广 会展州 发展业 的状 与对策研究 现
◎刘松 蔡萍 伊乐 冬燕湛
摘
：新 要常态 会 下展 的发展 问业 是题 近来 展会界 最受 瞩 目话 题 之的一 。 文章以
广 市州展会业 研为 究对象，通 对相过关 料 的整理 与资分 析，论 广述 市州的 展 会场馆 、 、
组
展 机构 会、教 展 等育方面发的 展现 状 并分，析 广 会 州展 在 以上业 方 面存在的 问 ，题结 合
对 ２ ０ ５ 年１广 州会 展业发展 势趋的分 ，提析出 相应 的决措 解施：改 管革体理 制 、动推创
发 展新 、优化 场市环 、境化强政策 导 引 。
关 词键：新 常 态
广州
会 业展
状
对策现
Ｉ 中图
类分 】号Ｆ ２ ９ ３ ｄｏ ｉ ： ｌ０ ． ３９ ６９ ／ ｊ ｉ ｓｓｎ ． １ ７ ６４— ７１ ７８ ． ２ ０ ５ ． ０１３ ． ０ ０ ４ 会展 具业 产 有业链 长 投 、 产 出入比 结 理 应走 ，在全围先列 。
高 、低碳
特的征 ，现 是服 务业 代 展发的引
２ ０ １ ４ ５年月 中共， 央中 总记 习近书 平
擎 是经， 发 济 的展增长点 、产业 结 构调 整在 南考 察河时 首 次 提 “ 出新 常 态 。”“ 新
的突 破点、 文化 播与国际传经合济的作支 态常” 中指国经济 从高增 长 步人速 高 中速
撑 点城、 市功能 升提的 引点爆 构建 现 代、 增 长，且 种这 化变将 成 为 一种 为较 常 平
市场 、体系 和开放 型 济 经体 的系重要 平 ，台 在我国 经 济社 会 展 中发的作用 ｔ Ｅ 凸显益
稳 。 定状 的态，表现 出“ 高 中 速优 、结 构、
新 动 力、 挑 多战” 四大特点 。即 “ 高 从速
目前 ，广州 展业会也如 同 全国 览业 展一样 增长转 为中高 速 增 长，” “经济 构结 不 断面 临 着“体 制机 制改 革 滞 后，市 场 化 程度 优 化级升” ，“ 从要 素动 驱 、投资驱转 动
发展缓迟， 存结在 构不合理 、 策不政完 创向新驱动，同时 ”，国经中济临世界面 善 围际竞争、力强”等问不题 这些问题。 经济续低持迷、外贸形势依 旧 严 峻人力 已经 影、响到会 展业的进 一步 发展 ，无 更法 成本 不断 加等增众 多 挑 。战 好发挥 其 稳增 在长 促 、改革 、调结构 、惠 中国经 济的 “ 常 新 态” 给广 州会乃至
生 民 的作 用 中。 作为 国展全 业最 发达 的 我 国览会的展业 带来 哪 新些 变的化呢 ？着
随 区之一地，广 对州这 些于问 题研 究 的总 与 我经国济 增长放缓 ，绝 大数多行 均业将
３６告 《 毫城观察》 ０２ ５１年第 ３期
Ｕｒｂａ ｎ Ｉ ｒ Ｔ ｓ ｈ ｌ Ｎ ｏ ３ ２０１５
别
高增速 ，长 会 展 经过 业几 十年 发展 ，
的 常相 态呼 应 、一相 致 中的展 国览 新 态常，
第三位国 在；展览积面方面， 上市海面总 市
总 面 积约为 ９２ ３平 万 米方 居， 国第 二全
位 ； 北京市 总 面积约 为 ７２ ５万 平 方 米 ，居
也将 现出 与 世经 界新 常 态和济中国 济 新经 积约 为１ ０２３ 万 方平米 ， 居 国首 全位 ；广 Ｏ ，Ｉ 、ｌ 表现 增 速为减缓 、结构 化 优竞争 、 剧加 、因 “ 国 家 展会 心 ”的中 虹 效吸应引致 上 海 展 览业仍 持大 保幅 度 长外增 以北 京 、广，
高速增 长 ， 入进平稳 展发的 阶段 。
理治细 化等变化 。从 域地上 来 ，除说 海上 全 第 国位 。三 ２． 特 与大大展型会 状现 统 据 ，２ 计０ １ 年４广 州 特 型 展会大（ １０
总 量 的４数 ８． ３ ９，％ 出面 积展 约 ５０ ９ 万平 方 米 占，全 特大省 展型会总 积 面的 ８５． ９ ８， ％ 一
州
为 中心 会展 经 济带 均的 告 将多 年来别的 万 方米平从 上１ ） ５个，占 全省特 大展型会
、
３
． ９ 万 平方３米 。 新 常下态 广会州 展业发展 现 状 平均展 会 积面约 ３ ２为０ ４ １广年州大型展 会（５ 一万 １ 万 ０平
（ ）一展 会发展 况情
１ ． 整 体发 水展平 现
