浓浓旧时情
——《年代秀》的怀旧情结分析
摘要：
深圳卫视精心打造的综艺“代际”节目《年代秀》引来收视狂潮以及观众和业界的好评，成为2011年电视市场最瞩目的“黑马”，它着重打一张“怀旧牌”用跨越六十年的独特的时光记忆和符号给观众们带来一道风味独特娱乐真人秀大餐，让观众在参与节目的过程中共享娱乐与岁月深情。
关键词：年代秀 代际节目 怀旧元素 情感共鸣
在中国的娱乐真人秀节目正热火朝天的环境背景下，深圳卫视的《年代秀》以其独特的姿态亮相在国人的视野中，掀起一股“复古风”、“怀旧风”，迎来了广大受众的青睐和业界的广泛关注，一度成为国内炙手可热的一档真人秀节目。《年代秀》引进了国外（比利时）先进节目《Generation show》的形态和理念，又融合了中国的本土特色制作而成的全明星代际互动综艺节目。其成功是多种因素的集合，而其中最独特最让人眼前一亮的就是它始终专一地打一张“怀旧牌”，用温暖缠绵的怀旧情绪去击中观众柔软的心。作为《年代秀》的忠实观众，本文笔者也深深被它的这种魅力吸引着，内心强烈的愿望驱使着我想谈一谈它的“怀旧风”。
回溯时光，我们逆流而上寻找随风而逝的时代灵魂，当记忆与心跳在同一个节点上共振，当激情与温暖在不同时空碰撞，那是时尚与永恒的律动。由深圳卫视打造的精品真人秀节目《年代秀》用其独特的叙事方式为观众打开了了一扇跨越六十年的时光记忆的大门，用一份跨越了中国人半个世纪的记忆拼图呈递给观众一种不一样的感觉，让观众在回溯时光的过程中感受时代的脉动以及逝去的时光给我们留下的最温馨动人的记忆。《年代秀》每期由10位明星嘉宾，分别代表60、70、80、90和00年代，领衔五个年代的观众群组成年代团队，通过现场答题、综艺表演、游戏竞技等环节进行PK，并且结合电影电视剧影像、生活实物、模仿表演、时尚秀等元素，时间是其中的第一主角，贯穿始终，推动着节目高潮不断、掌声不断。它展现明星生动纯真的一面，展现不同时代的记忆烙印，寻找岁月沉淀的情怀经历，唤醒国人共同的情感追求。该节目内容关照到不同年代人群，得到了各个年龄阶段观众的热捧。
《年代秀》的总编导易骅给出了关于这个节目的四个关键词：情趣、有趣、共享、混搭。根据个人体验，《年代秀》的“怀旧”元素已经深深渗透在这四个元素中，它给我们带来的
情趣是包含时代记忆和岁月风情的，它让我们有趣的游戏中体验了一把怀旧的视觉盛宴，让观众通过节目嘉宾、游戏竞技、音像动画等中共享喜怒哀乐，让大家回到童年的美好时光，寻找那个时代的记忆点，分享不同沉睡的记忆、历史的沉淀，节目混搭的各种既时尚又具有旧时光风情的元素给观众带来一种关于时下综艺节目耳目一新的感受。中国传媒大学传播研究学院院长雷跃捷认为，《年代秀》的主要创新点在于，第一，欧美移植本土比较成功，立足于中国国情，且将近六十年最流行的风尚文化都表现出来；第二，这个节目的境界很高，超越一般娱乐节目易流俗的一面，并且有点主旋律的价值取向；第三，老少皆宜，以几代人的真情实感为共同纽带，能够引起观众的共鸣；第四，在与经典时尚、怀旧热情的“混带风”很有看点。笔者认为该节目最成功的地方在于其情感的营销，利用六十年的时间跨度将不同年龄不同阶层的观众的时代情节熔于一炉，是观众在娱乐的同时感情上也能收获和满足。心理学研究的基本规律告诉我们，观众在收看电视节目时，会随着节目的进行产生一种心理变化。观众通过感官接触和认识电视节目，通过头脑的活动，思考节目中各种元素的因果关系，并由此伴随着喜.怒.哀.乐等情感体验。
