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基于新会计准则下的广告行业税收筹划 作者：陈陆新
来源：《中国管理信息化》2014年第10期
[摘 要] 文章首先分析了广告行业税收统筹在财务管理中的作用，然后提出了广告行业在新会计准则下施行税收筹划的措施。
[关键词] 新会计准则；广告行业；税收筹划；财务管理
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 10. 041
[中图分类号] F810.42 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2014）10- 0059- 02
在广告行业迅猛发展的形势下，广告业纳税人的营业额也在不断增长，形成了一定的规模，广告企业的纳税金额也随之上涨，成为市场经济下推动税收增长的强大助力。对于企业来说，流动资金是开展各项业务的根本前提，只有确保流动资金的充足，企业才不会受到资金链的制约，获得更大的发展空间。税收在企业投资资金中所占的份额较大，在没有充分分配好企业各项业务的投资资金与上交税金的关系之前，企业将会面临一定的经营风险。为此，在新会计准则下，广告行业通过税收筹划实现合理减税以及避税，对于企业的发展来说意义重大。也因此，在新会计准则下针对广告行业进行税收筹划已经成为一个非常具有现实意义的研究课题。
1 广告行业税收统筹在财务管理中的作用分析
1.1 优化广告行业的产业结构以及资源配置
新会计准则下广告行业税收筹划的实现可以让广告企业在自身经营状况的基础上通过优化产业结构以及合理利用各项资源的方式达到减税避税的目的，让广告行业内部的财务管理在新会计准则下的帮助获得管理水平的提升，让企业的财务管理最大限度地发挥效用，推动广告行业的发展，进而带动该行业产业结构以及资源配置的优化。
1.2 增加企业的可支配收入
税收筹划可以帮助广告企业提高投资准确性，通过纳税设计以及生产经营的正确决策来促进企业的发展。熟悉并掌握新会计准则下的各项优惠政策，可以让企业实现延期纳税、减税免税等目的，通过减少上税资金或者是利用税金获取盈利的方式来增加企业的可支配收入，最终实现税收利用率的提高。比如，随着《财政部、国家税务总局关于在全国开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点税收政策的通知》（财税[2013]37号）自2013年8月1日起施行，广告设计不再归入广告服务的范围。这一措施可以让企业通过合理的筹划而减少文化事业建设费缴纳金额，税费负担大为降低。