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企业电子商务发展策略研究
作者：查海东
来源：《商情》2013年第30期
[摘要]
目前我国企业电子商务呈持续快速发展势头，电子商务已经成为促进产业转型升级、助推服务经济发展，提升企业辐射力和竞争力的重要力量。论文对我国企业电子商务的发展的必要性、面临的问题和优化对策进行了深入探讨。
[关键词]
企业；电子商务；发展策略；研究
所谓的电子商务，具体指的是为了保证在实现相关贸易的过程中，各阶段所开展的贸易活动的电子化实现方式；从技术方面而言，电子商务可以定义为：是一种多技术的集合体，包括数据交换（如电子邮件、电子数据交换）、数据获得（电子公告牌、共享数据库）及数据自动捕获（条形码）等[1]。电子商务涉及的业务主要包括组建虚拟企业、信息交换、销售、售前售后服务、运输、电子支付等。
一、电子商务的分类
电子商务按照交易的手段和方式，可以分为以下两类：
（1）直接电子商务（B2B），是指商品或服务的完整交易过程都是在网络上实现的，换句话说，完整交易过程完全是通过电子商务方式实现与完成的。这些商品主要是虚拟的数字化商品或服务，如电影、电子杂志、电子图书、计算机软件等。
（2）间接电子商务（B2C），是指完全借助或依靠一些传统的交易手段，它不能完全依靠电子商务方式，完成整个交易过程的交易方式，如货物运输系统等。这些商品主要指实物产品，如鲜花、汽车、书籍等。
二、企业发展电子商务的必要性
（一）获取公平市场竞争机会的需要
通过互联网，企业可以获得和国际企业同样的信息源，而且它不仅改变了以往意义上的市场准入条件，可以为不同规模的企业提供了基本相同的游戏竞争平台，从而在一定程度上增强了市场预决算的能力；通过组建“虚拟企业”，可以克服企业自身规模小、资源有限的缺陷，赢得与国际大企业相同的竞争优势，逐渐地发展成为一个在生产、营销以及管理方面都较为出色