整档节目风格很明显，各种元素的表现很集中，紧紧的抓住了一个主题来表现，那就是——“怀旧”的情愫。每个人的心里有着关于成长的点点滴滴，而这些记忆是收藏在内心深处的幸福和美好。每段和青春有关的记忆都在特有的时代强音中蓬勃生长。对着满屏幕的葫芦娃、奥特曼，也许你不自觉地想重温一遍《花仙子》、《阿童木》和《蓝精灵》，面对琳琅满目的糖果，也许你只是想嚼一颗儿时吃的大大泡泡糖，无意间从收音机里传来邓丽君的靡靡之音也许还会让你陶醉。在这个舞台上，时尚归于时代的光辉，潮流归于滚滚红尘，只有记忆与真情是永不过时的标识。在这个舞台上，代沟与隔阂正在被共同寻求的幸福感慢慢消融。时光的魅力连通了彼此的心灵，真诚的互动加深了彼此的相知。观众对电视节目的认识过程会随着听、看、感觉、记忆、想象和思维等心理过程，逐步实现电视节目对观众心理的诉求转变。观众在收看《年代秀》时，会无时无刻不被节目中这各种设计的元素所吸引。首先，栏目片头中的数字是由各个不同年代的生活物品和记忆碎片堆砌而成的，一开始就能抓住眼球。紧接着的开场秀中展示了各个年代的生活场景，人物活动、影视主题及情感经历。比如2012年2月17日播出的第五季最新一期节目，开场秀中就汇集了诸如：大上海小物件、摇滚歌曲、鸡毛掸子和铁皮玩具、刀剑江湖等，不但是对当期节目中热点内容的简短预告，也是吸引观众留驻频道的巧妙设计节目每一期会有一个主题的设定，整个节目奖围绕着这个主题展开话题，这个主题可能是当下的热点事件也可能是关于不同时代的流行话题元素。比如2012年7、8月时奥运专题，国庆前夕的国庆主题“祝祖国生日快乐”。
其次，从该节目的舞台元素来说，从舞台的布置、灯光、舞美等各个方面《年代秀》的节目组都发挥到极致，给观众营造了一种怀旧、复古的气氛，使观众笼罩在一种经典的情境之下。演播厅坏境的设置对于观众情绪的带入很重要，栏目组很好的抓住了这一点，我们也不难看出，这些元素都是他们根据每一期的主题精心设计的。整个节目场景没有恢弘壮丽和梦幻华美，有的是明亮灿烂和温馨浪漫；现场没有高大的舞台，只是一个观众、嘉宾、演员
和主持人同等地位的水平平台；在节目现场，观众可以看到老式电影放映机、老式电风扇、自行车、摩托车，以及老式轿车、老照片和嘉宾出场的“时空隧道”，节目组也会在舞台上挂上一些与节目嘉宾息息相关的能唤起观众记忆影视作品的等的海报或者照片，而且每个年代嘉宾台的标志都别出心裁的使用了与那个年代特性相呼应的字体，这些细微之处无疑加强了对观众的吸引力。现场的灯光的采用也很柔和，多使用橙色片温暖的色调，以及能唤起观众记忆的蓝色，给观众一种心理上的安慰、呼应和跟随。值得一提的是节目中音乐元素的出现。音乐往往时代的缩影和符号。每当熟悉的旋律响起，经历过那个年代的人便会随着歌声回到从前，想起曾经那些美好的、难忘的记忆。图像也许会随着时间会有模糊的一天，但熟悉的旋律、朗朗上口的歌声往往会留在记忆深处，历久弥新。音乐是这档节目里很能波动人心的一个元素，它带领着观众跨越半个世纪的生命之旅去领略近六十年的风景，情绪随着歌声的律动上下起伏。