商 场 塞外 围 广 告 位 策 划 方 案
富 购 物行 政 部
心安 财 中
目 录
目 录 . .......................................................................................................... 1 一、商场介绍............................................................................................. 2 二、广告位介绍 ........................................................................................ 2 三、分布策略............................................................................................. 3 1、抽签区 ............................................................................................ 3 2、租用区 ............................................................................................ 3 3、形象区 ............................................................................................ 5 四、效果评估与实施 ................................................................................ 6 五、财务预算............................................................................................. 6
商场外围广告位策划方案
一、商场介绍
安塞财富购物中心坐落于安塞一道街,是安塞县最大的集购物、休闲、娱乐一体化商城,建筑面积18000平方米。商场从大体上分为三A 、B 、C 大区域。
A 区共有11种业态,有银饰1户、化妆品5户、皮具5户、饰品9户、手机1户、十字绣1户、鞋14户、童装5户、玩具1户、小家电1户、电脑配件1户,总计44户。
B 区共有7种业态,有女装22户、童装18户、床品3户、男装3户、家电2户、婚庆策划1户、摄影1户,总计50户。
C 区共有9种业态,有女装23户、男装2户、内衣11户、童装10户、童车1户、十字绣1户、办公文化1户、儿童乐园1户,总计50户。
从以上可以看出有女装45户、男装5户、童装33户、化妆品5户、皮具5户、鞋14户、十字绣2户、饰品8户、内衣11户、家电2户、小家电1户、床品3户、玩具1户、童车1户、婚庆策划1户、摄影1户、办公文化1户、儿童乐园1户、医药超市1户、手机1户、银饰1户。
二、广告位介绍
形象广告是对外展示本商场及本品牌的的最佳方法,为了提高商场以及
各大品牌在安塞地区的知名度,特提出此方案。
商场广告位从整体上可分为五大版区,包括门头区、扶梯区、政府对面楼梯区、宾馆对面楼梯区、企业形象宣传区以及东门区。其中正门区5个广告位,扶梯18个广告位,政府对面楼梯区14个广告位,宾馆对面楼梯区4个广告位,企业形象宣传区7个广告位,东门15个广告位,总计63个广告位。
三、分布策略 1、抽签区
门头区总计5个广告位,从1号—5号。本区域公司将采取抽签制。 抽签注意事项:
(1) 广告位定价均为500元。
(2) 一个广告位只能属于一位商家者,采取抽签制,广告位占用期限为签订之日起到本商铺租凭合同结束为止。
(3) 广告制作尺寸、方式由公司统一制定,版面、印刷均由自己设计印刷。
(4) 需要做外围广告的商户到商管部自己所管辖的经理处报名。 (5) 每家商户只有一次抽签的机会。 2、租用区
扶梯区、政府对面楼梯区、宾馆对面楼梯区、东门区总计56个广告位,扶梯区从6号—23号、政府对面楼梯区从从24—38号、宾馆对面楼梯区从39号—42号、东门区从43号—57号。本区域公司将采取租用制(如下
图2)。
版区号对应价格表
租用注意事项:
(1) 商家之间可以互换广告位,需双方同意。 (2) 有剩余的广告位,其他商家可以向公司申请占用。 (3) 广告位设计、印刷需商家自己独立承担。
(4) 广告位占用期限为签订之日起到本商铺租凭合同结束为止。 (5) 广告位属于租用制。
3、形象区
公司企业形象区从各大板块中总共提取7块,4套磨砂字(开店和闭店时间)。
其中门头区提取门头上的2块,一块为喷绘、另一块为LED 式(楼梯的两块合为一块)。
政府对面楼梯正门2块,其中一块是门头,制作方式为吸塑式(财富购物中心)、另一块为喷绘。
宾馆对面楼梯正门1块,制作方式为吸塑式(财富购物中心)。 后门门头处1快,制作方式为弗龙字式(财富购物中心),另1块做喷绘可制有场内经营品种宣传。
正门、东门、后门4套磨砂(开店和闭店时间)。
四、效果评估与实施
1、全面外围包装商场,提高商场以及各大品牌的知名度与客流量。 2、让消费者能够直观了解商场,接受新商场购物,更多学会逛商场的优点。 3、缓解商场与商家之间的问题,解决前任领导遗留下来的种种问题。 项目实施时间: 年 月 日
五、财务预算
方案一:
1、弗龙字总共18个字,每个160元,总计1880元。
2、门头一喷绘4.2米*1.2米,合计5平方米,计115元;门头二喷绘4.23米*1.23米,合计5.2平方米,计120元;政府对面楼梯门头喷绘6.2米*0.9米,合计6平方米,计138元;后门喷绘广告7.6米*4.6米,合计36平方米,计828元,门头4套磨砂字,总计2000元。 公司企业形象广告总费用为5081元。 方案二:
1、吸塑字总共12个字,每个900元,总计10800元,6个弗龙字,
没个160元,总计960元。
2、门头一喷绘4.2米*1.2米,合计5平方米,计115元;门头二喷绘4.23米*1.23米,合计5.2平方米,计120元;政府对面楼梯门头喷绘6.2米*0.9米,合计6平方米,计138元;后门喷绘广告7.6米*4.6米,合计36平方米,计828元,门头4套磨砂字,总计1500元。
公司企业形象广告总费用为14961元。
领导签字: