互联网广告的兴起、现状及未来发展趋势
广告，顾名思义“广而告之”，它的目的在于引起注意，唤起人们对商品的需要，潜移默化中引导顾客了解这些商品的企业并博得好感，诱发消费行为从而获得利益。在当今信息大爆炸的时代，广告可谓是无所不在的，广告形式也是各有千秋，我们被动或是主动地接受来自各种渠道的广告。下面，我们就来谈一谈互联网广告的发展现状和发展趋势。
传统广告的发展过程
起先，人们只能通过口头传播的话来获得消息，这些消息不一定具有实时性，也不一定是你想要的，在这种情况下，我们完全处于被动，会错过很多我们想要以及需要的信息。之后随着技术的发展，慢慢出现了各种传播媒体，例如：报纸，电视，室外广告牌，广播等等。
然而，这些传统的广告已经慢慢地显示出它们的弊端。传统广告的投放没有目标，成本高，生命周期短，难以估计发行量，其中有很大一部分被“浪费”掉，不能很好地使需要的人知道，难以达到商品企业预期的效果。比如，在报纸上登广告的话，用户在浏览报纸时，一般会选择自己喜欢的模块，对于那些边边角角的广告也许不会注意，对那些满版都是广告的报纸不会有阅读的兴趣，因此投放在报纸上，广告或被忽视或被错过的概率很大。
互联网广告的兴起和现状
随着科技的进步，互联网的普及，网络成为我们生活、工作中不可或缺的一部分，这使得依附于互联网的行业都得到了快速发展，与互联网相关的股票都几乎暴涨。这时，互联网广告应运而生，迅速发展成为新兴广告的主要形式。
与传统广告相比，互联网广告的优势是显而易见的。它的交互性高，成本较低，传播广，更加精准，最主要的是它是实时的，可以将广告不间断传播到各处，只要具备上网条件，任何时间任何地点都可以得到想要的信息，冲破了时间和地域的限制。此外，它有明确的受众，它可以根据用户习惯，搜索历史，品牌偏好推送相关商品广告，甚至预测他们在将来会买什么品牌或什么类型的东西，可以定向投放，这样就容易命中潜在客户从而达到销售的目的，避免了一些不必要的浪费。互联网用户一般是以年轻人为主，而这部分人也恰好是购买力最强的群体，这些年轻人在上网时若看到的广告中有自己喜欢的东西，就会不自觉地进入网页浏览商品，这样不仅提高网站的浏览量，也增加了商品的销售量，这也使得互联网广告对商家和顾客而言更有吸引力。
我国的互联网广告起步较晚，但是发展很快。随着Intel公司在CHINABYTE网站上投放了第一条商业性互联网广告，我国的互联网广告时代正式开启。近几年，随着技术的发展，人们消费水平提高，国内互联网广告市场规模已破千亿元，而发生这一巨大变化也仅用了十几年。随着互联网广告的诞生，广告的种类也变得多种多样。从第一条的旗帜广告到现在的网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、软件广告等等。表现形式也随着技术的发展变得多种多样，比如图，文，声，像等形式，给人强烈的视觉感。
虽然互联网广告增长迅速，但是越来越多的问题也随之出现。互联网广告的泛滥导致我们上网也受到一些困扰。当我们想要打开一个网页时，它总会自动打开一个广告页面，或是在网页两侧有漂浮广告，它会随着我们浏览网页不断移动，有时候甚至会遮挡住我们想要浏览的信息，让人十分厌恶。并且很多情况下，一个网页上不止有一条广告，多的甚至达到十几条。如果要关它时，会不小心打开一些乱七八糟的网页，还有一些广告没办法关闭，这样都会影响我们
的正常上网。当我们想要看视频时，视频开始总是会有不可跳过的广告时间，视频中间也会掺杂广告，我们总会抱怨“原来是电视剧插播广告，现在是广告插播电视剧”。可见，不计数目的盲目插播广告，强制性施加广告，并且广告影响到正常网络行为时，会使受众感到厌恶，不仅不会对该商品该企业产生好感，产生购买欲，还会使得受众产生强烈的反感和叛逆心理，甚至会粉转黑，即使需要喜欢也不购买该产品，这样的广告就得不偿失了。因此现在网站都会有过滤广告，阻止弹出广告的功能。但这些功能还不完善，有时它会阻拦我们正要打开的网页，这会造成不必要的麻烦。此外，互联网广告不及电视广告的可信度，现在的网站种类很多，在上面的广告也良莠不齐，我们难辨其真假，很容易上当受骗。
互联网广告的发展趋势
互联网广告与传统广告相互结合。网络视频广告就是互联网广告与传统广告相结合的一个典型例子，它采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，它不在将广告插播在视频中，而是制作单独的视频。印象中我看到的第一个网络视频广告是飘柔，它拍摄了上中下三集广告，连成一个因秀发而结缘的爱情故事。之前，李敏镐和郭碧婷也为line拍摄了三集广告微电影《一线钟情》这样微电影、微短剧的广告形式新颖独特，吸引人的眼球，另外，凭着代言人的超高人气和吸引人的故事情节，广告不再是强迫大家接受，而是大家翘首期盼广告什么时候上线。网络视频广告更生动，感官性极强，容易给观众留下深刻的印象，并且网络视频广告的播出可由用户自己控制，想看哪里可以看哪里，想什么时候看都可以。通常这样的广告都趣味性十足，它弱化了浓厚的商业气息，加入了艺术元素和搞笑情节，降低了广告带来的反感情绪，人们开始主动的了解这些广告。虽然根据去年的数据来看，网络视频广告的市场规模还很小，
但是随着技术的成熟，它的比重会不断地增加，形式也会更加丰富。在现在互联网广告泛滥，人们普遍存在反感，不信任情绪的情况下，急需新颖的广告形式，因而互联网广告与传统广告相结合不断推出新形式的广告会是今后互联网广告的一大重要趋势。
广告商根据用户各自不同的需求有选择地广告，不再盲目地对所有人投放所有的广告，更精准，更注重定向投放。现在的主要形式有在线广告和实时竞价广告模式。为了满足广告商的需求，即更好地让需要的人看到广告，更好的传播与宣传，提出了在线广告。我们如果上网，那么一定会留下浏览的轨迹，在线广告就是对用户的在线行为进行追踪，把用户所浏览的东西记录下来，在之后用户浏览其他网页时，会在网页上显示该用户之前浏览的东西或与之相关的东西，从而达到向有需要的用户提供特定的广告，这样会使广告充分发挥它的功能。它为每个人特定设置了属于他自己的广告，这样就不会有传统广告的那些缺点，比如投放没有目标，成本高，有很大一部分被“浪费”掉，不能很好地使需要的人知道。
实时竞价广告模式就是利用追踪用户浏览轨迹来实现的。相关公司对用户的浏览轨迹进行追踪和分析，然后预测并判断该用户的一些信息，比如性别，爱好，年龄段，购买的方向，再建立数据模型，然后将精确的用户信息放在一个平台上，让需要对特定用户进行投放广告的广告商进行竞价。广告商根据自己的广告需要的受众来选择那些用户，并将自己的广告投放在其浏览的网页上，这样广告商就不需要花费更多的人力，钱力来进行媒体沟通，只需要参与竞价，出价高者就获得向该类用户展示广告的权利，如此一来，广告商能命中潜在用户的概率就高了很多，减少了一些不必要的浪费，也避免了广告泛滥引起大家的普遍不满。例如今年阿里巴巴举办了第一届大数据竞赛，题目是“天猫推荐大
赛”。参赛者根据阿里巴巴提供的用户以往浏览记录来建立用户的品牌偏好来向用户推荐商品。在今年双十一的时候，每个用户点击进入的天猫页面看似一样，但是算法是采用不同参赛者的，因此向不同用户推荐的商品不一样，比赛结果根据不同算法的销售量决定。
互动广告将成为主流。互动性是互联网的一大特色，也是区别于传统广告的主要优势，未来的互联网广告更倾向于充分利用互联网的互动性。只要受众对某一广告感兴趣，点开就可以了解到更详细，更全面的信息，也可以在网络上购买，现今大多以电商的形式存在。但是由于现在的计算机技术的限制，互动性没有得到充分的利用，没办法真正地得到全方面地体验。未来随着技术的发展，互动性会随之更加全面，真正地实现双向互动，互动广告也会逐渐成为主流。 视频贴片广告所占比重增加，效果不错，但好感度降低。现在网上的视频在开始之前会有广告时间，受众在等待视频开始时，会观看这些广告。据调查，受众受这些广告的影响很深，会去购买或关注广告的内容，因此我觉得视频中插播广告的形式应该还会继续持续下去。可这样的广告投放形式还是比较粗糙的，并不能使需要的人收到宣传，并且由于影响到人们观看影片和不可跳过性，好感度在下降，但是根据去年数据，视频贴片广告的涨势最好，比重会进一步增长，因此，视频贴片广告会是未来广告的趋势之一。