状方 米２ ０） 个 ，占全 省大 展 型 总会 数量 的 ５ ．２６ ３ ，展 出％面 积 约１３ ７万平 米方 占，全
据
不 完全统 计 ，２０ １ ４ 年 ， 广州 全 年 展 大省 型展会 面总 的５ ３积 ． １ ０ ，平 均％展会 面 会
数量 为 ５２ ９ 个，展 面出 约 积为９ ２３ 万 平 积约方为 ６ ８ ５ 万．平 米 方。 米 其 中， 琶 洲 区地 展 面出 积约 ９Ｉ １ 万 平 ３方． ０２１ 年 ４广 市展览 州月会份 分
布米 ，
占广 州总展 出 面积 的 ９８ ．７ ０ ％ 琶洲，国
根据
对广 州要主 馆 展广 州 如琶洲国际
会际 展中 心 展出 积面 约 ０ ７７万 平 方 米 保， 会 展中 心、广 州保 利世 贸 博 馆 览、州广 中
利世贸览馆展出面博约积１ ４１ 万 平方米， 洲国 际商务 示 中展 、广州 心南 国丰际会 展南
国丰展览 中际展心出积约面１ ５万 平 中方心 广 州、 国际 购采中 心 白云 、际 国会议
米 ，洲 国 际中商 展务示 中 展心出面 积 约２８ 中心 等 主 要展馆 的数 据统 计 ， 得展到会 月 万 平 方 米 广，州 际采国购 中
心
展 面出积 份 约分布如 下 。 ２ ０ 万平 米方，广 州 云白国际 会议中 心 展出
广
的展州会 有 明显 淡的旺季 之分 其，
面
积约 ｌ ２ 平 方米 。万在 览展 数量方 面 ， 上中３ 月５ 月、、 ６月 １、 １ 月旺季 （为每 ３月 ０
海 以３ ６ ８ 个总展 览 数 量居 全国首 位；广 州 个展 以上会 ）而，１ 月 、２ 月 、 月４、７ 为 月 ２以 ５ 个９居 国第 全位二 北京 ，以２５ ８ 个居 全 淡 （季每月１ ５ 个展 会下以），其 他月 份 平
１ 表 东广 １ 省 ０ 平万米方以 上 展 会 分布
城市 广州
深 圳东莞
佛 山 总计
展会数量 （个 ）１
５ １ ０ ３
３ ３１
比重 ４
＿ ８３ ９ ３％２ ． ２ ％６ ．９６ ８
９ ．％６ ８％ １ ０ ０ ．０ ０％
展
会 面积 万（平方 ） 米
５０ ９ １ ｌ ３ １７ ９
２ ６ ８ ６３
比
重
５ ８． ９ ８ ％ １ ． ０３９ ％２ ． ０７４ ％
７ ．１８ ％ １ ０ ０ ．０ ０ ％
平 均 展出 面 积 万（方 米 平）
３ ３ ． ９ ３ ｌ １ ３０ ５ ９ ． ６７ ２
０ ６ ７ ． ２ ７． ４ ８
《市城观察２》０ １５ 第年３期 ７３
ｒ Ｕｂ ｎａｋ ， ｓ７ ，ｏ Ｎ ３ ２ １０５ ｝
６． 广 州文 化 意创类展 览 会 ２ ０ ０ ３ 年 中央确定 广 东为 “ 全 国文
化 体 制
改 革 综 合 试 点 省” ， 动 启了建设 “ 文 大 化 ” 省的序 幕，２ ０ ０ ９年 ８月 广， 东 出 台 《关 加于 快提 升 文 化软 实力 的 施实 意 》见，首 次 提 出未 来在５ 到１ ０ 年内 大 力 建成
“文 化强 省 ”２ 。０ １ ０ ７ 月２年 ３广 日
东布 发 了《 广 省东建 设 文 化强 规 划省 纲要 （２ ０１ １ －２ ０ ２０ ）》，年在这种背 下景， 文化 图 ６ ２ ０ １４年广 州展市会 数量 别 类分 图 布创 意 展 类会 发览 迅展 速。２ ０ １ ４年 广州 文 化
注 ：展 会类别 码代
创 类意展 览会 ２ ２ 个 主， 要有广州 际 广国播
注（ ：一Ａ 服饰 、皮 革、纺 ；织Ｂ一 副产农 品 、 影 视 博览 会 、广 州 际旅 游国 文 节 、南化 国 食品 、茶 饮 料 、酒 类 、Ｃ 一； 筑建建 材、 房 产 广 州）际国 纪片录 会大 、 家居 ；Ｄ 一 汽 、交车通 物、流 ； Ｅ一 教 、育文 书香 节、中 国 （
、娱艺 术 、传 、媒 育 ；体 Ｆ一生物 、药医、 保 广 州际国艺 术博 会 等 。 览
健
；
Ｇ 一旅 游、婚 庆、 容美 ；Ｈ 一 珠 、钟 宝表、
工艺 品 、玩具 礼 品； Ｉ 机 械 一、加 工 五、金 、 包装 印 ；卜 刷 化 、工 能源 造 、纸 Ｋ；通信一、 电 子 、家 电 品产； Ｌ一 信 息 、高新 技 术 材、
７
．广ｋ ，ｌｔ Ｉ 销 会展
《 国 院务公办厅关于活搞通流大消
