新产品上市的营销控制
新产品上市的营销是推广行为和销售行为的互动对接，我们不能单独的强调某个方面的作用而忽略另一方面的作用，而这两个方面的作用什么时间这个作用大些?什么时间哪个作用大些，都属于营销控制问题，对于新产品上市的营销控制，当然也有其自身的特点。
一、新产品的上市时间
新产品上市的时间是需要精心选定的，不是每个时间都方便产品上市，也不是每个时间都可以上市成功，如果企业在这一点上不加以考虑，往往会吃很大的亏的。
如何选定上市的时间是很多产品上市时重点考虑的问题，下面我简单的介绍一种方式供大家参考：我们首先要根据这个产品的需求曲线划分出这个产品在市场上的淡旺季的图形，然后我们根据这个图形寻找我们可以上市的时间。比如：一个饮料产品的旺季是在夏季，而淡季正好是在冬季，在淡季转化到旺季的时候正好是在春季，那么我们的上市时间应该就在从淡季转换到旺季的春季。确定了产品是在一个需求上升的时间内的之后，我们还必须确定具体的上市日期，因为上市的时间是从铺货到销售的一个阶段中才能够完成的，而这个阶段不能的时间长短正是我们选择日期的标准，如果上升期比较长，而我们从铺货到销售的时间比较短，就可以采用在上升的中期开始。但是，如果上升期比较短，而我们的铺货到销售的时间比较长，则需要我们在淡季转换到旺季的开始阶段就要把产品推向市场。当然，上市的时间还要考虑产品的物流因素，产品的包装、保鲜因素和安装等因素的影响。总之，在一个有规则的营销行为当中，我们也要考虑市场和竞争的环境变化因素等诸多原因影响，让我们能找到恰当的时间来保证成功的机率。
二、新产品的市场门槛
在新产品的上市过程中，我们首先需要了解的是上市门槛的控制，对于这个上市门槛是很多企业在产品的上市过程中所忽略的，而这种忽略往往造成自身毁灭性的打击。那么，什么是上市门槛呢?我用一个例子进行说明：有一个保健食品进入市场，在产品刚刚进入市场的时候，企业经过努力使产品迅速的进入产品的销售终端，在产品上市的头两个月的时间里，每天从市场上传来的都是某某商店准备进多少货，某某经销商进多少货这样的好消息，但是随着时间的推移，要货的经销单位越来越少，而这时市场上的销量又没有起来，从企业的销售报表上看出货减少了，从一个逐步上升的销售状况逐步走向下降，而且这种下降非常明显，每天的下降的幅度都在加大，而同时经销单位的销售量又没有起来，这个时候企业和经销商都同时经受着考验，直到有一天销售降到了谷底，而什么时间才能够反弹回来企业并不知道，这个时候就是对一个新产品的最大考验，我们称这个时候为上市门槛。
对于每个新产品来说都存在着上市的门槛，我们如何知道自身的产品的上市门槛会发生在什么时间，而更重要的是我们如何跨越这个上市门槛，就成为每一个新产品上市的关键所在。首先，我们看一看如何寻找我们的产品的上市门槛：
1、根据消费者购买这个产品的频率设定该产品的市场资金回转速度，比如：一个彩电产品对于单一的一个消费者来说，其购买频率是很慢的，而一个饮料或者方便面等日常用品，其产品的购买频率就会加快，而这两种不同的速度相对于人群是固定的，只是在一个时间段中这部分人群购买不同类型的产品的频率不同。这种不同使企业的产品在年度内产生了不同的资金回转速度，这种频率的变化是我们考证上市门槛的条件之一。
2、根据产品淡旺季的转化速度进行判别，比如：空调产品主要需求是在夏季，所以销售的高峰也产生在夏季，在一年内其主要的销售高峰产生在夏季并不意味着其他的时间不产生销售，只是说整体的销售曲线是在夏季进入高峰的。但对于其他一些产品来说可能在一年的时间中有几个销售的高峰出现，这种不同的高峰频率就形成从淡季进入旺季的成长速度的变化，这些变化也是我们辨别门槛出现的条件之一。
3、关注和了解这些客观的，影响上市启动时间的因素，我们还要考虑自身的因素影响，这些自身的因素主要包括：企业推广的资源投入，企业的营销能力和运用这些技巧的能力等，只有把这些因素综合进行考虑，我们才能分析出产品上市后门槛效应的时间可能是在三个月的时候出现还是会在六个月的时间出现。正常情况下，上市门槛出现的时间都是会在三至六个月的时间内出现的。
我们对上市门槛的认识，对产品顺利上市是非常有利的，有一些企业由于对这个缺乏足够的认识和了解，产品一上市就疯狂的打广告，等到上市门槛出现的时候他的广告费用已经用完了，而此时正是需要用广告跨越这个门槛的时候，他却失去了赢得市场的机会，同时也失去了赢得市场的信心，于是在门槛到来的时候纷纷败下阵来。
我们了解这个门槛也是希望能够控制和渡过这个门槛，正常情况下我们会根据具体的状况考虑采用的方式;
1)上市市槛发生比较早的时候，在产品上市的时候就采用强势广告跨越门槛。
2)上市门槛发生比较晚的时候，在产品的上市初期采用逐步渡过，在即将进入上市门槛的时候在把广告的力度加大，以便跨越门槛。
当然，每个企业的具体条件不同，有些产品利用自己在市场上已经知名的品牌进入，有些是借用自己完善的渠道网络资源;还有些企业的资金实力比较大，有足够的能力利用强势广告维持和等待上市门槛的到来，这些都是需要根据具体的情况进行分析的，但是我们每个企业都不希望浪费资源，都不希望把一种无谓的浪费当成营销手段而自得其乐。