患病儿童并考察奶制品市场。同时，全国700多家合格乳制品生产企业递交质量承诺书。此次报道成为整个三鹿奶粉事件的一个转折点，而后的宣传导向在继续追查问题奶粉的同时，开始更多的关注奶农利益，同时多家奶制品生产企业对于新出场的奶制品做出了质量保证。整个“毒奶粉”事件渐渐平息
4大众传媒在我国不同历史时期民主进程中的作用
新中国成立后，作为“喉舌”，大众传媒在宣传党的路线、方针、政策等方面确实发挥了重要作用。但是，作为“喉舌”的传播一般是即时的、鼓动性的，它往往是单向灌输，让人被动地接受。而传播对象不是完全被动的，不是随意接受摆布的。尤其是随着社会的发展，人们的民主意识、参与意识、自主意识日益增强，大众传媒仅作为“喉舌”显然已不适应新时期社会发展的需要。在建设社会主义市场经济过程中，作为“执政党”，我们的宣传模式、思想工作方法也应与时俱进，勇于变革。而加强大众传媒作为公共空间的建设，使其发挥公民社会的某些作用则是一种很好的思路。大众传媒作为公共空间，就会将国家发展与社会公众发展联系起来，在协调、平衡和统一各种不同关系、不同利益的过程中，通过双向对称传播，使政府与公民在了解、沟通的基础上达成一致，实现政府利益与公众利益的统一，这将有利于我党在开放的社会中寻找更广泛的支持，从而促进公民对政府的自愿合作和对政治的自觉认同。可以说，我党由革命党转变为执政党，为大众传媒作为公共空间提供了基础与前提。同时，大众传媒作为公共空间也是我党从革命党转变为执政党之后的发展需要。只有人民群众都行动起来了，整个社会才能真正得到发展。显然，传统的管理方法必须随之改变。与此同时，人们获得了利益，利益必然带来权利意识，权利意识必将导致政治诉求。于是，民主的要求也就高涨起来。要适应形势的发展，中国共产党就必须真正完成从“革命党”到“执政党”的转变。正如江泽民在纪念建党80周年大会上的讲话中深刻指出的：“我们党已经从一个领导人民为夺取全国政权而奋斗的党，成为一个领导人民掌握着全国政权并长期执政的党；已经从一个在受到外部封锁的状态下领导国家建设的党，成为在全面改革开放条件下领导国家建设的党。”与这一论断相伴随，中国共产党正以与时俱进的态度、卓越的智慧和巨大的勇气，以“三个代表”重要思想为指导加速进行自身的变革。这一变革不仅仅是意识上、观念上的，它将涉及党的执政方式、组织方式、党与国
家的关系等非常广泛的层面。毫无疑问，这必将推动中国的改革与发展进入一个全新的阶段，深刻影响21世纪中国的现实与未来。与革命党不同，执政党的任务和目的不再是通过社会动员夺取政权，而是维护新建体制，让社会在这一体制下正常运转。与革命党相比，执政党所代表的社会基础也发生了重大变化，如果继续用革命党的思维模式来思考和处理问题，就会影响整个社会的发展。要使社会发展起来，作为执政党，必须想方设法整合各方面的力量，必须强调民主协商和各阶级、各阶层的合作，通过社会合作扩大党的阶级基础与合作基础。
参考文献
[1] 缑博，谭英，奉公. 电视文化传播及其在新农村建设中的作用——来自全国27个省市区农户的调查报告[J]中国农业大学学报(社会科学版) ， 2006，(03)
[2] 张良. 浅析农村公共文化的衰弱与重建[J]调研世界， 2009，(05)
[3] 张雪绸.
大众传媒与西部地区农村文化建设[J]新闻知识，，(06) 2007