费扩的意 见 》提 出大 力 进 促节 １假３ 和会展 消 费商， 务关部 商 贸会于展 促进 消费 关 有 工作 的 意见 提引导出 支 品持牌展 会 ，带 动相
料 ；
Ｍ一 易贸、金 融 特、 许经 营；Ｎ 一公 共、 安 全、环 保Ｏ；一综 性合 消；Ｐ费一 其 他）
会数 量偏
高 ，下 见 图。 ５ ．广州 战性略 新产兴业 展会
关行
业消 、 丰费节富展庆销动 活，扩大 商
品费 消开、 特展 餐 饮 色等 动 ，这活 使得
广国 务院《 关加于培快育和发战展性略 州 目 前适 应扩 大需 内的销展会 得 到 速发快
新兴产业 的决定 》 国发（ ［２ ０ １ ０１ ３２ ） 号， 提出 展 ２。０ １４ 年州广 展有 销会２ 个９ 占，广 州总
大 发力 战略性展新 兴产 业 ２ ０ 。 ４１年 广 州 战 展会 的 １ ｌ． ２０ ％略 性 新兴产业 展 会数量可 观，有 ３ 个２。
（
二 ） 会 展场 现 状
表３馆 ２ ０ ４１ 年广州战 略 性 新兴 业展产会表
展 会类别 节能环 保 新代 一信息技 术生 物
截
２ 止 ０１ 年４ ，底广州 市总 共拥有 大６ 会 场 馆 展室 ，内展 能 达 ５ Ｎ ７平 方米 万 （ 见
数
量 （个 ） ５ ５ ４
表
）４，仅次 于上海 的 ８ ５万 平方米 。与其 他 城 市 相比， 广 的会 州 展场馆 具 高有 度 聚 的集特点 ， 除白云 际会国议 一中 ｂ ￣＇ｔ ，－其 他会
展场 馆全 部 中集 琶洲 地 于 区，并紧 密
ｌ相ｉ 车
高装端备 造
制 能新源
１ ５
０
新 材料
新能 汽车
总 计
源３
０
３ ２
（ 三 组）展构现机状
州 是广我国改 革 开放 前的 阵沿 地，各
《 城 市察观》 ２０１ ５ ＂ ￣第３ 期 ３ ９ Ｕ
＇ ｂ ａ ｎ ｌＩ ｎ ｓ ｉｇ ｔｈ Ｎ ｏ ３ ２ ０ ５１
表
４ 广 州市 会展 馆 一场览表
展览馆 称名
州广 白 国际会议云中 心 丰南 际国会 中展心
室内展面积 览室 展览面外积
３ ２ ０ ２０ ５２ ００ ０ ２３９ ９ ２
总
展面积 览
５ ０ ６ １２ ２ ５０ ０ ０
广 州保
利 世博贸览 馆
、Ｊ 州 国际采 中购 心
７ ６ ８ ０ ０ ７ ８
０６ ０
４ ０ ０００
６ ７ ０ ０８
ｌ １８６ ０ ０
巾 同进
出 口 品交易商 会 琶展洲馆
３ ３ ８ ０００
４
６ ０３ ０
３ ８ １ ０６ ０
中国洲商际务示展中
心４
０ ０ ０ ０
４ ０ ０ ０ ０
组 种 展 构 在机 市场 济 经 发展 中不 断 发 展 中《国展 会业 展发年 报 告度 》目，全前 国 和壮 大 ， 广 东 的放开 性 、 包 容也 使性 展 览有 ３ ０ 个省 市 成、 立了专 的会 展 门 管 理 经机营 体主呈 多元 化格 局，组展机 构除 了政 构 ，珠 市海 也成 立会 了展议 览局 ，广但州 府 、事业 位 单、国有 业 外企 ， 营企民 和业 只是 在商 委下有会展 ，处于 会展 由涉 的及
外
商 投资 企业 近年 得 也到较 好 的发 展 。 府机 构 与参程 度较高， 市省两级 政 府部门
办主的展 会 ３有 ０多个 二 、；民企营业 比 例
相关
领域 多会，展 处不 有效 能地 行进 行业 ２
政。府 的持扶管 不 到位 理
广
州的组展 机 有构以 几个下 点 ：一特 、 政理管 。 尽 广管州 市 府 制政 订了加 快 会 业
展
，高 广 州８０ ％以上的组 展 构 均 为机民营 企 发展 的指 导 意 见 ，但 对 展 业会的扶 持 、
规
；业 三、外 展 览公资 司入进 少 较目前 只， 划 与 理管 工作 的力 度还很 够不。 方一面 在 有法兰克 福、 亚 博 洲闻、 诺汉 威米 等兰 少 优化 展会业 发 环境 、强展 展化 览主体 机 构数
几 家国展际览集 在团广 州 立 设了 公 分司 力 量、引进品 牌 展会项 、人目 才培养 等 方
者合或公 司资 ，进入 比例远低于海上。
（ 四 ）会 展 教 育 现 状
面
入 少投； 另一 方缺 面完善乏 市场化的 服 体 务系， 府 政对会 展 制 机制 约（ 如动态 评 估、保 证金制 度 等 和行）业 规 范（ 行如规
