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操作会议营销三要素:1.坚决彻底的贯彻消..

06/03

操作会议营销三要素:

1、 坚决彻底的贯彻消费者导向并建立完整全面的消费者资料库

消费者导向:

尊重和热爱消费者:消费者是我们的衣食父母,是我们市场工作的最终裁决者,消费者不是低能儿,而是我们的亲人,我们要向消费者提供诚挚的服务,我们要具有爱心,以爱心来感化消费者,我们是向消费者提供健康服务的亲善大使,我们不仅是单纯的销售产品,而是维护消费者健康,为消费者量身定制个性化的健康保健方案。

强调消费者的观点,而非是我们自己的观点,我们要站在消费者的角度,以消费者的眼光来看待问题、解决问题,以与消费者的同理心来制定营销推广策略,开展促销活动,采取口碑说辞,用消费者的语言来创作广告,从心理上与消费者产生共鸣,打动消费者,最大限度的提高营销效果。

持续的关注、跟踪、分析消费者需求,这是我们开展营销运作的基础,我们要结合产品特性,制定满足消费者需求的方案,并在实际工作中贯彻落实,促销员也要提高消费者分析研究的能力,根据消费者的需求,采取有针对性的促销说辞,提高促销效果。

提高消费者满意度,增强忠诚度:忠诚度是我们市场工作长 治久安的基础,我们必须高度重视忠诚度的建设,提供超出消费者期望的产品和服务,以长期不懈的努力经营消费者忠诚度。

建立消费者资料库是会议营销的前提:消费者档案必须要真实、全面,消费者档案必须包含三大部分的内容,一是基础资料;二是产品消费资料;三是其身体健康资料;四是享受服务的资料。

建立的消费者资料库不仅要有消费者个人资料,也要建立起家庭的资料库。消费者也就是消费产品的对象,他应该包括产品的使用者、购买者、影响者、决策者等,什么是最基本的包括这些“者”的单元呢?无疑是家庭,家庭是与个人关系最密切的因素,消费者的购买力更确切的说也应该是家庭的购买力,家庭应当是我们市场营销工作者的最有效率的对象

资料库建立以后,接下来就要对资料库实施有效的管理。对资料库应实施动态管理,对资料进行整理、分析、归纳,随时增加有用的信息,剔除无用的信息。

资料库是开展服务营销、会议营销的关键所在,是我们创造和开发消费者终生价值的强有力工具。明天的经济是互动经济,消费者作用将会进一步强化,我们应该为建立、管理和维系资料库进行富有成效的实质性投资,并学会运用消费者资料库为经营和管理服务。

2、 组建一支高素质的会议营销团队。

会议营销从根本上来说属于服务营销,人员是服务营销三要素之一,人员会议营销的主体,人员是服务的提供者和执行者,只有高素质的员工才能运作高质量的会议,只要满意的员工才能带来满意的顾客。

开展系统性的培训,理论知识培训与实战性培训相配合,集中培训与个别培训相结合,传统授课式培训与角色扮演式培训相结合,将培训工作融入到日常管理工作中去,有了先进经验、典型做法要及时的培训推广,提高服务人员的服务水平,最大限度提高会议营销效果。

引入科学、规范考核机制,服务人员考评,要考虑量和质两个方面,对量的考核,不仅要考虑绝对销量,还要考虑增长量;对质的考核,包括消费者开发、维护情况、纪律执行情况、会员收集、信息反馈情况、 产品知识掌握情况等项目。将这些因素加权平均,计算出每个人员的考评分,以考评分为依据发放工资。

3、 提供产品更提供超越产品的全程性服务。

今天的消费者不仅重视产品质量,更重视在购买产品中享受到的优质服务和无微不至的关怀。失去消费者往往不是产品质量问题,而是消费者对服务不满。因此提供优良的服务,建立起消费者对品牌的忠诚,就需要把消费者的价值观念贯穿于我们的整个经营过程中。以消费者为中心,为消费者创造最大价值,应是我们一切工作的中心。

超越产品的服务,是指通过产品,将消费者和我们联系在一起,消费者在享受产品给自己带来的物质满足的同时,也得到了精神上和心理上的满足。

四、 提高活动效果的一大前提:努力提高活动的可信度。

1、 与政府有关部门联系,由有关部门冠名,或者策划个公益名称,比如××健康委员会或××健康中心。

2、 加强工作人员的培训,提高人员素质,提高人员的亲和力,建立人员的诚信形象, 取得消费者对我们品牌的信任。

3、 相应的减少活动的商业气息,增加公益性质,一定要注意消费者购买的不是物理上的产品,而是使自己身体健康、生活幸福的改善措施,我们在宣传产品功效的同时,还应当向消费者宣传一些保健常识和保健食谱。

4、 加强活动现场的企业形象宣传,将我们公司的宗旨、理念及多年来的公益活动、获得荣誉宣传出去,通过企业形象宣传,增强服务活动的可信度。

5、 可以租用医院、医疗机构等单位会议室或职工活动中心,比如医科大学活动中心,进而提高活动的权威性和可信性。

五、 提高活动效果的五大原则:

1、 产品知识:所有活动人员,必须熟练掌握产品知识,这是活动的基础,要不断的进行培训,常抓不懈,每次培训要进行考试,并和相关人员的收入挂钩。

2、 强化专家水平:专家是活动中最为关键的因素,活动前必须认真与专家沟通,对重点问题要反复强调,专家的讲稿必须事先预演,由大家进行讨论、完善。

3、 忠诚消费者:每次活动都必须事先邀请老消费者参加,并请典型病例讲话,通过典型病例影响参加活动的新消费者,也可通过典型病例教育对产品信心不足的员工。

4、 整体配合:指活动的每一个环节都要统一,要保证宣传的统一性,坚决避免各执一言,影响活动的可信度。

六、 会议营销的组织过程:

