市场调查的撰写步骤与要点

市场调查的撰写步骤与要点

1、市场调查的目的——你要问什么

2、市场调查的方法——你怎么问

3、市场调查的步骤和人员安排——安排哪些人做哪些事

4、问卷设计——简单、明了的问，达到目的

5、市场调查的撰写

前言

概述调研宗旨、经过、调研目的、调研方法和技术以及必要的谢辞等。 目录

正文

（1）项目背景

主要是写营销环境分析，影响项目的背景因素分析：

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 政治和法律环境 经济环境 科技环境 社会文化环境 自然环境

（2）项目市场分析

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 市场目前的容量分析 行业发展前景、趋势分析

（3）目标客户群分析

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 消费者基本特征描述 消费者分析 心理因素 生活方式 性格 爱好 价值观 消费群体的构成与消费情况 商业推广与消费习惯特征的基本分析：根据使用场合、场所、目地与媒

体接触度来制定渠道策略、产品定位策略、媒体推广策略、品牌传播和促销分析

（4）目前竞争市场环境分析（竞争对手分析）

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 市场占有率 价格 广告与促销 消费群体的构成与消费情况

（5）产品分析

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 优势 劣势 机会 威胁

（6）营销建议

（7）总结