． ３硬设件 施通配 套交上 差的距
我 会 展教国 集育中度 较高 ， 广州荣 登 行约、评 细则 、估操 作划规） 等 缺 。欠 首席宝座 ２ ０ １ ４ 。， 全 国年 ２ ２９ 会所 展院分校 布在 ６ ６ 城个 市。 其中 会 展专在业校生 人 数 市 广由替州 代了上海 ，上 海 居第退 二 。广 国州 际 展会中 心 然虽规 位模于 全 ，陷 馆展的设 计 以展 品 展为重示 点 ， 人对 的关 严怀重不足 ，在餐存 饮 厕 所面、积 够不 ，
超过 １０ ００ 人的有 １ 个２城 市在， 生首校 城位 球 列前， 但 是 在存功 能 计 和技 设 上术 的缺
二、广州
展会业发的展问
（题一 ） 展 发 展 环会境问题 １
．
会展管 机构理力 有待提 高 度
馆内交
通施设、 路 边息休施严设重不，足 馆内 识标 不等问题。清 琶内洲公部交通共 路过长线、 线 路 少偏 问且 时间 隔过长，地
铁 出 口 置设 离 会展 中 心展的览场 距 馆 离 较
据 商 务
部 服 务 贸 易 商和贸 务 服 业 远 司。此 外，广州会 展中心的车 停问题 突出。
０４ 《城 观市察２ ０》 １５ 年 第３期
Ｕｒ ｂ ａｒ ￣Ｉ ｎ ｓ哆 ｈ ， ｌ ｔ ｑ ｏ３ ２０ ｛
５
２ ０海个 ，广州 有只１ ０ 个 ， 表广明 州的 会 展
（二） 会展 企业题问
１ ．缺乏 大 型展 会 领军业企 除中 国 对外 贸易中 外 心，只有 家 ２企
企业
品牌 识不 意强 。 ３ ．展会 国际化 程的度比例 较
低
２ １０ ３年 州广主 要 展 馆 办举展 会 的国
业
注 册 资本达到 １ ０ ０ ０万 元，注 册本 在资 ５０ 际展 比例的为６ ２ ． １ ％５另根， 据州广 市 统计 万 元
下 以 的占６２ ，％ 所以市场 号力 和 影召 局 报的 告， ２ １０２ 年 广 会 展 州业境外参 展 商
响
力 较也低 难，以形成 有效竞 争 ，同时没 比 例８ 为 ． ０９％， 与全球展顶级会水 （ 近 平 广有州市政 府 控股 的型会 展大 集 ，不团能 ５ ０ ％） 去相 甚远 ； 球 知全名 展会吸引 外 境效 有整地合 广 州会展的资 源 。 ２
． 企 业国 际拓和开 新创 力不 能强
观
众 比 例 超过２ ０％， 而 广 展 会 吸州 境引外 观 众来 穗参 观的比 仅例 ７为． ７ ８ ％广 州；展
广州 的 会展 企业欠 国缺际化 野视， 即 会 境外 净 租 用面积 比例 为 １２． ９ ８ ％，与全 球
使 外贸中 心也没 有像法 克兰福 汉 、诺威 在 顶 展会 级４０ ％的水 平差 距 较 。 大 国外 设分立 支机构 广 州的 品牌 会 展移植 到国 外 较 少加。 外 上资 会展 企包 括 业会展
四）（ 展服务 会问 题１
．公 共 配套与 务服不 足
一
服务机构
、外 银资等行与会展发展水业 平
着有 高 度关联 的企 业进 广州 的入 较 少，制 约了 广 州会展企 业 国 开拓际 和创 新能 力 ， 这 显示 也广出 州 建在设 国 会展 中心际 城
市的程进中 龙 ，企业头 的 撑支 性 不 。足
一“
方
面政， 府 公的共 服 务 包 会括展
宣传
、 通 、关口岸证签 国、展览际品提供 站式 ” 过 化程 服务 、免 交费 通等 方
面 不到 ，位一另 方 面广 州． 国际会展 心等中
会 展馆 场 边周 功能 区域 的 在存缺 乏配 宾 （套三 ） 会展项 目 题问
．
１政 主 导型府 会展 比过 高 例
馆、 商 楼 务购 、 以物 相关 休 闲及 乐业娱 态
集聚区等问题的； 各银行大、 融机金网构 州广政 府 导 主型会 比展例较大 ，政 府 不 点足；酒 、餐店饮的 量数 和品 质 难满以
主 导型展 会用动行政 资 源 组展 不 利 ，于会 足 大型 展会的 需求 。
展 市 场 公 平的 竞争；政 府 主 导 展 型 多会 ２ 为． 会展 服 水务平难 满 足以 高层 发展 次
综合
性展览加会关群众性文化相活 ， 动注 需 求重场面， 对专业观邀请众到不 位 ，企使业
参 展 效不 果佳 ， 影响参展积 性极 。
２ 世 ．界性 品牌 会展较少 广州 虽然 １ 万平 ０方 的展会米有 １ ６ ，个
