现代广告一一甥
§妊。。，？：：，．…，．，一ｊｉｌ．—．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．，—．．．．．．．．．．—．．．———．—．—．．—．．．．．．．．．．．．．．．．—．．．—．—．．—．．，．．—．．．．．．。．——．．—．．．．．．．．．．．。．．—、．～
爿刀竹矿Ｅ＾厂
彳劂０ｌ弓酲Ｅ
２０１０・１２（下半月）．
所谓误导
置消费陷阱。冰箱企业为加大自己产品的宣传力度．除了便宜实惠以外，最引人注目的恐怕就是各种新概念、新技术的名词了：“维Ｃ保鲜”、“离子杀菌保鲜”，其中就
学生．学习成绩的好坏，跟教育方法、学习方法是否得当通通无关，在于这些辅助的东西——学习机、营养液等。将学习成绩
的好坏归根于这些外在条件，而学生自己
广告。是指由于
广告主、广告经
营者、广告发布
者的故意或过失．使广告内容不明确。令广告对象对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的广告。这类广告的特点是：无论广告内容真实与否，都会使消费者产生误解。一般来讲．广告主或广
推出所谓健康冰箱这一模糊概念，部分消
费者可能认为健康冰箱可以杀菌保健康。但医学家指出，抗菌与杀菌有着明确的概念和极其严格的标准，任何家用冰箱均不可能达到杀菌的作用，健康只是相对的。
示范误导。．广告中出现广告模特的示
的内因、主观能动性和学校、家庭、社会的教育等这些教育的关键内容被人们所忽
视。这样类似的广告宣传让许多家长错误
认识了教育的规律．更关注学习成绩，与
素质教育宗旨背道而驰。
误导消费观。误导广告中传达一种超
越现实的富裕生活方式，充满诱惑力的超前消费．豪华气派的场景等，广告所召唤的不是真正的需要．而是超出生存需要的奢侈。广告刺激受众。助长了受众的心理缺失感。这种广告致效的过程是以人对现
范使用效果，还有可以在售点现场示范。使用前后的效果比较，来误导消费者，使
消费者信以为真。示范误导中名人示范、“权威”、“专家”的影响力比较大。名人广
告归根结底是一个“公众人物”话题和“可信赖度”结合的话题。它所依赖的基本原理是一种“心理暗示”现象。名人广告所利
用的正是这样一种自然天成的感召力和
状的感到不满为逻辑起点的，告诉消费者
只需要购买广告商品或服务就可以弥补这些缺失．生活就有望得到改善。广告中
告经营者在设
计广告时采用不恰当的强调、明示、暗示、省略等含糊的陈述．就可能产生误导。判定误导广告的标准是广告使消费者产生误解的事实和影响他们
不言而喻的可信赖度对受众施加劝说，暗
示名人也在使用某产品或服务．让消费者对名人的信赖尽可能转移到对名人代言
的拜物主义、个性张扬、超前消费、攀比消
费等消费观念被经常利用，中外合资企业的产品广告。也经常性地强调“百分之百
口刘志勇曹山泉
的广告商品的信赖。部分消费者因为相信
名人信誓旦旦的话而产生购买行为。但我国法律法规也没有规定模特包括名人所
的进口原件”。暗示进口商品优于国产品
牌。
误导语言文字规范。目前，在报刊、广
播、电视广告中，滥用誉词、怪词、错别字、
代言的品牌必须是其使用过的，广告中的
示范并不一定是完全真实的，消费者必须
繁体字，借用谐音乱改成语、用词不当、病
句的现象屡见不鲜。尤其是滥改成语之风．大有愈演愈烈、愈改愈邪乎之势。皮革广告把“别具一格”改为“别具一革”，药品
理性看待．更多地注重产品的功能而不是谁代言的。
夸张误导。合理夸张法。就是借助想
象．对广告作品中所宣传对象品质或特性
误旱广告曲消极影响疋对策
购买决定和其他行为的可能性。
误导广告的形式
虚假误导。
广告把“有志之士”改为“有痔之士”．如此
等等。一种是文字表述本身的问题，让消费者不知所云．甚至错误引导。山东省沂
的某个方面进行明显的合理的扩大．以加
深或扩大这些特征的认识。广告创意允许
艺术夸张．但这个夸张有一个前提——不
得误导、欺骗受众。广告在不违背其真实性的基础上．可以适度地夸张、适度地渲
源玉德酿酒饮料有限公司为促进其产品
（白酒）在青岛市场上的销售，连续在（ｆｆ
岛日报》、《青岛晚报》上刊登广告，其广告语为“绵绵二房。回味悠长”，“健康、质朴、倔强、回味无穷”等：广告画面由汉字“二