广告趋向于入驻移动终端。由于手机等移动终端便于携带的优点，广告现在也开始逐渐进入移动终端。微信，qq空间，微博等的手机客户端都有关于商品和APP的广告，此外一些手机软件在开启或是打开之后有一些不可跳过，不能关闭的广告。比如，我经常用的阅读软件书中圣，在打开软件时就会有不可跳过的游戏广告。广告入驻移动终端更能达到实时的效果，可以随时随地的了解
这些广告，毕竟，人们不可能随时带着电脑，移动终端上的广告被人们获知的概率更高一些，从而达到广告的效果。
互联网广告百花齐放，更多新颖独特的广告形式将涌现。随着技术的进步，广告的形式也更加丰富。例如，基于云计算技术的云广告，在云广告平台，每一位云友和云商都可以以零成本发布广告，以低廉的价格享受最高的回报，最大限度的广而告之，并且随着云计算技术的不断发展，云广告也会有更惊人的广告效果。还有水纹广告，这种广告以透明的水纹界面出现在视频播放窗口的旁边，不会影响到观众的正常观看，也降低了受众对于广告的反感程度，是广告显得更加人性化。以上两种广告都是依托于高科技的发展。在未来，随着科技的进步，可能会有更多我们想都不敢想的广告形式出现。
其实人们最理想的广告就是让潜在客户及时得到消息，即使做到这些也不能保证能够完全吸引他们，因此广告商在这互联网广告快速发展的时代应要更注重创意，使作品更吸引他们的眼球，通过不同的形式来增加广告的亮点。 综合来看，互联网广告在国内外都在十分蓬勃的发展着，而其影响也是有好有坏。在当前的互联网发展的大潮流下，我相信互联网广告一定会更加蓬勃的发展。
网络广告调查问卷
关于大学生网络广告认知问题的调查问卷
同学你好,为了了解当代大学生对于网络广告的认知情况,特设计了此份问卷 ,问卷内容不会涉及您的个人隐私,也不会花费您太多时间,因此您可以放心填答,在此,对于您的支持表示极大的感谢
1 您的性别____________ 专业________________
2 您使用互联网大致多少年__________
A少于1年 B1~3年 C 3~5年 D5年以上
3 一般情况下您上网的频率___________
A每天都上 B2~3天一次 C每周一次 D每月一次或更少
4 您每次上网的时间约为___________
A1小时一次 B1~2小时 C3~5小时 D 5小时以上
5 您在网络上主要获得哪方面的信息_____________（可多选）
A书刊类 B计算机软硬件信息 C休闲娱乐信息 D 金融证券信息 E求职招聘信息 F商贸信息 G旅行信息 H其它
6 您对于网络广告的看法： _____________
A不常点击，除非有感兴趣的内容 B 有时点击，为了支持自己喜欢的网站 C不点击，但网络广告并不讨厌 D 经常点击，并且从中获得很多有用信息 E其他
7 您能接受什么内容的网络广告（可多选）：_____________ A有奖促销 B公益性活动 C新闻信息 D娱乐活动 E商品信息 G形象推广 H其他
8 您更容易接受什么样的广告形式（可多选）：_____________
A浮动广告 B弹出式广告 C FLASH广告 D 视频广告 E 邮件广告 F 关键词广告 9 您对网络广告的信任度如何？ A不相信 B相信 C半信半疑
10您觉得网络广告对您有效果吗？_____________
A没有 B有一些，但不大 C效果一般 D有很大效果 E 完全有效果
11 在现阶段，您在网络广告与传统的电视报纸媒体广告中更乐于接触哪个广告？_____________
A传统广告 B网络广告 C没特殊偏好 请上题选B的同学回答第12题 12您为什么会选择网络广告？(可多选) _____________
A互动性更好 B 可以选择性接触，无强迫感C商品信息更丰富 D其他
13 您认为目前的网络广告还存在哪些问题
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最后，再次感谢您对本次调查的支持，祝您学习进步，生活愉快！