展会场馆 的理管运 服 营未能 完务全 实市 现场化、专 化业 为，参展 商 参和 者 观 提供旅 行 住 、 宿、购物 展、 参览观引导 等专 服业 务，为 展会 织者 提组 供括包举 交 办
易
但 世 第界 一的 业专展会 只有 州 国广 照际 明 会 、 类规 各模 会议、 殊 节 特 事活 动 等询咨 展一 ， “个 交 会 ”广 称号中 第国 一 展，但 协助和 服务 够不。 是 其 专业 、市场化 化、国际 化程 度还 十 有 分 限。 获得 国 际 展览 协会 （ ＵＦ Ｉ ）认 证的
展 会 与 北 京览、 上海 相比有一 定 的差距 ，
（
）五会展人才问 题
１ ．会展 业专 才培养人 方面的 入 不投 足 相北比京 从 政财 出拔 ０８０ 万 元给 京北
０２ ４ １年Ｕ Ｆ 认Ｉ证 展 览 会 量 数 京 北２ ３ ，上个
《城市观 察》２ ０１５ 年第 ３ 期 ４
Ｕｒ ｂ１ ａ／ｎｎｓ ｌ ｈ ｇ ， ｔＮ ３ ｏ ０２ ５ １
联合
大 学 开会 展展综合实 验研 究 培和 ， 训 海上 出 １ 拔６ ０ ０元万分 四年给 上 师海 大范
学角色 同时。州广南 沙自 区 贸建的立 对一
一带
路 沿的 区 域海和 相 关 国 产家 强生大 的
开会 展展 专业 高级人才 培 养 ，广州在 会展 经济 辐 射 联与动作 用。 自贸区与 “ 一一 人 才带养培 方 政 府投面入 较 。少同时 校院与 路 ” 重的合 ，使 州 广为成“ 一 带路一 ” 的会 展业 尚企形未 成有效 对接的 机 制会，展 战 略枢 纽 ，览 展 企业既 可以广 本土 州优 秀 政 、产 、 、学 基地研没 建 有立，缺 乏高 素 产 品为 基 础 以一 ，一带 路沿 国家线、城
质会 展人市 才 。 ２． 缺乏 引吸 和住人留才的 好 良机 制由 于 广州 会 企展 业 规 模 ，待小 遇
、为
输出地， 举大办经型贸览博会； 也可联
结
一带一 沿路 线国家 引进，优 秀产品 ，
广州 在地区 举 展 办活 览 。动
发展 前 景很也 难 引 到吸高端 展 人才 ，许 会多 业聘 企专请业 才为人“ 一 年一 签 ” ，甚 至 “展一 签一” ，个别 展 会的览 润 分配
利（
三） 会品展移植步牌加快
伐 在家 会国 展中心 （上 海） 落 成后 ，广
还
采取 “一 展 分一 ”的 式 ，这方 种 利分益 州 展业会受 很到大 的 响 ，除影了 体 搬整 迁
配模式导 人员致流动性 很 大 ，使广州熟 悉 的 州 广告 展广 广、州 家 具 展 秋（ ） 季，外 国 会展际运 模式 和作 规 则会 的展高级 项 目乏
些一广州 地本的 品牌 会也展 开 谋求始向 上
人 才 、会
策展划 、师 会 展 计 设 师 相 缺对 移海植 己的自牌品， 上在 海 举 同主办 题展
会 ，上 “演 双 记 ” 城。 ｎ￣２ ０ｉ４ 年， 广州 光
亚 法 兰克福展览 有 限 公司 依托“ 世 照界明
三、
新 态下常广会州业发展趋展势 一第展” ——广州 国 际 照 明 展的强 影大响
力 ， 成功 办举 “其 姊妹 展 ”— —首 上届海 （ ）一 务国首次院展为业制览发文件 国 际 明展 ；２ 照０１ ５ ，中年国对外 易贸广 州 经 李克 强 总理签 批 ，国 务院 前日 印发 展览 总 公司 移建 植 装筑饰 览博会 ，广 州 佛 关 《于进 一步促进展 览 业革改 发展 若 的干 兴 展有览限公 司 移酒植 店用 品展 等。 意 见 。》 意见 出指 近，年来 ，我 国展览 业
快速发展 ，经已成为构建现代市场系和体 开型放经体系的重要平济。台时同 ， 览展
（
）四“ 互 联 网 ＋布局”览业
展“互 联 网 ”代 ＋表 一种 新 的经 济形
业
存 在也着结 构 不 理合、 策 不完政 善、 国态 ，互 网时联代 的 来到， 展对览业 购采 方 竞 际力 争 不强 问题等 亟，需深 化改 ，革 开 式、 交 易方 产式生 深刻 影 ，也响 广 为州 展拓创新 进， 一 步 提高 展业 发览 展 平水 意 。览 业从线 下 为 主 向 “ 上线 线＋下 融 ”合
转见 还 出Ｎ 提２ｏ ２ ｏ年， 基 本 成 建结构 化 、
