证券营销话术
一、探询客户需求的问题
1、 您在哪家营业部做股票?
2、 目前持有哪些股票?什么价位买进的?
3、 股票操作怎样?赢利如何?
4、 您对大盘后市走向怎么看?
5、 必要的客户信息:
客户的年龄、性格、职业、家庭情况、收入、联系方式、投资状况、资产状况、投资偏好等。
二、公司业务介绍
1、 您好,我是xx 证券的工作人员,现在xx 证券公司推出了一套新的股票咨询理念,想特别邀请您免费体验一下。服务主要是通过电子邮件短信等方式和你分享xx 证券丰泰财富管理中心的研究成果。我叫XXX ,这段时间会把xx 证券的产品通过手机和电邮发给你试用一段时间,你有任何问题,随时和我沟通。
2、 你好,我是xx 证券的工作人员,能耽误你一分钟的时间吗?现在xx 证券公司推出了一套新的股票咨询理念,想邀请一部分人免费体验一下。服务主要是通过电子邮件短信等方式和你分享华xx 券丰泰财富管理中心的研究成果,如果你方便的话也可以到xx 证券公司来参加投资报告会,和分析师面对面交谈。为感谢您的参加,xx 证券也会有礼物当面送给你,希望您能享受到xx 给您带来的五星级的服务。
3、 你好,我是xx 证券的工作人员,xx 证券公司的丰泰财富管理中心成立后效果非常好,也想邀请你免费体验一下。这套服务包括了每日大势纪要,公司推荐短信,内参和投资报告会,你关注过股市吗?公司趁开业之际也为您准备了一份礼物,您有空来可以来xx 证券公司参观,我把礼物交给你。
三、异议处理话术
1、客户走进银行或营销现场
话术:先生(小姐)您好,我是xx 证券的xx 。您办理什么业务?(然后引导客户到相应柜台办理业务,办理过程当中)
先生(小姐)你有作股票、基金方面投资吗?
2、我现在还不太了解证券市场,所以目前也不准备投资。
话术:先生(小姐)理财是很重要的事,年轻的时候用汗水赚钱,以后就是用钱赚钱,理财是您一生的事。
3、我对炒股没兴趣!
话术:那么多人都喜欢炒股,你不感兴趣是什么原因呢?那您对如何投资理财,让资产增值感兴趣 吗?(了解原因,见招出招)
4、我不懂
话术:不懂没关系。投资股票,如果不懂,千万不要随便炒。(认同)
不过,如果你有时间的话,要学也不难。xx 证券不但会帮像你这样的客户关注股票,提供投资建议,同时,xx 证券还会通过举行股民讲座等培训活动,教会您证券投资的知识与技巧,帮助您尽快成为成熟的投资者。(引导、说明)
5、我现在没时间,很忙。
话术:⑴打扰了,那您有时间有需要了可以和我联系。(过一段时间再打电话或拜访)
⑵我理解,如果能占用您几分钟时间向您介绍一下xx 证券的投资理财,我将非常感谢!这只需几分钟时间,但投资理财对于象您一样的很多人来说都是很有益处的。您看明天2点或者是4点您觉得如何?(直到约定一个见面时间)
⑶我能理解您在不知道投资理财服务的具体内容之前,会这样说的,因为我有一个情况与您相近的客户最初也是这样说的。(认同)不过,当他真正了解了xx 证券的服务以后,发现对自己真的很有帮助,个人年收益提高了很多,所以现在他不但是我的客户,而且xx 证券还成为了好朋友。
6、我不想冒风险;炒股风险太大了,我怕亏钱。
话术:是的,股票投资确实存在风险。(认同)。您认识到这一点说明您是很理性的投资者,这是非常难得的。(赞美)
你可能认为钱存在银行里没什么风险,只是收益很低;但随着物价的上涨,存在银行的钱都变得贬值了。同样的钱,可能在5年前能买一套房子,现在却只能买个厨房。那放在银行里不是更亏吗?(引导)
其实只要您手里有余钱,适当的进行投资才是正确的理财手段。当然,要注意控制风险,而xx 证券的工作正是帮您在控制风险的同时争取较大收益。(说明)
7、 有亲戚(熟人)在证券公司,我炒股找他就行了。
话术: 是的,我理解。(认同)
不过,不知道他是不是很忙?平时他有时间经常照顾您的股票吗?他专门为您制作过投资建议书吗?他定期为您举办讲座或培训吗?(引导)
如果没有——那您应该有更好的选择呀!以上的服务项目都是我对您的承诺,相信您一定知道如何维护自身的利益的。(说明)
如果以上都有——恭喜您,已经有这么出色的经纪人为您服务。(认同)
您可以介绍他给我认识吗?——增员 (引导)
不过,您有什么问题随时可以与我联系,我还是会为您提供咨询服务。而且,如果有什么好的信息,我还是会通知您,多一个优秀的平台为您服务您总不会拒绝吧?——等待转机。(说明)
8、我已经在别的证券公司开过户了
话术:哦!您已经在其他的证券公司开户了。不知道你是否有经纪人为你提供理财服务?