例如，节目组根据每一组嘉宾所代表的年代队伍设置了不同的“胜利歌”，当那支队伍在每一个比拼环节获得胜利时便会播放带有那个年代特色的流行歌曲，然后嘉宾与现场观众的配合演绎，给观众一种情绪的带动和渲染。例如00年代的胜利歌是《江南style》，当他们获得奖励时便会响起这首具有煽动性的熟悉的旋律，嘉宾和现场观众随歌跳起“骑马舞”。而节目中代培的背景音乐也是与其所代表的年代元素所播放的，让观众在音乐中进行感受和回忆，熟悉的音乐让观众能够更加舒畅地在节目给观众营造的某种情绪和时光记忆中徜徉。在“卡拉不OK”环节中，用音乐通过一组猜歌词的游戏呈现观众的共同记忆，歌曲涉及不同年代，当熟悉的旋律响起，人们便会不由自主情不自禁的跟随歌曲一起唱并加入到游戏中，歌曲最能寄托人们的感情，随着节目而哼其的熟悉的歌的同时就在沐浴一场旧时光的回忆。使得观众停下手中遥控器的按钮跟随下去。
再次，关于嘉宾，嘉宾在节目中扮演者很重要的角色，《年代秀》被称为“全明星”的综艺节目，五季以来，参与该节目的明星数不胜数，他们不仅仅是吸引观众的一大法宝一大亮点，更是一种观众共同经历的岁月记忆的载体和时代流行元素的代表，观众更多的通过他们的讲述和参与来参与节目，从而进行情感体验。虽然它是一档全明星的节目，但在节目中，并不刻意为某个明星树碑立传，也不为某个嘉宾吹捧宣传，明星嘉宾都是节目的参与者，是节目策划和制作的有机组成部分。即便是在某个环节突出某位嘉宾或明星，也是为整体节目服务的。甚至是节目中的嘉宾的表演与讲述的经验都是关于那些旧时光的情感，唱老歌，说老故事，引起共鸣，比如2012年11月30日的节目中作为特别嘉宾的张韶涵也是以一个“时光大使”的身份出场，连唱三首她的老歌，只打了一首新歌。为新专辑的通告而来却没有宣传新专辑，而是通过老歌唤起观众对于她对于旧时光的美好回忆。紧抓“怀旧”或许就是这个节目心照不宣的主题和吸引观众的手段吧。节目在游戏环节中也有让每个新加入的嘉宾表演节目，表演与自身代表的经典节目等，如让60年代的嘉宾代表有着“天下第一嫂”之称的王馥荔老师表演样板戏等具有当年特色的戏剧，再比如2012年2月17日节目中崔健沸腾全场的《一无所有》，其最终目的是为了回忆上世纪曾经震撼一代人心灵的那些摇滚歌曲，以及释放精神世界的那份快乐和不羁；2012年10月12日阿信在场内唱了了一首《海阔天
空》，同时阿信的出场是观众和嘉宾齐唱其最经典的《死了都要爱》、《离歌》等三首歌。节目中费翔当年最经典的形象，朱明瑛的成名曲《回娘家》，毛阿敏的大垫肩演出服、那英的“一片云”发型，郭富城式的中分发型，李谷一现场表演“春晚”的经典以及讲述她与“春晚”的“故事”„„都将在《年代秀》的舞台上位大家一一呈现。他们所代表的就是那个年代的一个经典符号，一个时代的缩影，每期每一位嘉宾都是在不同年代给大众留下过难以忘怀作品的明星。明星带着观众在故事中寻找自己的身影，在记忆中重温昔日的欢乐，在有趣的比赛中去体会彼此的心路历程。同时也让观众了解到更真实、更有趣、更不一样的明星，欣赏他们毫无拘束的表演。明星嘉宾在现场更多的是像观众的朋友，像普通人，他们讲述自身的经历，与大家回味所属年代的共同记忆。