优提供 了变思 。路在２０ １５ 年 ０ ， ２０模 的式 营 选适应 自身业务特点择０的 ２０模 式定 位，
借 是 助经已 成型的 业 强势行印 刷 媒体 线上
功 能 完 善 基 础、 实 、布扎局 理 、发展合 均 销成 为 主 流，差别 在于 不同的 主办者 何 衡 如的展览 业 系体 。 （ 二 ）“ 一 带一 ”展路 览成 为 新动力
产品 ， 还 是选 择只 定位于 互联 网新 的媒体 展
览 作为 贸经、文 化 的 重 要 展 窗 示或者是 自另己辟 径 蹊过 通微信 ＋ Ｈ ＴＭＬ 的５
口将在，“ 带一一 ”路念 概承载 重中要的 组合 ，或 举办 互是 联＋ 网展。 览
４
２ 城 观察《》２ ｏ ５１ ￣３
Ｎ｝ ｒ ） ｉａ ｎ Ｉｎｓ ｉｇｈ ｔ． Ｎ ｏ３ ２ １０５
协
会 等行业 会在协资 源 整合 、产业 升级、
（五 ）色绿生化态展力览度 大加
行 业 自 律中发 所挥的 重 要作 用致 力 ，于探
据
计 统通， 展览 会 常 生产 的垃圾 面积 索 营造和代当会市展场境下符合会环展 行 占总 展面 出积 的 ５０％。 目前 展， 产 业览 链业 组 织 发 的展 新社 型模式 团。 中 环 节各环保 意识在 不 断 强 ， 增 绿 “色 展览 的”新全 念理 深 人 心人，作 为中国 览展 （ 二 推）动创 新 发 １ 展． ＪＪ ， 陕ｎ信 息化 程 进，推动 展览 业融合 在 机场 、码 头 、 市区主 出入要口及
突业的
～面旗 ， 广帜会 明交从第确 ｌ １ 届广 ５染 、确 安保全为主要 目标的 《 交广绿会色
交会始 ，开全面 施实以节 能耗 、降 少减 污 发 展发展
计划 。》《 内国易 行贸业 标 准 展业会 出位 置， 设 立宣 传 会 的大 展型 户外广 告牌 节 能 降耗 作工规 范》将于 ２ １ ５０年实 施 。 等 ，我同时 开发 国 内外 作 协络网 资 ，源合 联国 会展 业的 态生 主要化 体现在 以下 四个
“ 网方 上交广 ”会 展、酷 网 广 州会 、展网
站面
： 馆场的生态设化计 、色绿销理营 、念 等 主 要 台 平为， 子电商 务 在会 展 业 中 的
环境护保识意 以环保为主、 题展览的会。
应用立建良 的信息平好 台引。导企业运 用现代信息 术技， 开展 务创服 、 新理管 创
子电商 务 企业 线 以 “ 上拟 虚展会” 加下
线
、广四会州展业展发的策建议对 新市 场、 新 创 和商业模 式创 新 支，持 会
展（ 一） 改革管体制 理
１． 加 简快 政放权 ，顺理 理体 制管
“面 对 面交易会 的” 虚实 补互组 合方 式，
开发垂 行直 门业 户网群站 会 和 电展子商务 组织机构在上 ，参成都 、照 重庆城等 台 。 平 市的做 法 成， 立广 州 会市 展 局，负责 全市 会 展 的业 筹统协调 、宏观 规 划 综 合 管理 、２
． 提升组 化水织 平 健全，展 产览业
链政 府可 将分
到各事散 业 位单 会的 资展
引和 导 促进工 作同时把， 会展 业发 展的各 进源行有效整合， 与对也贸外易心或中 项 有工作 目标 、
任
务 进 分行解 ， 入 各相 纳关 实 的力民营展会业如企亚集 光联团组建合
部门重点的工 目作 标 ，并立建期定督考办 市 场 运化 的营 国际会 展 团。集支持 展会 龙核 度。强制 以化商委头 ，牵发展 革 、改教 头 业 通企 过 购 、收兼 并联、合 参、 股、 控 、育科 技 公、安 、财 政 、税 务工 商、、 海股 等形式 跨 ， 区 地、 跨 业行组建 型 大国际 关 、质检 统计、 、知识 产 权 、贸 等促部 门 展览 集 ，团主 进 动 国际军 展市会 场，扩 大 和单 共 同位参与的会 展 联会席议制 度 。 。 在 际国 场 上市 的有 占 率和 影力 响以专。项
２． 推 市进 场化程进， 发 中介组挥织 作用 资金 鼓 励民营 会 企业展 通过融 资 合 、 、 资