1、 会议的前期准备:

加强会议营销工作人员培训工作:重点围绕着企业文化、产品知识、人际礼仪、拜访技巧、心理素质、电话营销、会议营销操作策略等方面进行培训。

消费者的前期沟通:工作人员在对消费者(会员)家庭资料库进行分析、整理基础上,在掌握其个人资料、症状情况、对产品看法及服用情况、对活动看法及参与情况等后,利用合适的时机,与消费者进行深度沟通,增进感情,对成熟的消费者发放请柬,邀请消费者及其家庭成员参加会议。

精选2-3名忠诚消费者参加会议,并请其发言,表演节目,评选若干名老消费者为健康明星,邀请其参加会议。

消费者组织开发程序:

整理分析消费者档案,选择条件成熟的消费者。

对消费者进行电话预约。

上门拜访,送会议请柬,根据情况,进行二次复访,三次复访等。

对发放请柬的消费者进行确认。

严格控制会议规模,根据会议服务人员情况,确定参会消费者人数,服务人员与消费者比例按照1∶5来确定消费者人数,如果消费者人数过多,则可能会出现失控,人数过少,就会出现人员浪费。

会场的布置:悬挂条幅,活动主题条幅一条、功效条幅不少于四条,悬挂要对称,给人一种整齐的感觉。摆放展板,产品介绍展板、企业形象展板、病例展板,张贴海报,摆放易拉宝。

会议物品的准备:测试仪、产品、礼品、处方单、水果、瓜子、白大褂、各种宣传品等。

会议前的碰头会:落实会议的准备情况、强调会议的注意事项、预测活动可能出现的问题,并设想解决办法。

2、会议前登记:详细进行登记,对每一个消费者都要认真登记,包括姓名、年龄、地址、症状、购买记录等。

3、会议程序简介:

主持人讲话:

领导讲话:

专家讲座

进行有奖问答活动

忠诚消费者表演节目

向健康明星颁奖。

举行免费健康咨询、仪器测试、销售产品。

4、 会议的现场控制:注意消费者的体验,营造一种与消费者互动的氛围,运用茶话会、联谊会形式的布置方式,5-10名消费者坐一个圆桌,每个圆桌配1-2名工作人员。

5、 会议现场程序操作要点:

一定要突出会议现场的公益性,主标语条幅要以公益单位主办健康讲座为主题。

讲座开始前尽量不要陈列产品,以免让消费者产生会议是“卖药的”的主观印象,产生抵触情绪。

主持人一定要素质高、形象好、口齿伶俐,善于调动现场气氛。

专家讲座要从公益角度切入,强调××症状对人体健康的危害,渲染这种危害的普遍性、严重性,同时要深入分析××症状产生的原因,在已经取得消费者信任后,再讲防治措施,介绍由××健康中心制订的治疗方案,将产品知识融入治疗方案介绍,同时要引用一些真实的事例强调服用效果。

讲话的消费者选择,要用忠诚患者,其服用效果突出,热心于公司的宣传,也可以由患者进行一些文艺表演,调动会议气氛。

会议时间控制:专家讲座时间尽量控制在45分钟之内,患者发言、表演节目、提问各15分钟。

6、 专家讲话要点:

必须搞清楚所面对的消费者基本情况,什么年龄,什么文化层次、什么病症、是否服过产品等。

讲座一定要有针对性,善于利用现场环境,调控讲话节奏。

运用合适的医学语言,以医学角度讲述症状的防治。

必须熟练的讲出许多病例和讲座现场的典型病例,但不能古板的像背书,应加入一些感情色彩,讲述故事。

讲座同时,可以开展定时抽奖活动,防止消费者中途离场。

7、 消费者发言:

一定要选择对于公司忠诚度高的典型病例。

要求口才好、表达力强的消费者。

消费者发言要有针对性,煽动力要强。

专家大夫要适时的进行评点。

8、 咨询义诊:由专家对每个消费者进行一对一的咨询义诊。

9、 仪器测试:认真、反复的检测,边测试边记录,说出患者的症状,让患者感到我们仪器测试得比较准确,测试完毕后,向消费者开具处方单,根据症状建议消费者服用我们的产品。

10、 销售:会议后期尽量不要赤裸裸的销售产品,应当采取为消费者办理会员卡的形式,将销售产品作为办理会员卡的辅助形式。

11、 加强活动总结工作,活动结束后,一定要进行总结,活动销售量,讲座内容有何得失,活动宣传有何得失,消费者有什么疑问等问题,要认真分析,总结经验,吸取教训,以便做好今后的活动

七、 会议的后续工作。

1、 主要是回访工作,我们要通过回访掌握买产品的消费者在服用中出现什么情况,挖掘潜在顾客购买。

2、 回访的目的:

会议宣传的延续和巩固,既能体现服务和发现典型病例,又可挖掘潜在顾客。

为下一次的会议活动作好铺垫,打好基础。

3、 回访工作的程序:

;认真整理报告会现场所收集的消费者资料,填写《回访登记表》,对资料按照是否购买,消费者居住区域分类整理,并装订成册。

按照《回访登记表》开展电话回访,

对未购买产品的消费者,要询问其身体健康情况,对报告会的评价,介绍四世同堂后续服务活动的内容,比如小型会议、免费旅游等,同时预约家访的时间,并作记录。

对已购买产品的消费者,除进行上诉内容外,还要重点询问产品服务用的效果,对效果的良好的消费者要表示鼓励,指导其正确用药;对服用效果不好的消费者要解释原因,做出合理说明,让消费者心服口服;对产生副作用的消费者,回访人员一定要讲明副作用与产品无关,而且语言要有技巧性,提出解决方法。


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