另外，贯穿于每个环节中的音像视频资料也很有意思。旧音像的播放，就是将那个年代里我们一起经历过的岁月经典符号再现在大家面前，同时，也让新一辈的人了解和共同感悟那个年代的经典，既有唤起情感共鸣的意义又有教育和普及文化知识的作用。那些珍贵的音像资料贯穿在现场答题、综艺表演、游戏竞技等环节中，每一种形式的表演、一切代表不同时代记忆的形式都可以在《年代秀》的舞台上表演，而且这种表演更加贴近观众。它不是才艺展示，没有评分，没有PK，只是重现时代的符号，因此参与者和观众都能产生共鸣，碰撞出情感的火花。如2012年11月30 日的节目中将经典游戏《超级玛丽》和动画《葫芦娃》中的元素的重新演绎，唤起了全场观众甚至是嘉宾的共鸣，这些都是一定年代和岁月中经典的时尚流行元素，都是我们儿时绝大部分人共同有的一段记忆，在他们身上都寄托这我们这样或者那样的回忆，想起还能嘴角含笑的回忆。通过视频资料在节目中旧场景重现与竞猜环节连在一起，让场外观众也不自觉参与其中，并进行体验。在游戏环节的设置也有专门的设计，既有属于每个年的专属问答题，也有各个年代都参与的抢答题；既有每个年代观众熟悉的生活场景再现，也有跨年代的表演参与体验。年轻一代通过节目对老一辈的经历和情感增添了更多的认识和敬意，老一辈通过节目则对年轻一代的个性和思想增添了更多的理解和包容。在这种沟通畅通交无碍的节目氛围下，实现了精神及思想的分享与感动，充分体现了节目兼顾个体与群体、融合年代与时代的“代际互动”精髓。
节目在很多方面都紧扣情感和回忆，始终围绕着“代际”的定位中心。比如纪念建党九十周年的主题策划，比如周恩来总理模仿秀，比如老歌唱家演唱自己的成名曲，比如邀请的神秘嘉宾和模仿环节，比如影视剧演员在现场还原表演自己曾出演过的经典影视剧等。还有大屏幕播放的电影电视剧和MTV片段，现场的竞猜题目等，都是精挑细选精心设计，都唤醒了我们那些沉睡的记忆，也充分体现了历史的沉淀、文化的洗礼和人文的关怀。而各个层面的观众体通过收看与参与节目，满足了各自的各种精神需求，如思考、回忆、了解、讲述、学习、沟通、理解、尊重、分享、感动等等，也正因了这份满足，从而让节目具有了使观众充分信赖、追随和期待的收视动机。这样的“别有用心”还有很多，就像节目开场时说的——“让岁月多一些开心，让岁月多一写辉煌，天下风景皆在年代秀”，节目组，用各种具有独特的时代记忆的元素给我们展示了一场“怀旧”情感盛宴，但是它也并没有过度渲染使“怀
旧”的情感泛滥，而是严格把握好度，将“怀旧”元素融合在综艺表演、游戏竞技中，让观众在娱乐中感受到一种浓浓的旧时情，也使节目萦绕着浓浓的文化气息。《年代秀》的节目主持人赵屹鸥在现场经常用到的一个词语就是“致敬！”这是在向我们曾经为之付出的旧时光、经典的努力致敬，也是向众多给当下中国人构筑文化记忆和传承的致敬，更是向我们的回忆和人生致敬。
借用主持人“致敬”一词作为本文的结尾，致敬，不仅仅是给这档优秀的节目，更是给身处在不同年代中的你我他。
参考文献：
1、车坤：《吸引感动追随——感悟“穿越”中国人半个多世纪的生命旅程》 （陕西广播电视台影视娱乐频道，陕西西安710061）
2、程坤 王莹：《:开创分享娱乐先河——专访深圳卫视节目总制片人易骅》 《广告主市场观察》 07/2011 第101页
3、罗克泰：《：缅怀逝去的温暖》 光明日报 2012年/1月/16日 第014版
文学与新闻学院 广播电视新闻学 谭英桃 1141045041