格 规 范严 各政 府级 具体办展 为行 ，对 并购 加强 与国 内外展 览组 的织 作 合，增 强广州 已有 政府的 导型主展 会通 过政 向社府 业企实 力 联 。合岭 南 团 集越、 集 秀团 龙等 会 购 买 服来务 建立 政 办展府 退 机出 制 ，逐 头企牵业头推动形会展服务体成系， 带动 步 加大 市场 化其 进程的力 度 。 加大对 民营 住 宿、 饮餐、零 售 、交 通 旅 、 、游 礼仪 、 展 机 览 的政 策 构 资与金扶持 着力， 培育 民会 计、 询咨 、法 律、通关 等 关 联服 业 大
务 营会 主体 展。充 发分挥广 会东展 组展企 发业。展
《 城市察观２ 》０ １ ５年第 ３ 期 ４ ３
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． 培３育一流 的 界级 世展会项 目通 道 ”为 来前广州 参加 展 的 会籍外客 办户 发 挥广 交 会拥 有大 量 际 买 国家 的优 理 岸签口 。广证州 海 和关 验检 疫局检 同共
势 ，支持
交广会 到全国 或外 合作国 展 办
，为
境人的际展国品览供提 “站式一”程过
强 化 广 交
会的资 本 输出 、 务 与服 技 术 输 化服 务和 “ 一统报 关、统 一 验查 统、一 仓 出 ，成 为世界 顶 级牌 品展会。 对现 有 基 础 储”的集约 化 管理 ，推 进广 州形 一成站 良式好、 本与地 产 吻 合 、业具有 发展 前景 际国展 览 监管 平 品台 ，降低 际展国览 品 来 的品 牌会 ，如展 照 展明、 具 展 家汽、 车展 穗参 展成本 。 等， 政府 通过 重 扶点持 ，分充发 挥 其牌 品 效 应，提升 龙头展 会辐射 带 动 影力响。加 ２
．加强 知产识 权 保和护诚 信设建
以
政 引 导 策鼓励 对 会 展名 称 和标 识
强与 国
际
会 展城 市 、会 组展 机 构织 和行 进 行登记 注 册，对 周 性举期 办 的牌 会名展
业
协 的会略合作 战，鉴上海 借经 ，验设 予给 先优 记 ，登予以保 护 利。 行用业协 会 立“ 州会广 议 使 大”， 办世申界 级品 牌会 组织立办建展主体信档用案 防止会，展 名。议 称 项、目重 登 记复， 有 效解决 头多 理管、 ４ ．
强加国 际流交 ，深 化际合作 国
息分信散带来的复重展 、办 无序竞等争
问
筹 “ 建带 一路 一会”展 会 联盟 协组 ， 题， 建 立会展 纠纷、侵 投权诉 的仲裁 、 诉 会展 企业 织到境外 办展 览活 动举 参或加 国 讼 审、 、判行 执快的速处 机 理制 ， 完 行 善
展际 览， 过通嫁接 改、造等形 式 与 外国 有 业信体诚系 。
关
部 门 或知名 业企 合公办 司联 、合 展 ， 办 提 高国 际影 响 力。 过采通 取定向 补 贴协 、助
织组买 家 、 品 展留和购免费 提 办供公 地
（ 四
强化政策引） 导１
． 落实财税 政 ，改善 策金保融 险务服
点
、酒 优 惠店等 式方，吸 引 际著国 会 展 名
制定
州 广市落 实发 国 ２［０ Ｉ ５ ｌ］５ 号 服务公 在司广 设州立 地区总 部和办事 处机 《 务国 关院于进 一步 进展 促览业改 革 发构把引。国进际牌展会品为作广招商引州 展的若干意 》见的具体 工作 方案 。对 展会 业收建议按税发 ［ ２国０ １ ４ ］ Ｏ 号的ｌ税收 政 经贸 交 活流动 吸更引 多国 际知 名会 企 展 业策（ 不 限 创于 和设意计 费用 ）行执 前税扣
资工 的作 心重之 一 通，过各 类 商 招介推 、
与展会 落户 州 广。 加强与 国际 知名会 服 展 政 除 策在 。 扶持政 策体 上 系，会展发展 务企 专业 作 合与交 ，构流 从招建 、物展流、 项资金 不低于深 ，每圳年 ５ ００ 万 ，０在经
济签证、 输 运到 台展咨询、设计 搭 、建 的具 危机时 另应给急 资金 实。会现 展的金融 创 有国 际水准的 完 会整 展务体 服系 。 新给 ，广 州会予 企展 业尤其 中 小 型民营 会 展企 更业多 的 信贷支 持。 进一 步拓 办宽
展 机 、构览 展 务服业企 和参 展业企 融 资的渠
三）（ 化优场环境市 １
营．造展览 入境出环 境
道
， 开展 展 会知产识权 质押 等种多 方融
式考浦东在参籍客外办理户 口签岸和 证资 ， 完融 资性 担善保 系和融 资 担体 支持保