房”和一位１日式装束打扮的妇女坐在磨盘
利用各种新名词、专业术语误导消费者．但消费者没有能力鉴别。真实性是广告的
染。但如果广告语言违背了真实性原则。
就会出现虚假广告，误导消费者，也会给
生命，对我们企业来讲，在诚信建设当中，
要把规范广告、坚持广告的真实性作为诚信建设的一个重要的内容来对待。根据
消费者带来经济上、精神上甚至肉体上的
损害。目前的电视购物广告低俗内容、虚假成分较多．这一类广告，无一例外地运用了过分或片面夸大产品功效的手法，来诱导消费者。
误导广告的消极影响第一。对社会的影响。
误导价值观。价值观是指一个人对周
前的形象组成。该广告发布以后，引起社
会各界的强烈反响。该广告实质是利用社
《中华人民共和国广告法》有关规定，广告
在表现上运用的艺术夸张手法应当能够被公众接受和认可，不得使人产生误解。比较突出的是电视购物广告，广告演得越真。骗得越狠，事实上，这些叫卖的产品大多是鱼目混珠。
模糊误导。信息、符号表述不清楚，引起人们的误解。广告主为了吸引更多的消费者．促进产品销售，促进短期销售，广告内容含糊其辞．关键内容表达不清楚，对产品的注意事项或者副作用只字不提，设
会上一些人的不健康心理，隐晦地宣扬丑
恶的封建腐朽没落现象，有悖社会主义精神文明建设的要求。
第二，对消费者的影响。
造成身体上的伤害。混淆药品、保健
品和食品，误导消费者就医．错失正确治疗方法，耽误最佳治疗时机，造成消费者身体的伤害，甚至为此丢失生命。特别指出的是近年来抗癌药虚假广告盛行．由于
围的客观事物（包括人、事、物）的意义、重
要性的总评价和总看法。广告传播对人的
价值观也存在一定的影响，对伦理观、审
美观、教育观、爱情观等价值观的影响比较明显。如步步高点读机、清华金思力等
抗癌药的特殊性．此类药品的虚假广告也让人深恶痛绝，包括了绿谷、中科、富硒灵
产品的广告，都在不同程度上暗示家长和
６４扔向覆謦者
—————————————————．．——．———————————————————————．————．—．——————．——————————．．．—————．———．———————．．．————．—．——．—————《ｉ＊“ａ赫，獭“。一：；
ｒ一现代Ｊ产生
口碰Ⅳ玢ｚⅣＡＩ／－／＿．４０ＺＺ－ＺＥ
。；。：＾－．蒯
２０１
０・１２（下半月）
户外ＬＥＤ广告投放探析
口熊文军
目前户外ＬＥＤ广告采用了不少新技附在一个支架上。一端是负极，另一端连求．进行商品信息沟通的广告形式都可称术优化提升其展现形式，给广告界的生态接电源的正极，整个晶片被环氧树脂封装为户外广告。
环境注入了新的活力，同时也面临着多方起来。当电流通过导线作用于这个晶片的基于对ＬＥＤ原理的理解，以及对户面的竞争。户外ＬＥＤ广告应在准确把握时候，电子和空穴就会被推向量子阱，在外广告内涵的把握，我们认为户外ＬＥＤ自己生态位的基础上，使自己的优势最大量子阱内电子跟空穴复合．然后就会以光广告是在户外特定场所，在一定期间内通化，扬长避短，以技术为保障，坚持有效投子的形式发出能量，这就是ＬＥＤ发光的过由发光二极管组合成的ＬＥＤ显示屏、
放、绿色传播的原则，同社会协调发展。
原理。而光的波长也就是光的颜色是由形ＬＥＤ灯串等广告形式向不特定的人群持
户外ＬＥＤ广告的界定成Ｐ—Ｎ结的材料决定的。
续提供视觉传达沟通的广告物。
ＩＥＤ为Ｌｉｇｈｔ
Ｅｍｉｔｔｉｎｇ
Ｄｉｏｄｅ的缩
所谓户外广告是指在户外特定场所，户外ＬＥＤ广告投放探析
写．又称发光二极管，是可以直接把电转以不特定人数为对象，在一定期间内持续从能源使用来看，环保节能型户外化为光的一种固态的半导体器件。发光二提供视觉传达沟通的广告物。根据２００４ＬＥＤ广告成为趋势。
极管主要由ＰＮ结芯片、电极和光学系统年《上海户外广告宣言》的界定：户外广告当ＬＥＤ越来越多地应用于户外广告组成。其心脏是一个半导体的晶片，这个是指为了吸引对广告商品或服务的注意，时，用于生产ＬＥＤ灯的材料也花费更多，晶片由三部分组成，一部分是Ｐ型半导
选择在户外恰当的场所并采用合适的形如何既达到广告主所要求的广告效果，又体。在它里面空穴占主导地位，另一端是
式，在一段时间内向公众持续展示明了的节约展示材料，是户外ＬＥＤ广告推行时值Ｎ型半导体．在这边主要是电子，中间通视觉信息的广告物。通俗地理解即为在露