(如果没有)同样需要给证券公司手续费佣金,你不觉得有客户经理给您提供更专业的理财服务会对您帮助更大吗?
9、 能不能保证赚钱?
话术:我可以坦率的说,不能保证。因为没有任何一家负责任的券商会答应您这种承诺,这是(证券法) 所明令禁行的,所以我也不能给你这种承诺. 但xx 证券会给你提供最好的投资策略,最大限度的帮助您提高收益和避免风险。虽然不能直接替客户操盘赚钱,但是可以通过xx 证券的服务协助客户进行科学的投资,从而使客户规避风险,资产增值。
至少我能可定两点:
①xx 证券不能使您的帐户零风险,但可以降至最低;
②转移到xx 证券这里绝对比您一个人在那做会更好,一个人的力量是敌不过一个团队的。
10、 我的股票被套了,解套再说
话术:其实被套也很正常,很多机构投资者也会被套,(认同)您可以先转过来,让xx 证券能以专业的角度为你看盘,这样做对您绝对是有利的。(引导)
虽然股票套了,但您的股票不需要卖掉就可以转托管过来呀。而且行情差或被套的时侯,才有时间去转托管,行情略好或您所买的股票是上涨的时候去转托管,那样会占用黄金时间的,例如:当股票涨到可以出货时,恰好在转托管过程中,那不是错失良机吗?(说明)
你还可以咨询xx 证券分析师后,把帐户进行一个合理的整理。
11、我不知道你们公司背景如何?
话术:xx 证券是国内A 级A 类券商,注册资产22.05个亿,全国有71家营业部,经纪业务多年保持区域领先优势,武汉营业部是年内成立的,这是xx 证券公司的宣传册,送给您看一下吧。相信您一定会对它有很好的印象。
12、你们能提供我什么服务?
有机会的话
话术:xx 证券有专业的投资分析师团队,对客户提供有针对性的个性化服务,会为每个客户推荐股票信息,建议客户设立止损价位,降低客户投资风险,帮助客户提高炒股收益率。
13、我不想转户,太麻烦了
话术:我知道您是怕麻烦,但是转过来能够获利更好的服务,帮助你获取稳定增长的收益,您还怕麻烦吗?
14、询问要求低佣金
技巧:不要立刻答应,先了解客户的底细及资金量。尽量引导客户关注服务和xx 证券公司的研究成果优势,且资金量少的话,调低佣金没有意义,因证交所必须收取5元以上的手续费。 话术:我想, 您要的不只是便宜的交易手续费吧? (引导)如果xx 证券为你设计的投资组合、为你提供的个性化理财服务能帮你提高收益,那不是比佣金更重要吗?(说明)
15、你们的成果是如何出来的?
话术:是由xx 证券的丰泰财富中心研究出来的。推荐的每只股票是通过深入的研究后得出来的,也就是说有人专门做技术面研究,也有人专门从基本面、消息面等结合来研判的,每只股票都是工作人员智慧与经验的结晶。假如研究部门有人声称对某只个股持反对意见或是有疑虑时,就暂时不作为推荐,直至一致通过,xx 证券才把它推荐给客户。
并且xx 证券每个分析师都是有模拟盘的真实操作的,所以分析师的水平您也可以提前感受。
16、 获利如何?
话术:xx 证券丰泰财富中心通过对技术面和基本面的共同研究作出操作计划,故行情好时会比你们做的更好,若大盘不好的情况下,丰泰财富管理会提前告知,或通知xx 证券的客户减仓规避风险。此外,丰泰财富管理会建议客户利用部分资金炒作短线,贴近市场,提高收益。
四、促成话术
1、事业成功者:客户来公司参观时是最佳缔结协议(开户)的时机。
话术:陈总,您觉得xx 证券公司的人员素质和气氛还好吧?
陈总,您难得有时间亲自来一次,所以最好是借这个机会把相关手续办理完毕吧。……这里有些资料需要您填一下。
2、 普通散户
话术:李大姐,我今天下午和明天上午会有时间,您看您哪个时间来开户比较方便?
3、 工作忙碌者
话术:开户(转托管)要抓紧时间了!怕时间不够,收市前没办好,就要再跑多一趟了
五、转介绍话术
1、 事业成功者:
话术:陈总,咱们认识这么久了,相信通过这段时间的接触,您一定已经发现xx 证券xx 证券的服务优势了,而且公司的资讯也确实对投资者有很大帮助。
现在,您身边是否还有像您一样,平时比较忙,没时间关注自己的股票;或者是在其他券商开户,享受不到良好的服务;或者套牢、亏损的朋友,请你把他们介绍给我认识,让我有机会帮助他们。
2、 一般客户
话术:①X 先生/女士,非常感谢你对我工作的支持,你能不能再帮我想想看你的朋友中还有没有人需要xx 证券的服务的呢?
② X先生/女士,你自己赚了钱可不能忘记好朋友啊!推荐几个人联系我吧,比如你的同事,亲戚?
3、 关系好的客户
话术:我这个月业绩考核的压力很大呀,你帮忙推荐几个客户吧!
xx 证券营业部