第4期总第114期
2001年4月
商 业 经 济 与 管 理
BUSINESSECONOMICSANDADMINISTRATION
No14Vol1114Apr.2001
企业管理系,浙江杭州 310035)
摘要:可竞争市场理论认为,只要政府放松进入管制,新企业进入市场的潜在竞争威胁自然会迫使产业内原有垄断企业提高效率。这无疑为政府管制体制改革提供了一种新思路。但人们对该理论本身存在争议,而且,在理论与实践的统一上也存在一些问题。
关键词:可竞争市场;潜在竞争;政府管制
Ξ
中图分类号:F71315 文献标识码:A 文章编号:1000-2154(2001)04-0019-04
业分割市场份额与利润,潜在进入者即使制订比现有企业更低的价格也能获得正常利润,甚至部分超额利润。在垄断企业作出价格下降的反应前,消费者会因潜在竞争者提供较低的价格而购买其产品。因此,垄断企业只能制订超额利润为
(sustainableprice),以防止潜在进入者与零的“可维持价格”
一、可竞争市场理论的假设条件和基本内容
可竞争市场理论(theoryofcontestablemarkets)是由美国经济学家鲍莫尔在1981年12月29日就职美国经济学会主席的演说中首先提出的。随后,他又和帕恩查(Panzar)、韦利格(Willig)合著出版了《可竞争市场与产业结构理论》一书,从而使该理论系统化。这一理论引起了学术界的广泛争论,并对政府管制体制改革具有相当大的影响。
可竞争市场理论的基本假设条件是:(1)企业进入和退出市场(产业)是完全自由的,相对于现有企业,潜在进入者在生产技术、产品质量、成本等方面不存在劣势;(2)潜在进入者能够根据现有企业的价格水平评价进入市场的盈利性;
(3)潜在进入者能够采取(hitandrun)的策略。“打了就跑”甚
其发生竞争。即垄断不阻碍市场的竞争性,潜在竞争的可能性决定了垄断企业的定价原则会从获取垄断利润为目标的垄断高价原则,转化为可维持性定价原则。
第二,在可竞争市场上不存在任何形式的生产低效率和管理上的X低效率(X—Inefficiency)。因为生产和管理上的低效率都会增加不必要的成本,这些非正常成本象高于平均利润的非正常利润一样,会吸引效率较高的潜在竞争者进入市场。因此,虽然从短期看,现有企业可能存在低效率现象,但从长期看,潜在进入者的威胁会迫使现有企业消除生产和管理上的低效率问题。
二、对可竞争市场理论的争议
可竞争市场理论的重要性在于它为探索许多产业组织和政府管制问题提供了一种分析工具,它考虑到决定市场结构的外部因素,突出了沉淀成本的重要性,并强调了潜在竞争对促进产业效率的积极作用。但这一理论提出后,也受到了许多批评,认为真正符合可竞争市场理论的假设条件的产
至一个短暂的赢利机会都会吸引潜在进入者进入市场参与竞争;而在价格下降到无利可图时,它们会带着已获得的利润离开市场。即它们具有快速进出市场的能力,更重要的是,它们在撤出市场时并不存在沉淀成本,所以,不存在退出市场的障碍。
可竞争市场理论的主要内容可概括为以下两点:第一,在可竞争市场上不存在超额利润。这对寡头垄断企业或完全垄断企业也不例外。其理由是显而易见的,因为任何超额利润都会吸引潜在进入者以同样的成本与垄断企
Ξ收稿日期:
2001—02—28
作者简介:王俊豪(1956—),男,浙江嵊州市人,杭州商学院教授。
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TΠ(P)>S
(3)
业并不多,因此,这就限制了理论的应用范围。其中,对这一理论最主要的批评可归纳为以下两个方面:
第一方面的主要批评是,该理论对新企业进入产业后所采取的行为及其结果的一些假定是不符合实际的,特别是,它假定在产业内现有企业作出降低价格的反应前,新企业能够独立建立自己的业务,能够以更低的价格与现有企业相竞争,能够顺利夺取它所需要的业务量。第二方面的批评是,沉
①
淀成本为零的假设也是不符合实际的。新企业在采取“打了
B企业就值得进入市场。现在,如果沉淀成本是零(S=0),新
企业在原有企业作出反应前(即T>0)能建立经营规模,那么,任何超过成本水平C的价格(P)都会吸引新企业进入。这就是可竞争市场的情况。可是,如果现有企业能在新企业建立其经营规模之前(或同时),则T=0,这通常是。(S>0),从(3)式可知,。所以,A企业就可以。在这种情况,也不会存在进入威胁,现有企业可以大胆地采取垄断行为。
最后的一种情况是T>0和S>0。只要现有企业制订的价格满足:
Π(P)≤S