得研讨的问题。
常是ｌ至５个周期的量子阱。晶片的一端
天或公共场合同时向许多消费者进行诉
前途无量的太阳能ＬＥＤ广告。世界
●
芝宝等近１０年来抗癌药市场上最臭名昭广告准则和相关审批程序进行审批，尽量验机构、行业协会、消费者协会甚至个人，著的虚假广告。
减少误导广告的出现。其次对相关的误导不得以广告的形式推荐食品，名人如果做造成经济上的损失。误导广告可能导违法广告处罚到位。目前广告市场中误导问题食品的广告，将和生产经营企业一起致消费者不充分考虑自身的条件和具体
广告非常普遍，工商行政管理部门和司法承担连带责任。
需求，盲目选择广告商品，甚至产生相互
部门应该将打击虚假、误导广告列入重要
提高消费者的相关媒介素养。媒介素
攀比的消费理念。误导广告过分地渲染、服务议程，严格执法，坚决打击各种误导
养就是每位公民对媒介信息的使用、分析夸张等可能导致消费者情绪化消费、盲目广告，保护消费者权益。
及制作能力，媒介信息就包括广告。一是不消费、攀比消费、从众消费，这些不理性的提高创作人员的法律意识和思想遗要被广告词所迷惑。如果商品或者服务价消费也导致了许多不必要的经济开支，甚德修养。广告作品中很少有直接的道德与格和价值差距较大，消费者一定要谨慎，不至成为消费者沉重的负担。现在房奴已经法律成分，更不会直接以说教的形式出现要被商家的广告词所蒙蔽，更不要盲目相
成为一种社会现象，这些房地产广告中的在其中，但是广告创意内容总是受到法律信公众人物的所谓推介，若消费者有意购
虚假信息误导更使部分消费者陷入消费和道德的双重约束，广告创作人员在创作买，一定要问清商品或服务的制造商、厂的痛苦之中。
过程中要自觉地防范，避免在广告作品中址、电话以及售后等情况，如对方不能提供治理误导广告的对策
出现虚假误导、低级趣味、伤害民族情感、详细资料，消费者就要提高警惕。二是提高修改完善《广告法》及相关法律。１９９４违背伦理的信息出现。这些情况一旦出自我防范意识。广告商品并非全是质优价年通过的《广告法》和其他一些相关法律现，易被广大消费者所厌恶，不但该广告廉的商品或者服务，更不可能全部适合自法规追切需要做适当的修改．对预防虚假效果大打折扣，企业和企业品牌也将严重１己，因而，广大消费者应理性消费。
广告、误导广告有极其重要的意义。将误受损。广告商品消费的注意事项、副作用参考文献：
导广告在《广告法》中进一步清晰化、明确等信息也须尽可能在不破坏创意的基础
１．吕蓉：《广告法规管理（第二版）＞，上海：化，在执行过程中更容易判断。同时，要加上告知消费者，保护消费者的合法权益，
复旦大学出版社，２００９年版。
大处罚力度，现有的违法成本远不足以对不被单独的广告内容所误导。
２．张龙德、姜智彬、王琴琴：《中外广告法规违法行为产生威慑。还要进一步清晰广告规范管理名人代言广告。名人代言广
研究＞，上海：上海交通大学出版社，２００８年版。
主、广告代理、广告媒介的责任，不至于出告的影响力比较大，与此同时，如果名人３．张龙德主编：＜广告法规案例教程），上
现问题相互推诿．
代言虚假广告，不但对广告消费者是极大海：上海大学出版社，２００１年版。
严格执行现有相关法律法规。首先是的伤害。对名入自己的声誉也有极大的伤
（作者单位：刘志勇，湖南工业大学新
加强ｔ商行政管理审批把关，提高审批人
害。我国目前《食品安全法》已经对名人代
闻与传播学院；曹山泉，中南大学文学院）
员的素质。媒体投放审查严格。严格按照
言广告有所重视，法律规定监管部门、检
编校：张红玲
彭向覆麝者６５
误导广告的消极影响及对策
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：
刘志勇， 曹山泉
刘志勇(湖南工业大学新闻与传播学院)， 曹山泉(中南大学文学院)新闻爱好者（下半月）JOURNALISM LOVER2010(12)
参考文献(3条)
1.张龙德 广告法规案例教程 2001
2.张龙德;姜智彬;王琴琴 中外广告法规研究 20083.吕蓉 广告法规管理 2009
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xwehz-xby201012034.aspx