海关 和检验 “ 一站式 ” 服务 上创新 ， 会 展力度 。 企 业向 展局会递 相关 交料材登记 备 并获案 ２ ． 升
提
展 服览 务 体验，培 养多 化元展 得认 可就 可后通过 会展 管 平理 的台 绿 “色 览人才
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高 提各级 政府及 相 关职能 部门 会 展 服 励政 策，引入具 有 际水国准 的会展 策划 、
意务识，借 宁 鉴经 验 ，波会 对展业提 供 管 理公 营 销 、服、务 等方 面 高端 才人 深 。
共
服的务关相能职门进部行核考与奖励。 化 人 才 培养和 训 体培系 ， 成不形 层同次 的 强化会展 能智化建 ，设合广 州智慧交结 多 化元会 展人才 培 养体 系建。 政 立、 、企 通建 ，设设置专设门供参展商 自 助办理备 校会展 人才合联培养的机，制政给府策
登机 政和 行李 托 运 续手 打，造 国际化 流 服 一与 金 、企 资提 业 实供训基 和地训实 导师 、
。务 推 进会 展场馆周 边 配套设 建 施 设，引 高 完 善校人 才培 方养案 。 全 会健 展专 业 进 进先经 理营念 和国水际准 的整完会 展服 人才执 业 资格 制度 ， 开 展“注 册 展 会理经
务
体 系 ，提 广州 会升展配 套 务服水平 。
（ Ｅ Ｃ）”Ｍ、 “全 国会 展策 划 师 、” 会
“
通 过落实会 展 优 秀人才 在 户 、住 房 人展设 计师 等” 资质 的 证认 培训 以、及 推 和广子 女人 学 等 方 面 供 便 提 和 支利持 的鼓 工作 。 乙 参
考 献文 ：
【 】１马 ．沽广 州会市展 业展发 的状现、问 题对与策 究『 Ｄ研】． 山大学，中２ ００ ８ ． （ ２ 国务院 ｌ关进于一 促步展 览业改进发革展的若 意干卟 中见人华 民共和国国 务院公报 ２， ０ ５１ ，１ ３ ： ６ — ９
【３】 袁忠亚 章 晓，檀． 广 州政主导府型展会展现状发 与提升 对Ｕ策１ 旅．游论 坛 ，２０ １ ３ （ ）３ ６ ６：－ ６９ ．【
４ 康］燕燕．基 于 ＳＷＯＴ 析分的 州广展 业发会 展策研对究Ｕ ．１ 经济师， ２ Ｏ０ ８ （１ ）０： ２ ７４ — ２ ７ ５
．［ 】５ 余扬国 ，钟 均．汉 校高展人会培才养 研［ 『究】 ． 州大 广学学（ 报会社学科） 版 ，２ ００ ４（ １ ） ：２７ ２ －７ ６． 作 者介简：刘 萍，博松 ，士 州广大教 授 学，州会展 广产业 究所所研 长从 事会， 展济经管 理研 。究蔡
伊 乐 ， 中国 国际 易贸促 进委 员会 广 东省 委员 会 展览 副部 长部。 湛冬 ，广燕 州 学会 大展 业专硕 士研 究生
。
责（任编 辑 卢 小文： ）
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ｄ ｕ ｓｔ ｙｒ． Ｔ ｉ ｈｓ ｐ ａｐ ｒ ｅ ａ ｔｋｅ ｓ Ｇ ａ ｕｎ ｇｚｈ ｏ ｕ Ｓ ’ ｅ ｘ ｈ ｉｂ ｉｔ ｉ ｏ ｉｎ ｎｄ ｕ ｔｓ ｒ ｙ ａ ｔ ｓ ｈ ｅ ｏｂ ｊ ｃｅｔ ｏ ｆ ｔｈ ｅ ｒ ｅ ｅ ｓ ａ ｒ ｅｈ ｓ，ｏ ｒ ｔｓ ａ
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ｐ ｒｏ ｌｂｅ ｓｍ ｏ ｎ ｔｈ ｅ ａ ｐ ｅ ｃ ｓ ｔ ｓｏｆ ｅｘ ｈ ｂｉ ｔ ｉ ｉ ｎ ｏ，ｖ ｎ ｅｕ ｅ ｓ， ｏ ｇｒ ｎａ ｉｚ ｅ ｒｓ ， ｄｅｕ ｃａ ｔｉ ｏ ｎ ｎａｄ ＳＯ ｏ ，ｎ ｏ ｍｂ ｉｃｎ ｅｓ ｈｔ ｅ ｄｅ— ｅｖｌ ｏ ｐｅｍ ｎ ｔ ｒｔｅ ｎ ｄｏ ｆ ０２ １ ５ ａ ｎ， ｄ ｐ ｕ ｔ ｓ ｏ ｆｒｗ ａ ｒ ｄ ｃ ｏ ｒ ｒｅｓ ｐ ｏｎ ｄ ｎ ｇｉ ｓ ｏ ｌｕｔ ｉ ｏ ｎｓ ｓ ｕ ｃ ｈ ａｓ ｒｅ ｏｆｒ ｉ ｎｍｇ ｔ ｈｅ ｍ ａ ｎ—
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《 城市观察 ２ 》Ｏ １５年第 ３ 期 ４５ Ｕｒ
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